上海2021年9月24日 /美通社/ -- 受驅(qū)于外部市場的消費升級主旋律和縮小地域發(fā)展差距的歷史使命，酒旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展路徑日益明晰，追求旅途中的深度體驗以及高品質(zhì)和個性化的酒店服務(wù)已然成為主流趨勢。洞悉到酒旅市場種種變化的華住集團，以酒店設(shè)計的“地域性”和“文化性”為突破口，融入對于“東方生活方式”的理解與創(chuàng)造，將旗下花間堂打造成了別具一格的高端度假酒店品牌，并已衍生出更多元的系列子品牌，該子品牌將于近日面世。
花間系列子品牌發(fā)布在即，延展未來度假生活方式
花間堂日前宣布將發(fā)布全新子品牌 -- 花間系列，秉持城中隱居為府、時髦避世為邸，鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭的理念，花間系列致力于以創(chuàng)新的多重維度的酒店產(chǎn)品設(shè)計方式，還原回歸自然、棲居山水的空間氣質(zhì)與生活理念，為精品度假旅游的核心客群提供更加豐富的度假體驗，以滿足度假市場中親子、寵物、研學(xué)、康養(yǎng)等不同細分群體的個性化需求。
作為承載了花間堂“中國家文化”、“地域性文創(chuàng)”初心的特色IP，花間系列子品牌將透過花間堂品牌特有的尋找、發(fā)現(xiàn)、享受和分享美的能力，陪伴人們?nèi)ヒ煌ヌ剿鳌l(fā)現(xiàn)美好的世界，擁抱屬于自己的度假生活。同時，這一貫通環(huán)境、文化和情感的度假生活方式酒店產(chǎn)品，有望憑借其對于當(dāng)?shù)匚幕厣难诱古c想象，依托華住超過1.7億的會員客流，形成自帶流量的度假旅游打卡地標(biāo)，帶動屬地區(qū)域經(jīng)濟活躍度增長，并助力花間堂成為未來國內(nèi)特色度假生活方式的引領(lǐng)者。
攜手設(shè)計師共創(chuàng)“東方美好生活”，反哺高端度假酒店品牌
為了與更多度假棲居的人們共同發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造美好世界，并進一步豐富花間系列子品牌的設(shè)計內(nèi)核，花間堂于今年初發(fā)起“壹花 · 壹世界 -- 花間系列品牌設(shè)計大賽”，以 “空間意境、地域文化、美好共創(chuàng)”的品牌核心價值為主導(dǎo)，攜手國內(nèi)外設(shè)計師，共創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品、運營及體驗一體化的特色度假產(chǎn)品。大賽鼓勵參賽設(shè)計師圍繞“親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動等IP主題” 進行概念創(chuàng)新，針對客房、全日餐廳以及根據(jù)所甄選的IP主題配套的輔助公區(qū)等賓客體驗空間落地室內(nèi)設(shè)計方案，呈現(xiàn)設(shè)計師們對于全新花間系列的想象，成就以人為本的美好度假體驗。
9月27日，花間系列品牌設(shè)計大賽將在上海迎來總決賽，現(xiàn)場將特別邀請建筑、設(shè)計界大咖及華住集團高管共同組成評委團，從各自擅長的領(lǐng)域出發(fā)，以專業(yè)角度進行縝密評選，屆時將綜合評選出3組最優(yōu)作品，計劃后續(xù)應(yīng)用于花間系列的門店裝飾設(shè)計方案中。屆時，還將特別舉辦 “設(shè)計賦能度假酒店發(fā)展的新格局” 主題論壇，由特邀到場嘉賓就花間系列品牌概念與設(shè)計理念，如何為度假酒店開拓新思考等議題展開探討，分享更多行業(yè)洞見。
高端產(chǎn)品矩陣躍升，助力打造美好度假目的地
順應(yīng)旅游消費升級和體驗經(jīng)濟的新趨勢，以東方自信與中國服務(wù)為根基，打造兼具高品質(zhì)和高回報的新一代高端住宿產(chǎn)品，是華住集團踐行“成就美好生活”這一品牌使命的必由之路。而花間堂作為華住旗下的高端精品酒店品牌，正是集團發(fā)力高端市場、開拓內(nèi)需藍海的重要角色。
自2018年收購花間堂品牌以來，在尊重其基因的基礎(chǔ)上，華住為這一品牌注入“城市度假”的新元素，通過輸出管理支持和外部資源互補，幫助花間堂加速進駐一、二線城市核心地標(biāo)及熱門旅游目的地，占位國內(nèi)高端度假酒店市場，以夯實集團的新文旅產(chǎn)品版圖。同時，華住以強大的中臺能力賦能精品酒店，構(gòu)建起從品牌、技術(shù)到流量三維一體的競爭壁壘，也幫助花間堂探索出了更科學(xué)的盈利模式。
隨著花間系列即將面世，可以預(yù)見未來花間堂將攜手更多志同道合的設(shè)計師，以每一處花間產(chǎn)品中融合的地域文化氣韻為底色，煥新花間系列子品牌的產(chǎn)品迭代。華住集團憑借專業(yè)化和高效率的管理能力，將以花間堂為支點，撬動高端度假市場，打造“美好度假目的地”范本。
