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香港2026年2月5日 /美通社/ -- 為迎接充滿活力的馬年，嘉士伯特別推出「啟順年」新春限定包裝系列，涵蓋瓶裝啤酒、罐裝啤酒及禮盒，讓各位啤酒愛(ài)好者無(wú)論在家中或外出聚會(huì)，都能與親友盡情共享歡聚時(shí)刻，感受更好的春節(jié)相聚。
嘉士伯「啟順年」春節(jié)溝通平臺(tái)邁入第六載，獨(dú)特的文化傳遞「新年新氣象，萬(wàn)事皆順意」的誠(chéng)摯祝福，使每一年都獲得消費(fèi)者的共鳴感！每一年以生肖形象有效提升與春節(jié)的關(guān)聯(lián)度，今年正值火馬年，馬象征活力、自由、勇氣與好運(yùn)，為此給予嘉士伯突破的創(chuàng)作空間，以擁有「東方的頂級(jí)奢侈品」與亞洲文化富足安康寓意的「漆器」為靈感，結(jié)合AI技術(shù)突破性馬年的形象巧妙融入設(shè)計(jì)當(dāng)中。這匹AI賦能的「漆藝火馬」 實(shí)現(xiàn)古今交融，靈活融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新，火馬于包裝上的駿馬凌空騰躍，與嘉士伯經(jīng)典啤酒花圖案幻化成的祥云相映成趣。 整體設(shè)計(jì)以品牌標(biāo)志性的深綠色作為主調(diào)，輔以紅色與金色元素作點(diǎn)綴，寓意新一年幸福美滿、財(cái)運(yùn)亨通。
嘉士伯懂得緊捉兩大流量密碼，為春節(jié)營(yíng)銷注入全新的溝通方式。首次攜手華語(yǔ)說(shuō)唱界人氣新銳攬佬SKAI ISYOURGOD，為其爆紅單曲《大展鴻圖（Blueprint Supreme）》合作打造賀年Remix版本，融合嘉士伯品牌元素與濃厚的新春氣息，將流行文化與節(jié)慶氛圍巧妙融合，該 Remix 同步成為嘉士伯新春廣告主題曲，以活力節(jié)奏演繹品牌「一馬當(dāng)先，財(cái)運(yùn)亨通」的祝福。與此同時(shí)，邀請(qǐng)抖音擁有超2,000萬(wàn)粉絲的「不齊舞團(tuán) 」共創(chuàng)大展鴻圖魔性的社媒內(nèi)容，更使品牌在首周上線就獲得了近2400萬(wàn)播放量。
嘉士伯中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Crystal Li表示：「今年，我們以更具當(dāng)代感與對(duì)話性的內(nèi)容，深化品牌溝通語(yǔ)境，構(gòu)建更深層次的情感連接。為此，我們做出了一系列突破性的敘事與視覺(jué)嘗試。我們注意到攬佬獨(dú)樹一格的音樂(lè)特色與個(gè)人風(fēng)格，深受中國(guó)新世代的喜愛(ài)，這也促成了這次合作的契機(jī)。 作為近年音樂(lè)串流平臺(tái)最受歡迎的華語(yǔ)歌手之一，攬佬無(wú)疑是流行文化融入新春佳節(jié)的最佳代表。同步邀請(qǐng)千萬(wàn)粉絲打卡不齊舞團(tuán)，共同散發(fā)互動(dòng)的溝通安排，通過(guò)這次合作，我們將新春推廣與其人氣單曲結(jié)合，重新演繹出富含嘉士伯品牌特色的 Remix 版本，成功打造出一個(gè)以年輕世代為核心的生態(tài)圈，更貼近他們當(dāng)下的文化消費(fèi)模式?！顾a(bǔ)充道：「這首 Remix 版本以瑯瑯上口旋律融入嘉士伯品牌名稱，兼具強(qiáng)烈記憶點(diǎn)及跨平臺(tái)傳播潛力，讓品牌自然融入年輕人的日常生活，于新春佳節(jié)發(fā)揮強(qiáng)大影響力?！?/p>
嘉士伯亞洲國(guó)際高端品牌總監(jiān)Jeff Chong亦表示：「嘉士伯致力陪伴消費(fèi)者度過(guò)每個(gè)重要時(shí)刻。農(nóng)歷新年作為全亞洲最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，各地慶祝方式雖各有不同，但我們很榮幸持續(xù)為各市場(chǎng)帶來(lái)一致且溫暖的品牌體驗(yàn)。」他補(bǔ)充道：「攬佬2025年于 Spotify平臺(tái)上突破 400 萬(wàn)月聽(tīng)眾數(shù)，登上 Spotify 華語(yǔ)歌手月聽(tīng)眾榜首。 此次嘉士伯與他的合作，讓我們能夠迅速地建立一個(gè)強(qiáng)而有力的創(chuàng)意平臺(tái)，進(jìn)一步深化品牌在各市場(chǎng)的影響力。 這次合作提供極具辨識(shí)度的音樂(lè)作品，亦同時(shí)擁有模塊化的影像與素材，讓各市場(chǎng)可根據(jù)在地文化特色靈活調(diào)整，同時(shí)保留嘉士伯一貫的品牌格調(diào)。 最終呈現(xiàn)的，是一個(gè)兼具現(xiàn)代感且一致的新春體驗(yàn)，能跨越亞洲各區(qū)域文化界線，強(qiáng)化品牌共鳴，并將節(jié)慶熱度有效轉(zhuǎn)化為品牌傳播動(dòng)力?！?/p>
嘉士伯放送與說(shuō)唱界人氣新銳攬佬SKAI ISYOURGOD聯(lián)手打造的《大展鴻圖》賀年Remix版及新春主題廣告。
賓客們沉醉于以顛倒房間為主題的攝影互動(dòng)裝置，盡情享受嘉士伯帶來(lái)的節(jié)日氛圍。
嘉士伯舉辦多個(gè)快閃活動(dòng)，首發(fā)與攬佬 SKAI ISYOURGOD合作的新春廣告片。
賓客們舉杯共飲嘉士伯啤酒，迎接馬年。
嘉士伯連續(xù)第六年以生肖主題限定包裝慶祝農(nóng)歷新年。自2021年起，品牌每年皆推出專屬生肖主題設(shè)計(jì)，賦予每個(gè)喜慶時(shí)刻更深厚的意義。 2026年的馬年賀歲活動(dòng)已于2025年12月底，在亞洲多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)陸續(xù)展開(kāi)，包括中國(guó)內(nèi)地、香港特別行政區(qū)、馬來(lái)西亞、新加坡及越南。 嘉士伯將透過(guò)社交媒體上的推廣與互動(dòng)，以多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容與線上活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)日氛圍，與消費(fèi)者共同邁向新一年的精彩旅程。
