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出海品牌傳播必讀:Cision發(fā)布2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告

美通社
2021-04-22 19:30 5550
為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下,海外媒體記者的現(xiàn)狀,做到知己知彼,美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告”。這是Cision連續(xù)第12年發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告。

北京2021年4月22日 /美通社/ -- 后疫情時(shí)代,海外媒體更看重什么樣的選題?全球記者們?cè)诠ぷ髁?xí)慣方面有什么樣的變化?對(duì)出海的中國(guó)企業(yè)做海外媒體傳播有什么啟發(fā)?對(duì)企業(yè)品牌公關(guān)人員的工作又有什么影響?為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下,海外媒體記者的現(xiàn)狀,做到知己知彼,美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告”(下載報(bào)告 https://fal.cn/3eSsS)。這是Cision連續(xù)第12年發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告。

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報(bào)告解讀:你了解海外媒體嗎?

 報(bào)告解讀:你了解海外媒體嗎?

 

本報(bào)告的內(nèi)容是基于2021年2月1日至3月1日對(duì)全球15個(gè)國(guó)家2,746多名記者的調(diào)查,包括:美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韓國(guó)、越南和馬來西亞。

 

重要發(fā)現(xiàn):

  • 今年的媒體選題方面,除繼續(xù)尋找疫情報(bào)道的新角度(45.5%)之外,外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事,比如36.5%的受訪記者將報(bào)道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外,研究類、熱點(diǎn)類內(nèi)容,以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與ESG投資都受到關(guān)注,出海企業(yè)可多考慮這些方向的內(nèi)容傳播。
  • 記者們認(rèn)為,公關(guān)人員應(yīng)該提高media pitch聯(lián)系媒體記者以便獲取報(bào)道機(jī)會(huì)的相關(guān)度。這意味著公關(guān)人員需要做足功課,充分了解記者,建立精準(zhǔn)的媒體關(guān)系名單,并提供更有針對(duì)性、更相關(guān)的內(nèi)容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個(gè)pitch,而大多數(shù)由于缺乏相關(guān)性被無視。
  • 公關(guān)人員應(yīng)成為潮流先行者,能夠預(yù)測(cè)、監(jiān)測(cè)并迅速捕捉熱點(diǎn)。跟公關(guān)人員一樣,記者也需要用明確的數(shù)字來證明自己的價(jià)值。59.2%的受訪記者表示,詳細(xì)的受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)(閱讀量、互動(dòng)量等)改變了他們?cè)u(píng)估稿件的方式。建議公關(guān)人員站在媒體立場(chǎng),考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量。
  • 記者希望公關(guān)人員能讓媒體的工作變得更輕松。外媒記者每周要報(bào)道不同的題材和新聞(近半數(shù)受訪記者同時(shí)負(fù)責(zé) 5個(gè)甚至更多選題),工作任務(wù)繁重,期限緊迫。他們期待公關(guān)人員在前期能提供更全面詳細(xì)的信息,更多的素材,比如有見地的數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片等等。此外,記者們也希望公關(guān)人員能提供文章故事線的初始思路。
  • 公關(guān)人員的跟進(jìn)節(jié)奏和時(shí)機(jī)也很重要。記者們有自己偏好的、希望不被打擾的時(shí)段。另外,pitch信息發(fā)出后,最好一兩天之后再跟進(jìn),給記者一點(diǎn)時(shí)間熟悉情況。51.7%的受訪記者表示,過于頻繁的聯(lián)絡(luò)會(huì)引起反感。與去年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比,今年有更多記者(42.7%)表示他們?cè)敢庠谥芪?、周六和周日接收pitch。

“疫情加速了媒體在某些方面的變化,比如高度碎片化的渠道、全天候的報(bào)道節(jié)奏、KOL(意見領(lǐng)袖)的演變,”Cision首席營(yíng)銷官M(fèi)aggie Lower表示?!靶碌奶魬?zhàn)之下,媒體與公關(guān)人員仍將保持合作關(guān)系。企業(yè)應(yīng)在了解媒體記者新需求的基礎(chǔ)上,換位思考,在積極為媒體提供有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí),讓企業(yè)品牌觸達(dá)受眾?!?/p>

美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人魏曉表示,越來越多中國(guó)公司的產(chǎn)品和服務(wù)正加速進(jìn)入主流國(guó)際市場(chǎng)。吸引海外媒體的關(guān)注,不僅能提升企業(yè)品牌內(nèi)容被報(bào)道的幾率,更是提升出海品牌認(rèn)知度的重要方式。Cision每年推出媒體調(diào)查報(bào)告,從不同維度展示全球記者選題范圍及報(bào)道習(xí)慣的變化,是中國(guó)出海品牌“知己知彼”的好幫手。

Cision將于2021年5月11-12日舉辦首次媒體調(diào)查峰會(huì),我們將邀請(qǐng)知名新聞機(jī)構(gòu)與企業(yè)的演講嘉賓來分享他們對(duì)于傳播、媒體、品牌的洞察和觀點(diǎn)。峰會(huì)語言為英文。歡迎點(diǎn)擊報(bào)名,并后續(xù)獲取回看鏈接(https://www.cision.com/resources/webinars-events/2021-state-of-the-media-summit/

如果您想學(xué)習(xí)更多關(guān)于中國(guó)企業(yè)出海的媒體傳播知識(shí),歡迎登錄美通社網(wǎng)站http://m.trenddesign.com.cn/resources/whitepaper下載各種白皮書和報(bào)告。

調(diào)查方式

此調(diào)查通過電子郵件發(fā)送給Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員,這些成員由Cision的媒體研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行確認(rèn),以核實(shí)他們確實(shí)為媒體、影響力人群或博主。

消息來源:美通社
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