上海2020年12月23日 /美通社/ -- 胖鯨「未來(lái)品牌2021」競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，評(píng)選活動(dòng)在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在為期20天的大眾評(píng)審?fù)镀敝校?19個(gè)品牌共收獲了198560張選票，并最終，在“文化與潮流”、“生活服務(wù)與大健康”、“親子教育”、“美與自在”、“健康飲食”、“科技生活”等六大賽道上，相應(yīng)誕生了子趨勢(shì) TOP10 榜單。
2020-2021 未來(lái)品牌子趨勢(shì)榜單
「文化與潮流」未來(lái)品牌榜 TOP10
愛(ài)奇藝、芭比Barbie、Bosie、多抓魚(yú)、福佳玫瑰紅啤酒、李寧、時(shí)萃、三頓半、新天地、ZHotel
「生活服務(wù)與大健康」未來(lái)品牌榜 TOP10
貝殼找房、釘釘、叮咚買(mǎi)菜、丁香醫(yī)生、盒馬、杰士邦、京東到家、大眾點(diǎn)評(píng)、歐姆龍健康醫(yī)療、新氧
「親子與教育」未來(lái)品牌榜 TOP10
Babycare 、費(fèi)雪、惠氏、妙可藍(lán)多、美贊臣、奈爾寶、pidan、全棉時(shí)代、Wanpy頑皮、學(xué)而思網(wǎng)校
「美與自在」未來(lái)品牌榜 TOP10
Evereden、觀夏、理膚泉、理然、話梅、花西子、Particle Fever（粒子狂熱）、PMPM、YIN隱、ziinlife吱音
「健康飲食」未來(lái)品牌榜 TOP10
百草味、薄荷健康、肯德基、每日黑巧、銳澳RIO雞尾酒、Wagas、Wonderlab 、星巴克、喜茶、元?dú)馍?/p>
「科技生活」未來(lái)品牌榜 TOP10
COLMO、方太、九陽(yáng)、LeicaCamera徠卡相機(jī)、美標(biāo)（中國(guó)）、OPPO、索尼中國(guó)、usmile友蜜、小米、小鵬汽車(chē)
綜合大眾評(píng)審和專(zhuān)家評(píng)審的投票，由學(xué)術(shù)組、品牌高層組、品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案組、產(chǎn)品設(shè)計(jì)組共計(jì)30位評(píng)審經(jīng)過(guò)對(duì)品牌素材的嚴(yán)謹(jǐn)考量，綜合投票期成績(jī)共同評(píng)選出年度未來(lái)品牌TOP10。
評(píng)委名單：
王高
中歐國(guó)際工商學(xué)院寶鋼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教席教授副教務(wù)長(zhǎng)（高層經(jīng)理培訓(xùn)）首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）課程學(xué)術(shù)主任
廖明
紐約大學(xué)NYU（上海）資深導(dǎo)師商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)客座教授
張睿妍
斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)部及店鋪發(fā)展部副總裁
蘭珍珍
歐萊雅中國(guó)副總裁
李自強(qiáng)
前百事兼康師傅CMO
張麗娜
宜家中國(guó)商業(yè)副總裁
劉小璐
NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人
王長(zhǎng)春
美泰中國(guó)副總經(jīng)理
張春
OATLY噢麥力亞洲總裁
張?zhí)?/p>
Popeyes及漢堡王中國(guó)首席數(shù)字官
吳麗欣
環(huán)球策略發(fā)展中心資深總監(jiān)，特步新品牌事業(yè)部
張威
前騰訊閱文集團(tuán)副總裁
吳瀟
德克斯中國(guó)區(qū)DTC高級(jí)總監(jiān)
徐宇淙
聯(lián)合利華（北亞）食品冰淇淋飲料事業(yè)部副總裁，和路雪（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理
黃勇
寶潔（中國(guó)）校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)，寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人
常欣
蜂巧資本創(chuàng)始合伙人
