借力市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，新國(guó)潮機(jī)會(huì)都市麗人業(yè)績(jī)回暖明顯

東莞2020年12月10日 /美通社/ -- 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇，在紡織品的消費(fèi)上有了明顯的改變。11月30日，萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的一份研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)疫情控制良好，國(guó)外訂單向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，同時(shí)國(guó)內(nèi)紡服行業(yè)迎來(lái)銷售旺季疊加今年“冷冬”影響，市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，個(gè)股基本面修復(fù)情況將得到進(jìn)一步改善。

這一跡象在具體公司上已有明顯的體現(xiàn)。來(lái)自都市麗人的信息顯示，公司在第三季度逐步改善，到2020年九月中旬開(kāi)始同店銷售可比轉(zhuǎn)正，十月上旬更是出現(xiàn)高單位數(shù)同店可比增長(zhǎng)，預(yù)期改善的勢(shì)頭在2020年第四季度可以持續(xù)。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)逐步回暖

信達(dá)期貨的研報(bào)顯示，目前紡織服裝業(yè)的存貨水平非常低，從工業(yè)品庫(kù)存周期的角度來(lái)看，目前該行業(yè)處在被動(dòng)去庫(kù)存階段，即將進(jìn)入主動(dòng)補(bǔ)庫(kù)周期，企業(yè)的利潤(rùn)水平為補(bǔ)庫(kù)提供條件，而明年春季疫苗普及后的備貨旺季將為補(bǔ)庫(kù)周期提供驅(qū)動(dòng)力。

公開(kāi)信息顯示，從紡織服裝行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，內(nèi)衣市場(chǎng)融資潮與關(guān)店潮齊飛，大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌崛起；外國(guó)服裝品牌逐漸退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土品牌借力“新國(guó)潮”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

事實(shí)上，基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看好，紡織服裝企業(yè)正在積極調(diào)整產(chǎn)品和銷售渠道，以反哺業(yè)績(jī)。來(lái)自都市麗人的信息顯示，公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略以來(lái)，正在不斷收到積極的反饋?！皬目鞎r(shí)尚性感轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能、舒適、健康和高性價(jià)比；聚焦經(jīng)典產(chǎn)品，減少SKU（例如：2020年秋冬產(chǎn)品的SKU較2019年同期減少約35%）；推出更多優(yōu)質(zhì)升級(jí)新產(chǎn)品；使用3D技術(shù)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；六七月份上市的部分新產(chǎn)品，在30天內(nèi)售罄率達(dá)到50%以上?！?/p>

此外，都市麗人的數(shù)字化策略、智慧零售策略正在發(fā)揮作用。“第三季度線上取得增長(zhǎng)約35%。主要得益于和各個(gè)主要線上平臺(tái)的緊密合作，包括阿里巴巴（例如犀牛智造）、京東、以及唯品會(huì)，預(yù)計(jì)下半年度都市麗人的線上銷售會(huì)繼續(xù)有良好的增長(zhǎng)?！?/p>

此前，都市麗人和阿里犀牛智造的合作受到多方關(guān)注，作為全球首個(gè)新制造平臺(tái)，犀牛智造主要是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能新制造，根據(jù)都市麗人與犀牛智造的合作計(jì)劃，雙方將合作生產(chǎn)女款德絨保暖衣、液體萊卡女士打底褲。在此基礎(chǔ)上，雙方明年還計(jì)劃合作推出更多黑科技面料的明星款產(chǎn)品。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，都市麗人提及，會(huì)分為三步走，“2020年下半年的第三季度主要是會(huì)員核心能力建設(shè)，包括會(huì)員制度升級(jí)、積分權(quán)益提升、會(huì)員數(shù)據(jù)清理以及速贏場(chǎng)景構(gòu)建，第四季度主要是速贏場(chǎng)景推廣，包括會(huì)員權(quán)益推廣、數(shù)據(jù)洞察及應(yīng)用，速贏場(chǎng)景構(gòu)推廣，私域流量池搭建和電商數(shù)據(jù)賦能；2021年的工作重心是數(shù)據(jù)賦能及應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)賦能（融合應(yīng)用）、用戶生命周期管理、全渠道會(huì)員信息打通、全渠道會(huì)員聯(lián)合運(yùn)營(yíng)；2022年則主要進(jìn)行用戶生命周期管理，包括用戶生命周期全鏈路運(yùn)營(yíng)、自動(dòng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷和高階數(shù)據(jù)逆向應(yīng)用等。”

線下門(mén)店生機(jī)勃發(fā)

作為數(shù)字化的重要組成部分，都市麗人的線下門(mén)店正在加速迭代，截至2020年6月底，七代店開(kāi)設(shè)及翻新約100家，七代店在今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異。已經(jīng)開(kāi)設(shè)10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”為主題的購(gòu)物中心店，其中翻新的購(gòu)物中心銷售增加約一倍。

而最新的訂貨會(huì)上，加盟商對(duì)于線下門(mén)店的看好，從申請(qǐng)新開(kāi)門(mén)店數(shù)據(jù)上可管窺一斑?！吧暾?qǐng)開(kāi)設(shè)新店約300家，預(yù)期半年內(nèi)開(kāi)設(shè)完畢。其中，都市麗人在今年第三季度新開(kāi)加盟店約130家，預(yù)計(jì)到年底會(huì)開(kāi)設(shè)約150家?！?/p>

公司方面透露，2020年第三季度在重點(diǎn)城市和重要商圈開(kāi)設(shè)和翻新了共32間七代店和5間以“家庭生活理念”為主題的購(gòu)物中心門(mén)店，有效地增加門(mén)店活力，吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，都市麗人還計(jì)劃在重點(diǎn)城市的重要商圈也繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)，開(kāi)設(shè)直營(yíng)的形象店。

行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員認(rèn)為，都市麗人在第三季度線上線下均取得優(yōu)異成績(jī)，這與其在今年8月底開(kāi)始推出的黑科技秋冬新品不無(wú)關(guān)系：公司推出的輕科技 -- AirBra、暖科技 -- 風(fēng)隔暖、無(wú)塵棉都受到了市場(chǎng)的好評(píng)。此外，轉(zhuǎn)型以來(lái)，都市麗人更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，加大了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，此前還增設(shè)了創(chuàng)新研究院，任命首席技術(shù)官湯淺勝為創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)。湯淺勝先生曾任職于日本華歌爾株式會(huì)社，擔(dān)任研究開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)深耕內(nèi)衣行業(yè)40逾年，締造專利達(dá)80件。截至2020年6月，都市麗人專利總數(shù)164個(gè)，其中發(fā)明9個(gè)，實(shí)用新型136個(gè)，外觀19個(gè)。

“增設(shè)創(chuàng)新研究院、引入湯淺勝、引入更符合人體工學(xué)的三維掃描儀、推出黑科技新品，種種舉措都足以說(shuō)明都市麗人對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視，也體現(xiàn)了其專注產(chǎn)品，注重消費(fèi)者體驗(yàn)的拳拳匠心，這是都市麗人轉(zhuǎn)型實(shí)用品牌，回歸初心的重要舉措?！?span id="spanHghlte5a3">行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員稱。