“WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)”官宣優(yōu)衣庫(kù)吳品慧、聯(lián)合利華方軍擔(dān)任2021年評(píng)審團(tuán)主席、副主席

WARC China

2021-12-02 17:00 6541

上海2021年12月2日 /美通社/ -- 12月2日， WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)宣布，本屆大獎(jiǎng)將由迅銷(xiāo)集團(tuán)全球資深總裁、優(yōu)衣庫(kù)全球首席數(shù)字銷(xiāo)售市場(chǎng)官、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧（Jalin Wu）和聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍（Jun Fang）分別擔(dān)任主席和副主席。兩位將會(huì)帶領(lǐng)評(píng)審團(tuán)通過(guò)多輪評(píng)審，甄選出大中華地區(qū)最具策略性思維的杰出營(yíng)銷(xiāo)案例。

WARC一直致力于發(fā)現(xiàn)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，及其背后最獨(dú)具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。自WARC策略大獎(jiǎng)在倫敦創(chuàng)辦以來(lái)已在國(guó)際上走過(guò)了10年的光陰，今年是策略大獎(jiǎng)在大中華區(qū)地區(qū)的第2年。

2021 WARC策略大獎(jiǎng)評(píng)委主席吳品慧（左）、副主席方軍（右）

“策略大獎(jiǎng)是一個(gè)幫助營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者理解策略性議題的一個(gè)機(jī)會(huì)”，評(píng)審團(tuán)主席吳品慧評(píng)論道：“大獎(jiǎng)關(guān)注的不只是一個(gè)一次性的營(yíng)銷(xiāo)或創(chuàng)意，而是如何從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度去解決商業(yè)與品牌或客戶(hù)之間的課題。策略本質(zhì)上的挑戰(zhàn)在于厘清企業(yè)和品牌發(fā)展的短、中、長(zhǎng)期的課題都是什么”。

作為目前大中華地區(qū)市場(chǎng)上唯一專(zhuān)注于“策略思維”的獎(jiǎng)項(xiàng)，WARC策略大獎(jiǎng)旨在通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)甄選認(rèn)可由杰出策略驅(qū)動(dòng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的案例，用經(jīng)驗(yàn)啟示轉(zhuǎn)化成知識(shí)輸入，賦能營(yíng)銷(xiāo)人員的決策與持續(xù)成長(zhǎng)。2021年策略大獎(jiǎng)依舊保持免費(fèi)參賽的傳統(tǒng)，并提供10,000美金獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)獲得最高得分的作品團(tuán)隊(duì)。

首屆大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

與首屆大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)的設(shè)置四個(gè)類(lèi)別的形式不同，第2屆大獎(jiǎng)將會(huì)沿用全球統(tǒng)一的形式，設(shè)置若干個(gè)金、銀、銅等級(jí)獎(jiǎng)和1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，若滿(mǎn)足條件，還將有12個(gè)特別獎(jiǎng)待摘。這意味著本屆參賽案例將跳脫出類(lèi)別內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)以及隨之而來(lái)的獎(jiǎng)項(xiàng)固定數(shù)量限制，優(yōu)秀的參賽作品將會(huì)有更多機(jī)會(huì)、從更多方面獲得認(rèn)可。

“2020年首屆策略大獎(jiǎng)的全場(chǎng)的大獎(jiǎng)是空缺的，這是提醒、是標(biāo)準(zhǔn)、也是激勵(lì)。希望在2021屆大獎(jiǎng)能夠看到符合這個(gè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的作品”，大獎(jiǎng)評(píng)委、競(jìng)立媒體首席產(chǎn)品官劉清琳（Lin Liu）表示：“期待WARC能帶領(lǐng)策略師團(tuán)結(jié)對(duì)外，尋找新的方法論、新的洞察、新的創(chuàng)意表達(dá)，突破內(nèi)卷，用智慧、熱情和想象力推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷進(jìn)化”。

大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)由品牌方、代理公司、平臺(tái)等多方的資深策略人士和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成，評(píng)審團(tuán)將會(huì)在兩位主席的領(lǐng)導(dǎo)下、于2022年初舉辦的幾輪評(píng)審中選出第二屆獲獎(jiǎng)的作品。副主席方軍也為此戲作了一首詞【臨江仙】以寄語(yǔ)：“滾滾營(yíng)銷(xiāo)東逝水，浪花淘盡英雄。直播帶貨轉(zhuǎn)頭空。品牌依舊在，創(chuàng)意老當(dāng)紅。白發(fā)縱橫江海上，慣看云起云窮。盼攜同道喜相逢。策略多少事，增長(zhǎng)笑談中”。

2021年WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)參賽征集火熱進(jìn)行中，面對(duì)廣大品牌、代理公司和平臺(tái)等任何形式具有策略性思維的案例和作品開(kāi)放。案例征集原定截止日期為北京時(shí)間2021年12月14日，所有在按時(shí)完成參賽的案例均可獲得諸如案例反饋報(bào)告等專(zhuān)項(xiàng)福利。為滿(mǎn)足廣大參賽單位的需求，WARC現(xiàn)正式將提交截止日期延期至2022年1月7日。

評(píng)審將于2022年2月至3月進(jìn)行，入圍名單將于3月公布，獲獎(jiǎng)名單將于4月公布。WARC 將會(huì)從本屆大獎(jiǎng)大中華地區(qū)各個(gè)市場(chǎng)最具策略性的作品中提煉出洞察、經(jīng)驗(yàn)與啟示，以及評(píng)委的觀察與點(diǎn)評(píng)，在6月發(fā)布的年度《WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)啟示報(bào)告-杰出“拳手”策略力解讀與案例精華集錦》中呈現(xiàn)。

有意參賽請(qǐng)前往WARC中文官網(wǎng)www.warc.cn/chineseawards查看下載參賽資料，并在線注冊(cè)參賽。若需要幫助或需要申請(qǐng)延期提交參賽，可發(fā)送郵件至 chineseawards@warc.com 詳詢(xún)。

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