艾笑
青山資本投資副總裁
吳嘉琪
FRYday摯灼品牌咨詢創(chuàng)始人
徐俊
偉達(dá)公關(guān)顧問(wèn)公司中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官
楊建
SPD創(chuàng)始人
前螞蟻金服資深品牌專(zhuān)家
羅小亭
iPlus艾加營(yíng)銷(xiāo)公司總裁
宋曉峰
蘊(yùn)世傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官
余靂
前朗濤國(guó)際北京辦公室總經(jīng)理
趙林娜
Wavemaker 蔚邁 增長(zhǎng)策略和洞察負(fù)責(zé)人
麥耀雅
諾斯貝爾化妝品股份有限公司，市場(chǎng)策劃副總裁
賈偉
洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)
洛客設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人
2020-2021年度未來(lái)品牌榜單 TOP 10
BURTON
BURTON相信大自然與山是人的游樂(lè)場(chǎng)，是人們收獲、分享快樂(lè)的立足之地。它不僅勇往直前地去創(chuàng)新和改變?nèi)藗兿硎軕敉膺\(yùn)動(dòng)的方式，也將單板滑雪、山地運(yùn)動(dòng)與生活方式雙線發(fā)展，使得全年無(wú)季、無(wú)邊界、無(wú)限制的生活理念深入人心，引發(fā)擁抱自然、追尋人生樂(lè)趣的精神共鳴。
Dyson戴森
戴森，不止于一個(gè)消費(fèi)電子品牌。作為全球科技公司，戴森自1993年創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于通過(guò)獨(dú)創(chuàng)及顛覆性的科技和工程之美，傳達(dá)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的生活理念。它領(lǐng)先的線上線下整合策略使其有效嵌入中國(guó)獨(dú)特的數(shù)字環(huán)境，讓戴森帶來(lái)的健康、潔凈、舒適的居家生活更加獨(dú)一無(wú)二、“不可復(fù)制”。
好好住
由好好住打造出的中國(guó)首個(gè)家居生活與裝修社區(qū)，為所有生活家們提供了室內(nèi)設(shè)計(jì)靈感的無(wú)盡寶藏。在分享與實(shí)踐的過(guò)程中，越來(lái)越多的人迸發(fā)關(guān)于家居的靈感，越來(lái)越多的人參與進(jìn)家居的創(chuàng)造進(jìn)程，一步步向著好好住「升級(jí)國(guó)內(nèi)居住觀念」的藍(lán)圖邁進(jìn)。
螞蟻森林
螞蟻森林以獨(dú)特的流行社交屬性，掀起了全民綠色生活方式熱潮。5.5億用戶，2.2億棵真樹(shù)，螞蟻森林讓公益行動(dòng)由數(shù)字形態(tài)的點(diǎn)滴能量在荒漠匯聚成林，讓無(wú)數(shù)人的環(huán)保意識(shí)向前進(jìn)步，創(chuàng)造出中國(guó)最大的日常公益實(shí)踐印記，撰寫(xiě)出來(lái)自一款小而美的公益游戲的綠色史詩(shī)。
農(nóng)夫山泉
堅(jiān)持著“為生命健康提供產(chǎn)品與服務(wù)”的愿景與使命，農(nóng)夫山泉將對(duì)天然、健康的高要求融入日益豐富的產(chǎn)品品類(lèi)。每一座農(nóng)夫山泉工廠設(shè)計(jì)都有機(jī)融入自然生態(tài)，社會(huì)公益事業(yè)常有農(nóng)夫山泉的身影和聲音，農(nóng)夫山泉就是如此向內(nèi)外不斷探尋，在長(zhǎng)久的品牌生命力中保持對(duì)消費(fèi)者、對(duì)自然、對(duì)社會(huì)的溫度和個(gè)性。
OATLY噢麥力
每一位咖啡愛(ài)好者或可持續(xù)發(fā)展倡導(dǎo)者都聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名字 -- 秉持著營(yíng)養(yǎng)健康、信任與公開(kāi)、可持續(xù)發(fā)展的理念，依靠與咖啡場(chǎng)景深度融合的敘事，OATLY已經(jīng)成功將「植物蛋白」這一品類(lèi)推到中國(guó)市場(chǎng)的聚光燈前，讓享用高品質(zhì)燕麥、愛(ài)護(hù)人類(lèi)身心與地球的生活方式變革腳步不斷向前跨越。
泡泡瑪特 POPMART
