杭州2021年3月23日 /美通社/ -- 你向往的生活是什么樣的？你將如何打造它？2021年3月22日，顧家家居2021超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奇葩說(shuō)四強(qiáng)小鹿、冉高鳴攜手顧家家居，圍繞“為向往而ZAO”的話題，以別開(kāi)生面的形式，展開(kāi)了一場(chǎng)有關(guān)于中國(guó)當(dāng)下年輕人生活方式的分享、吐槽與討論，并通過(guò)抖音、微信視頻號(hào)、天貓直播間等多個(gè)平臺(tái)吸引眾多觀眾參與，其中抖音直播曝光達(dá)2000多萬(wàn)。同時(shí)，微博話題品牌曝光也達(dá)到2600多萬(wàn)，“為向往而ZAO”話題引發(fā)著人們對(duì)于生活的思考，也拉開(kāi)了顧家家居新一年度超級(jí)品牌日的序幕。
奇葩天團(tuán)加盟“顧家生活方式觀察員”
“五官不夠，家具來(lái)湊！”
“既然北京KTV這么貴，不如把自己家打造成KTV。”
伴隨著奇葩說(shuō)四強(qiáng)選手 -- 小鹿和冉高鳴各自率領(lǐng)“奇葩”達(dá)人隊(duì)友金句迭出的吐槽，在顧家家居2021超級(jí)品牌日的啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，掌聲和笑聲不斷，顧家家居各官方直播平臺(tái)也被熱情的觀眾用彈幕紛紛刷屏。2021年顧家家居給出“超級(jí)品牌日”一種全新的打開(kāi)方式，品牌年輕化營(yíng)銷引發(fā)熱議，再度出圈。
小鹿、冉高鳴此次亮相的身份不同以往，他們身上還寄托了顧家家居走到用戶生活中去、發(fā)現(xiàn)更多元化的生活的期許。兩位明星嘉賓以其各異的生活閱歷和家居裝修經(jīng)驗(yàn)，與直播間網(wǎng)友們熱情分享了各自生活的哲學(xué)，精彩的分享充分證明了他們對(duì)于美好生活的思考和勇敢嘗試的態(tài)度。
在直播活動(dòng)中，顧家家居副總裁劉宏分別授予了小鹿、冉高鳴“顧家生活方式觀察員”受聘證書(shū)，以及榮譽(yù)員工工牌。以本次啟動(dòng)會(huì)為始，他們將和傅首爾一起組成奇葩星球三強(qiáng)“顧家明星生活方式觀察員”，與顧家家居一起探索、發(fā)現(xiàn)國(guó)人生活方式的變化和更多美好的可能，為營(yíng)造美好家居生活提供更多思考與靈感。
“年輕人的生活方式在變，家居環(huán)境也在變，顧家家居一直在關(guān)注，所以提出了生活方式新價(jià)值，希望與用戶一起去探索向往生活的種種可能。所以我們不斷挖掘和尋找符合品牌形象的明星生活方式觀察員，從多種人群的角度去切入生活，了解生活的更多維度和剖面。”劉宏表示，未來(lái)顧家家居會(huì)尋覓深藏民間的更多生活觀察員，以了解廣泛用戶多元化、個(gè)性化的需求。
關(guān)注國(guó)人生活方式，顧家生活方式研究院成立
尋找“顧家生活方式觀察員”的同時(shí)，顧家家居在啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次宣告“顧家生活方式研究院”正式成立。年輕人想要的生活到底是什么樣的？在一段街采視頻中，呈現(xiàn)了五花八門(mén)的答案：有人想住上自己設(shè)計(jì)的房子，有人想跟貓狗寵物住在一起，也有人想有一個(gè)舒適自由的生活環(huán)境……通過(guò)發(fā)現(xiàn)、探究中國(guó)家庭及當(dāng)下年輕群體各式生活方式，洞察國(guó)人的生活發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)用戶需求創(chuàng)造出更多理想的生活場(chǎng)景，以助力用戶擁有“向往的生活”，這便是顧家生活方式研究院成立的初衷。
