杭州2021年3月23日 /美通社/ -- 你向往的生活是什么樣的？你將如何打造它？2021年3月22日，顧家家居2021超級品牌日啟動會現(xiàn)場，奇葩說四強小鹿、冉高鳴攜手顧家家居，圍繞“為向往而ZAO”的話題，以別開生面的形式，展開了一場有關(guān)于中國當下年輕人生活方式的分享、吐槽與討論，并通過抖音、微信視頻號、天貓直播間等多個平臺吸引眾多觀眾參與，其中抖音直播曝光達2000多萬。同時，微博話題品牌曝光也達到2600多萬，“為向往而ZAO”話題引發(fā)著人們對于生活的思考，也拉開了顧家家居新一年度超級品牌日的序幕。
奇葩天團加盟“顧家生活方式觀察員”
“五官不夠，家具來湊！”
“既然北京KTV這么貴，不如把自己家打造成KTV?！?/p>
伴隨著奇葩說四強選手 -- 小鹿和冉高鳴各自率領(lǐng)“奇葩”達人隊友金句迭出的吐槽，在顧家家居2021超級品牌日的啟動會現(xiàn)場，掌聲和笑聲不斷，顧家家居各官方直播平臺也被熱情的觀眾用彈幕紛紛刷屏。2021年顧家家居給出“超級品牌日”一種全新的打開方式，品牌年輕化營銷引發(fā)熱議，再度出圈。
小鹿、冉高鳴此次亮相的身份不同以往，他們身上還寄托了顧家家居走到用戶生活中去、發(fā)現(xiàn)更多元化的生活的期許。兩位明星嘉賓以其各異的生活閱歷和家居裝修經(jīng)驗，與直播間網(wǎng)友們熱情分享了各自生活的哲學，精彩的分享充分證明了他們對于美好生活的思考和勇敢嘗試的態(tài)度。
在直播活動中，顧家家居副總裁劉宏分別授予了小鹿、冉高鳴“顧家生活方式觀察員”受聘證書，以及榮譽員工工牌。以本次啟動會為始，他們將和傅首爾一起組成奇葩星球三強“顧家明星生活方式觀察員”，與顧家家居一起探索、發(fā)現(xiàn)國人生活方式的變化和更多美好的可能，為營造美好家居生活提供更多思考與靈感。
“年輕人的生活方式在變，家居環(huán)境也在變，顧家家居一直在關(guān)注，所以提出了生活方式新價值，希望與用戶一起去探索向往生活的種種可能。所以我們不斷挖掘和尋找符合品牌形象的明星生活方式觀察員，從多種人群的角度去切入生活，了解生活的更多維度和剖面?！眲⒑瓯硎荆磥眍櫦壹揖訒ひ捝畈孛耖g的更多生活觀察員，以了解廣泛用戶多元化、個性化的需求。
關(guān)注國人生活方式，顧家生活方式研究院成立
尋找“顧家生活方式觀察員”的同時，顧家家居在啟動會現(xiàn)場首次宣告“顧家生活方式研究院”正式成立。年輕人想要的生活到底是什么樣的？在一段街采視頻中，呈現(xiàn)了五花八門的答案：有人想住上自己設(shè)計的房子，有人想跟貓狗寵物住在一起，也有人想有一個舒適自由的生活環(huán)境……通過發(fā)現(xiàn)、探究中國家庭及當下年輕群體各式生活方式，洞察國人的生活發(fā)展趨勢，根據(jù)用戶需求創(chuàng)造出更多理想的生活場景，以助力用戶擁有“向往的生活”，這便是顧家生活方式研究院成立的初衷。
日本都市生活方式研究所創(chuàng)始人土谷貞雄也深度參與了此次項目，作為無印良品“生活良品研究所”顧問的他，對于本次與顧家家居、網(wǎng)易家居三方聯(lián)合推動的生活方式研究項目的價值給予了高度肯定。通過現(xiàn)場視頻連線，他表示，“在生活環(huán)境快速轉(zhuǎn)變的背景之下，我們關(guān)注當下中國人的生活方式發(fā)生了哪些變化？我們不僅觀察海外生活方式對于中國人的影響，也會投入更多的精力，將焦點放在尋找體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與風俗習慣、符合中國人向往的生活方式之上。”
隨著顧家生活研究院的成立和相關(guān)項目的有序推進，顧家也將首次發(fā)行生活觀察幣。未來，用戶進入顧家會員俱樂部系統(tǒng)，分享真實的用戶體驗至社區(qū)即可贏取“生活觀察幣”激勵，用以兌換向往的生活好物。
系列新品“消失的一小時”助力打ZAO向往生活
結(jié)合消費者的生活方式與當下家居設(shè)計流行趨勢，顧家家居在超級品牌日順勢推出了三大系列新品 -- Less Sofa（維納斯帶）、雪國朝圣及敬畏自然。以美學設(shè)計的語言，顧家通過不斷的思考、創(chuàng)新，一直維持著與用戶關(guān)于人、自然與家居之間關(guān)系的探討和對話，并從產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)設(shè)計等不同角度來詮釋對美好生活的全新理解。系列新品以“消失的一小時”為概念，通過藝術(shù)創(chuàng)意視頻發(fā)布 -- 當生活被緊張不安的情緒裹挾，家成為了最后的避風港，每個回到家的人都應從嘈雜抽離，讓舒適的家居產(chǎn)品帶領(lǐng)你，消失一小時，回到美好的靈魂自由地。
顧家布藝新品Less Sofa（維納斯帶）采用樹脂玻璃等多元化材質(zhì)，突出沙發(fā)框架的半透明光澤感，柔和的橙藍漸變色流動在方正幾何圖形中，模糊了虛擬與現(xiàn)實之間的界限。新材質(zhì)與漸變色也讓產(chǎn)品更為通透大氣，靈動的撞色、細膩的紋理，讓舒適感加倍的同時也讓生活如同云霞般燦爛。
雪國朝圣系列則采用經(jīng)典白色，在簡約中呈現(xiàn)廓形摩登新意。扶手展開如雪鷹的羽翼，通過切角探索出與坐墊默契呼應。扶手處燈帶的設(shè)計，讓白色化身朦朧月光，讓人心生寧靜如夢幻般懸浮。
敬畏自然系列打破了常規(guī)沙發(fā)對空間及功能的局限，將家用、辦公及室內(nèi)外空間相結(jié)合，包含居家休息、會客洽談等功能，旋轉(zhuǎn)沙發(fā)、單人休閑椅和書桌等均可根據(jù)需求排列出全能空間，隨心隨意便能營造出向往的生活空間。
擁抱變化，為向往而ZAO！
“我們?yōu)橄蛲?，也為向往而ZAO！生活需要不斷嘗試和煥新，不斷折騰，才能實現(xiàn)心中向往！”劉宏在啟動會上如是說。2021年的春天，對新狀態(tài)的迎接和向往是國民的主旋律，或許，是時候去嘗試改變那一成不變的生活了。