十年，泡泡瑪特通過(guò)創(chuàng)新的零售模式、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)以及充滿生機(jī)的IP運(yùn)營(yíng)，用一個(gè)個(gè)盲盒將潮流玩具成功從亞文化圈推向主流。它依靠國(guó)內(nèi)潮玩文化趨勢(shì)，成為最受矚目的潮流文化娛樂(lè)品牌，同時(shí)也反哺了這片浪潮，在潮玩文化的不懈推廣與培育中實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造潮流、傳遞美好”的品牌價(jià)值。
蔚來(lái)
作為一家全球化智能電動(dòng)汽車(chē)公司，蔚來(lái)引領(lǐng)的不僅是電動(dòng)、智能、聯(lián)網(wǎng)等汽車(chē)技術(shù)趨勢(shì)，也是解放雙手、解放時(shí)間、解放環(huán)境的前沿生活理念。蔚來(lái)用長(zhǎng)足的服務(wù)和社區(qū)體系，實(shí)現(xiàn)”創(chuàng)造用戶擁有汽車(chē)的感動(dòng)“，形成獨(dú)屬蔚來(lái)車(chē)主、粉絲和關(guān)注者的情感聯(lián)結(jié)。更美好、更可持續(xù)的明天降臨，“蔚來(lái)已來(lái)”。
松贊 SONGTSAM
每個(gè)人都在尋找理想中的桃源 -- 香巴拉。松贊選擇將旅行和酒店作為通往幸福之門(mén)。伴隨著對(duì)自然之美的追尋，松贊引領(lǐng)顧客進(jìn)入大山的褶皺，讓他們?cè)谧蠲雷罴兇獾牟氐匚幕h(huán)繞中，舒適、便捷、放松地體驗(yàn)詩(shī)和遠(yuǎn)方，從而找到內(nèi)心的自在與安寧，找到每個(gè)人心中的香巴拉。
小宇宙APP
誕生僅半年，小宇宙就成為耳朵經(jīng)濟(jì)的明星，俘獲了中文播客愛(ài)好者的全宇宙。小宇宙關(guān)注交流，關(guān)注互動(dòng)的質(zhì)量，關(guān)注用戶的“收聽(tīng)”可以產(chǎn)生的價(jià)值，在這個(gè)呼喚陪伴感和信任感的現(xiàn)代社會(huì)，引導(dǎo)人們用更松弛的方式接受新知、解放眼球、緩解孤獨(dú)，引領(lǐng)起整個(gè)移動(dòng)音頻行業(yè)的煥新潮流。
2020-2021未來(lái)品牌可持續(xù)發(fā)展品牌價(jià)值獎(jiǎng)
在本次的2020-2021年度未來(lái)品牌年度榜單中，胖鯨新設(shè)了可持續(xù)發(fā)展品牌價(jià)值獎(jiǎng)，關(guān)注在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域有卓越成就，同時(shí)也在品牌與商業(yè)價(jià)值上有明確關(guān)聯(lián)體現(xiàn)，為其所在行業(yè)起到引領(lǐng)性作用的品牌。獲獎(jiǎng)企業(yè)為：歐萊雅中國(guó)、斯凱奇 SKECHERS、宜家中國(guó)
項(xiàng)目主理人的一些話：歷經(jīng)千帆，走向經(jīng)典
胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識(shí)官王婧：
這八個(gè)字是我與NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐聊天時(shí)說(shuō)起的。后來(lái)它成了小璐在胖鯨「未來(lái)品牌大會(huì)」主題演講的結(jié)束語(yǔ)，也成了我「未來(lái)品牌頒獎(jiǎng)晚宴」開(kāi)場(chǎng)演講的開(kāi)篇語(yǔ)。
在《「未來(lái)品牌」第三年，10個(gè)新消費(fèi)品牌9個(gè)消失了》一文中，我解釋了「未來(lái)品牌」是什么 -- 未來(lái)品牌不等于新消費(fèi)品牌，更不等于新消費(fèi)商標(biāo)。把品牌價(jià)值/品牌體驗(yàn)這件事想的多清楚成了區(qū)分優(yōu)質(zhì)新消費(fèi)品牌和其他“新商標(biāo)”的重要分水嶺。它們背后的創(chuàng)始人通常都是長(zhǎng)期主義者，通常都有想要成為細(xì)分領(lǐng)域王者的決心，除了品牌理想，也有很強(qiáng)的生意操盤(pán)能力。最重要的是，它們的創(chuàng)始人們希望自己的品牌能最終走向經(jīng)典。
實(shí)際上，未來(lái)品牌是由「新銳品牌」、「成熟品牌」、和「經(jīng)典品牌」三類(lèi)品牌構(gòu)成。它們之間有許多互相獲取靈感的地方。去年未來(lái)品牌榜單落幕后，胖鯨也的確通過(guò)大大小小的工作坊或企業(yè)內(nèi)訓(xùn)加速了這幾類(lèi)品牌間的交流。這件事，我們會(huì)接著做下去。