日本都市生活方式研究所創(chuàng)始人土谷貞雄也深度參與了此次項(xiàng)目，作為無(wú)印良品“生活良品研究所”顧問(wèn)的他，對(duì)于本次與顧家家居、網(wǎng)易家居三方聯(lián)合推動(dòng)的生活方式研究項(xiàng)目的價(jià)值給予了高度肯定。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻連線，他表示，“在生活環(huán)境快速轉(zhuǎn)變的背景之下，我們關(guān)注當(dāng)下中國(guó)人的生活方式發(fā)生了哪些變化？我們不僅觀察海外生活方式對(duì)于中國(guó)人的影響，也會(huì)投入更多的精力，將焦點(diǎn)放在尋找體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣、符合中國(guó)人向往的生活方式之上。”
隨著顧家生活研究院的成立和相關(guān)項(xiàng)目的有序推進(jìn)，顧家也將首次發(fā)行生活觀察幣。未來(lái)，用戶進(jìn)入顧家會(huì)員俱樂(lè)部系統(tǒng)，分享真實(shí)的用戶體驗(yàn)至社區(qū)即可贏取“生活觀察幣”激勵(lì)，用以兌換向往的生活好物。
系列新品“消失的一小時(shí)”助力打ZAO向往生活
結(jié)合消費(fèi)者的生活方式與當(dāng)下家居設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，顧家家居在超級(jí)品牌日順勢(shì)推出了三大系列新品 -- Less Sofa（維納斯帶）、雪國(guó)朝圣及敬畏自然。以美學(xué)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，顧家通過(guò)不斷的思考、創(chuàng)新，一直維持著與用戶關(guān)于人、自然與家居之間關(guān)系的探討和對(duì)話，并從產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)設(shè)計(jì)等不同角度來(lái)詮釋對(duì)美好生活的全新理解。系列新品以“消失的一小時(shí)”為概念，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意視頻發(fā)布 -- 當(dāng)生活被緊張不安的情緒裹挾，家成為了最后的避風(fēng)港，每個(gè)回到家的人都應(yīng)從嘈雜抽離，讓舒適的家居產(chǎn)品帶領(lǐng)你，消失一小時(shí)，回到美好的靈魂自由地。
顧家布藝新品Less Sofa（維納斯帶）采用樹(shù)脂玻璃等多元化材質(zhì)，突出沙發(fā)框架的半透明光澤感，柔和的橙藍(lán)漸變色流動(dòng)在方正幾何圖形中，模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限。新材質(zhì)與漸變色也讓產(chǎn)品更為通透大氣，靈動(dòng)的撞色、細(xì)膩的紋理，讓舒適感加倍的同時(shí)也讓生活如同云霞般燦爛。
雪國(guó)朝圣系列則采用經(jīng)典白色，在簡(jiǎn)約中呈現(xiàn)廓形摩登新意。扶手展開(kāi)如雪鷹的羽翼，通過(guò)切角探索出與坐墊默契呼應(yīng)。扶手處燈帶的設(shè)計(jì)，讓白色化身朦朧月光，讓人心生寧?kù)o如夢(mèng)幻般懸浮。
敬畏自然系列打破了常規(guī)沙發(fā)對(duì)空間及功能的局限，將家用、辦公及室內(nèi)外空間相結(jié)合，包含居家休息、會(huì)客洽談等功能，旋轉(zhuǎn)沙發(fā)、單人休閑椅和書(shū)桌等均可根據(jù)需求排列出全能空間，隨心隨意便能營(yíng)造出向往的生活空間。
擁抱變化，為向往而ZAO！
“我們?yōu)橄蛲?，也為向往而ZAO！生活需要不斷嘗試和煥新，不斷折騰，才能實(shí)現(xiàn)心中向往！”劉宏在啟動(dòng)會(huì)上如是說(shuō)。2021年的春天，對(duì)新?tīng)顟B(tài)的迎接和向往是國(guó)民的主旋律，或許，是時(shí)候去嘗試改變那一成不變的生活了。
