廣西柳州2021年4月2日 /美通社/ -- 國潮國風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)下的文化浪潮，借勢騰飛的中國品牌，除了要有過硬的品質(zhì)保障和豐富的文化內(nèi)涵，更重要的是緊跟時代潮流，創(chuàng)新突破發(fā)展。為國人所熟知的民族品牌兩面針，正在由內(nèi)向外發(fā)生積極的變化，一個更懂消費(fèi)者需求，更主動求變的兩面針重回公眾視線。
自2019年以來，在成功剝離紙業(yè)、房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)后，兩面針推動日化與藥業(yè)融合發(fā)展，集中資源和力量發(fā)展中藥日化產(chǎn)業(yè)，夯實主業(yè)根基，在一系列行之有效的改革措施下，通過加快產(chǎn)品升級換代，創(chuàng)新營銷模式，強(qiáng)化內(nèi)部管理，突出市場化運(yùn)作，逐步恢復(fù)了自身造血機(jī)能，以亮眼的年度業(yè)績表現(xiàn)回?fù)袅烁鞣N質(zhì)疑的聲音。
品牌價值持續(xù)提升
新國貨時代來臨，價格適中、品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)好等因素讓國貨品牌越來越受到消費(fèi)者的歡迎。
在中藥日化領(lǐng)域?qū)Ｗ⒏诺膬擅驷樅穹e薄發(fā)，堅守“做最好中藥牙膏”的初心，憑借著40多年來的品牌文化沉淀和技術(shù)不斷進(jìn)步，打造了好產(chǎn)地、好中藥、好產(chǎn)品的“三好”優(yōu)勢特色，成就“一口好牙兩面針”的品牌價值，以強(qiáng)大的自信和底氣參與到激烈的市場競爭當(dāng)中。兩面針的產(chǎn)地優(yōu)勢不僅源于其生長在廣西特有地域，更在于其出自嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系下。根據(jù)其官方網(wǎng)站信息顯示，繼在國內(nèi)牙膏行業(yè)中率先獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證之后，兩面針建立起了與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的質(zhì)量認(rèn)證體系，獲得了ISO22716、HALAL清真認(rèn)證、歐盟和美國標(biāo)準(zhǔn)的GMPC等相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，并順利通過嚴(yán)苛的美國FDA驗廠。設(shè)立的兩面針中藥材GAP研究基地及藥用植物研究基地，為中藥藥材原料的安全、道地和有效提供了強(qiáng)背書。與擁有高度技術(shù)研究水平的部門、國內(nèi)著名科研院校加強(qiáng)合作，開展民族特色中藥在日化產(chǎn)品中的應(yīng)用研究，豐富和提升了中藥日化產(chǎn)品的價值內(nèi)涵。
兩面針30萬級潔凈牙膏生產(chǎn)車間
作為中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會副理事長單位，兩面針受命牽頭起草制定了《中藥牙膏》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。隨著這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為中藥牙膏的規(guī)范性生產(chǎn)、技術(shù)要求、功效評價等提供了更為明確的標(biāo)尺，有利于中藥牙膏市場持續(xù)、健康發(fā)展，有利于以中藥牙膏為主的民族品牌在市場競爭中脫穎而出。
不斷滿足消費(fèi)需求
2020年，中國人均GDP首次突破了1萬美元大關(guān)，從中等收入國家向中高等收入國家更進(jìn)一步。具備購買力的消費(fèi)者需求越來越豐富，對市場也提出了更高的要求。
“中國制造要發(fā)展，就是要不斷地為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，不斷地創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品。”兩面針公司黨委書記、董事長林鉆煌表示，如何讓傳統(tǒng)的中藥日化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者個性化需求，一直是兩面針努力的方向。聚焦“傳承、健康、時尚”的產(chǎn)品理念，兩面針不斷推出符合市場細(xì)分需求的中藥日化產(chǎn)品，一改人們對國貨品牌保守、老舊的傳統(tǒng)印象，取而代之的是獨(dú)具兩面針特色的國潮風(fēng)。如與柳州博物館聯(lián)名出品的兩面針紫荊花多效護(hù)齦牙膏、便于攜帶的兩面針中藥養(yǎng)護(hù)袋裝漱口水、適應(yīng)疫情市場需求的兩面針青蒿、蒼術(shù)等中藥系列消殺產(chǎn)品。近期上市的兩面針全新升級的中藥養(yǎng)護(hù)系列牙膏，整體色調(diào)定位為兩面針品牌的標(biāo)志性“綠”。那支讓消費(fèi)者熟悉的綠色中藥牙膏全新回歸，年輕時尚的包裝設(shè)計讓人眼前一亮，激發(fā)了用戶的強(qiáng)烈情感共鳴。從市場反饋來看，使用過兩面針產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分都會選擇二次購買，良好的用戶體驗讓兩面針過硬的產(chǎn)品品質(zhì)更具說服力。
與柳州博物館聯(lián)名出品的兩面針紫荊花多效護(hù)齦牙膏
兩面針全新升級中藥養(yǎng)護(hù)系列牙膏
新媒體營銷初顯成效
網(wǎng)絡(luò)時代的到來讓消費(fèi)者觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個更為公平的競爭環(huán)境，讓國貨品牌有了更多的競爭機(jī)會，也成為了國貨品牌崛起的沃土。
疫情之下，催生了火爆的直播帶貨。兩面針以倡導(dǎo)中藥健康理念為切入點(diǎn)，開啟常態(tài)化直播，打通抖音、微信、微博等線上渠道營銷，主動發(fā)聲，主動做營銷，主動展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，互動性交流拉近與消費(fèi)者的距離，吸粉更多年輕消費(fèi)群體，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，帶動線上營銷取得新增長，加快新產(chǎn)品在電商平臺上市，結(jié)合參展中國品牌日、中國-東盟博覽會、上?？谇恍袠I(yè)展等活動，提升品牌影響力和傳播力，構(gòu)建線上線下融合發(fā)展新格局。
在第17屆中國-東盟博覽會上的兩面針直播間
據(jù)2020年年報顯示，兩面針一系列改革在經(jīng)營上已經(jīng)凸顯出良好的成效，雖然受疫情影響營收同比有所下降，但卻實現(xiàn)了2004年公司上市以來的最好業(yè)績，銷售費(fèi)用實現(xiàn)了大幅下降，充分體現(xiàn)了營銷模式的全方位改善。而隨著公司“效益優(yōu)先，兼顧規(guī)模”的戰(zhàn)略推進(jìn)，兩面針已踏上加速煥新蛻變、高質(zhì)量發(fā)展的軌道，民族品牌未來前景值得大家期待。
