上海2021年9月28日 /美通社/ -- 2021年9月27日，華住旗下高端精品酒店品牌花間堂正式發(fā)布全新子品牌“花間系列”，并舉辦“壹花·壹世界--花間系列品牌設計大賽”。全新發(fā)布的花間系列將進一步豐富花間堂產(chǎn)品矩陣，瞄準高端度假酒店市場，深入融合文旅產(chǎn)業(yè)，以全新的設計價值為中國消費者帶來極具個性和特色的度假體驗。
丈量東方美學，于美好之地建造桃源
11年，22座城市，31家花間堂落址開花。自第一家門店“植夢”麗江開始，花間堂便一直致力于將文化藝術的沉淀和對生活的精彩體驗等融入酒店品牌中，幫助居客與當?shù)匚幕a(chǎn)生深層次連接，發(fā)現(xiàn)自我，尋找更為舒適的生活方式?；ㄩg堂的一大特點是脫胎于古建。一梁柱、一磚瓦、一木雕、一石刻，通過對于老宅精髓的保留和修繕，透過在“器美”與“行美”上的表達，老宅得以同時滿足現(xiàn)代生活品質(zhì)，流露出氣韻生動的中國地域文化之美。這也是花間堂“中國家文化”、“地域性文創(chuàng)”品牌內(nèi)核的發(fā)端。
2018年，花間堂加入華住品牌陣營，在堅守“花間美學”基因的基礎上，融入“城市度假”的新元素，加速進駐一二線城市市場。旅客停居于此，既能體驗精品酒店的便捷與舒適，又能感受特色民宿的個性與質(zhì)感。順應后疫情時代周邊游、微度假的熱潮，花間堂以家為基礎載體，貫穿家庭式、老友式的服務，營造分享和傳播歡樂的氛圍，使得旅客可以游于山野，隱于市井，觸摸當?shù)氐臍v史和心跳，滿足居客對于中國式“桃源”生活的想象。
子品牌破殼而出，塑造高端精品酒店符號
此番發(fā)布的“花間系列”子品牌，是花間堂所衍生創(chuàng)建出的特色高端度假場景。子品牌著眼度假生活方式的升級，打造出5個產(chǎn)品類別：城中隱居為府、時髦避世為邸，鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭。同時，結(jié)合項目區(qū)位特色、自然風光、地域文化元素與特色體驗活動，從親子研學、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動等細分群體的個性化需求出發(fā)，花間堂創(chuàng)新性地推出“花間X+特色IP”的多重維度酒店產(chǎn)品設計方式，以期為消費者帶來特色化度假體驗。
金輝致辭
華住集團總裁兼華住中國CEO金輝表示：“隨著新的消費群體崛起以及產(chǎn)業(yè)、文化的發(fā)展，我們的東方文化也在進行一個全方位的再崛起。我真心期待花間堂團隊能把東方文化的崛起當作自己的使命和責任。與此同時，我們也希望華住能把中國酒店業(yè)、服務業(yè)帶上世界級的水平，這也是在座華住團隊內(nèi)心的堅定信念?！?/p>
成都青羊?qū)m花間府-三生邸院
花間系列首個產(chǎn)品--成都青羊?qū)m花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運營。該花間府采用兩院一臺的建筑設計，融合濃郁的傳統(tǒng)文化，描繪出中國人文風情。院內(nèi)八百年參天銀杏樹，延續(xù)著青羊?qū)m千年文化的根系脈絡，每一處角落皆緩緩訴說出川西居住文化的人文儒雅之氣。酒店坐擁25間客房，并配有棋牌室、茶室等全方位休閑配套設施，為每一位下榻花間府的賓客提供舒服、閑適的公共空間。漫步花間府，可享禪茶、供香、書法等傳統(tǒng)文化體驗，靜享“信哉神仙宅，不受塵垢蒙”的閑趣生活。該酒店自運營以來，深受旅客喜愛，成為一眾熱衷“城中隱居”用戶的心頭好。
創(chuàng)新妙想集于設計盛宴，奉高端精品酒店佳作
為進一步豐富花間系列子品牌的設計價值，花間堂于今年初發(fā)起“壹花 · 壹世界--花間系列品牌設計大賽”，邀請國內(nèi)外設計團隊圍繞親子研學、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動五大IP主題進行概念創(chuàng)新，共創(chuàng)以人為本的特色度假酒店產(chǎn)品。經(jīng)過激烈角逐，大賽于近日落下帷幕，產(chǎn)生三件獲獎作品，并將后續(xù)落地到子品牌門店裝飾設計方案中。
此次大賽中脫穎而出的三個作品，分別出自四川三問室內(nèi)設計有限公司、金螳螂設計GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED 三支設計團隊，三個作品分別聚焦于社交團建、親子研學、寵物友好的IP理念，將用戶體驗與設計美感進行深度融合，為高端度假生活帶來更多可能性。大賽評委、華住集團EVP&全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)評論道：“花間堂需要通過打造各種形態(tài)的社交，營造美好的環(huán)境跟體驗，使每一位住客從花間堂出來以后，都可以成為一個更美好的自己?！?/p>
夏農(nóng)發(fā)表講話
大賽評委、HBA赫希貝德納聯(lián)合設計顧問公司全球執(zhí)行董事張睿先生指出：“疫情讓很多人意識到，在努力工作之余，也應該預留出更多陪伴家人的時間。華住舉辦此次花間系列活動，不僅為我們展現(xiàn)了一種怡然自得的生活狀態(tài)，也提醒我們個人要慢下來、感受人生。從這個角度來看，我覺得這次競賽非常有意義。從大家的設計上，我也看到很多新的思路。比如在空間設計上，要考慮到安全的社交距離、要把休閑和商務結(jié)合到一起……”
深度挖掘區(qū)位特色，通過設計大賽集思廣益，從而將最優(yōu)解決方案應用于花間系列，花間堂以創(chuàng)新手段驅(qū)動高端度假酒店落地，賦能品牌對“一花一世界”的度假目的地的想象。在華住集團效率、系統(tǒng)、會員、共享服務的支撐下，花間堂期望最終能打造出一處處各具特色且擁有高端管理與服務品質(zhì)、令人向往的特色度假酒店，成就優(yōu)質(zhì)度假生活。