做未來(lái)品牌的初衷，是希望可以有一個(gè)平臺(tái)，讓那些真正珍視「品牌」的品牌和團(tuán)隊(duì)更好展示自己。期間我們發(fā)現(xiàn)很多驚喜，真的有品牌告訴我，有消費(fèi)者拿著我們的文章或者榜單，去找他們說(shuō)，這篇文章寫(xiě)你們的，我太喜歡了，原來(lái)你們已經(jīng)在做這個(gè)規(guī)劃，太棒了。
現(xiàn)在的消費(fèi)者很渴望跟品牌做平等溝通，想要參與到整個(gè)過(guò)程中來(lái)，我們通過(guò)一個(gè)好的平臺(tái)去分享所思所想，喜歡的消費(fèi)者會(huì)很樂(lè)意看到這個(gè)消息。
還有朋友問(wèn)我，榜單里的某新銳品牌，是你們孵化的嗎？我說(shuō)沒(méi)有，他們自己成長(zhǎng)起來(lái)的。但我覺(jué)得這是一個(gè)很好的訊號(hào)。我們從一些品牌還沒(méi)有很多人知曉的時(shí)候，通過(guò)內(nèi)容和專(zhuān)欄的形式報(bào)道它，它慢慢進(jìn)入我們的池子，榜單，后續(xù)出書(shū)，做宣傳，一路成長(zhǎng)。我覺(jué)得這個(gè)很有意義，我們的初衷就是給品牌好的平臺(tái)，包括我們出《未來(lái)品牌 -- 解密中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)與增長(zhǎng)之道》一書(shū)，為什么不只是線上傳播？因?yàn)槲覀兡壳耙呀?jīng)能很好的覆蓋線上的受眾，而紙質(zhì)書(shū)線下渠道的鋪設(shè)可以幫助未來(lái)品牌觸達(dá)更多人，從而給它們一個(gè)更大的舞臺(tái)。
12月18日的大會(huì)和晚宴也有許多令人感動(dòng)的瞬間。
小紅書(shū)前CMO吳嘉琪（現(xiàn)FRYday摯灼品牌咨詢創(chuàng)始人）是ziinlife吱音多年的忠實(shí)用戶，“ziinlife吱音的產(chǎn)品我都想買(mǎi)，為了家里能放下，我要不斷的換更大的房子。” ziinlife吱音是我們未來(lái)品牌2021「美與自在」賽道的TOP 10 品牌，在頒獎(jiǎng)典禮上我介紹她與ziinlife吱音創(chuàng)始人兼CEO 楊熙黎認(rèn)識(shí)，雙方一見(jiàn)如故，立刻擁抱了起來(lái)。
李寧整合營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊光在未來(lái)品牌大會(huì)上帶來(lái)了名為《李寧設(shè)計(jì)》的主題分享，楊光展示了李寧如何讓「設(shè)計(jì)力」一步步成為李寧品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來(lái)品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與增長(zhǎng)。NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐也在臺(tái)下聽(tīng)，當(dāng)時(shí)就發(fā)消息跟我說(shuō)：“這個(gè)分享太好了。” 會(huì)后我立刻介紹兩位認(rèn)識(shí)。
后來(lái)小璐在朋友圈說(shuō)到，這是她今年里聽(tīng)過(guò)最好的一次分享，成功永遠(yuǎn)只屬于有勇氣的變革者。我想，這就是有品牌理想的人之間的惺惺相惜吧。這樣的碰撞在整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中還有很多。
最后，我想講一下胖鯨。許多人會(huì)問(wèn)我們?yōu)槭裁唇小芭嘱L”。
鯨魚(yú)的聽(tīng)域相當(dāng)廣，所以如果海洋中沒(méi)有噪聲干擾的話，鯨魚(yú)就可以聽(tīng)清一切。一條鯨魚(yú)高叫“快看星星！”，從北半球到南半球的鯨魚(yú)都好奇地浮出海面看星星。
信息傳播速率決定了一個(gè)種群的智力，鯨魚(yú)的知識(shí)傳遞得很快。當(dāng)某一地的虎鯨發(fā)現(xiàn)了某種獵殺鯊魚(yú)的技術(shù)，很快所有的虎鯨都學(xué)會(huì)了這門(mén)技術(shù)。
我們想做行業(yè)里的鯨魚(yú)，將好的實(shí)踐，好的解決方案，好的理念傳遞出去，以此提高整個(gè)行業(yè)的效率，并在商業(yè)向善的路上更好地走下去。
