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刷新品牌年輕化新范式 -- 立邦攜手B站打造破億話題走紅青春一代

立邦中國(guó)
2020-09-23 15:45 7772
自9月1日開學(xué)季的大幕拉開以來,立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學(xué)大作戰(zhàn)”主題活動(dòng)也火熱出圈,不僅引發(fā)B站后浪們的熱情參與和積極互動(dòng),還以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作再次刷新品牌年輕化新路徑,并持續(xù)“引爆”年輕人群與品牌市場(chǎng)關(guān)注。

上海2020年9月23日 /美通社/ -- 自9月1日開學(xué)季的大幕拉開以來,立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學(xué)大作戰(zhàn)”主題活動(dòng)也火熱出圈,不僅引發(fā)B站后浪們的熱情參與和積極互動(dòng),還以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作,再次刷新品牌年輕化新路徑,并持續(xù)引爆年輕人群與品牌市場(chǎng)關(guān)注。截至9月20日主題活動(dòng)收官,活動(dòng)主題頁(yè)面瀏覽量超7,772萬,投稿量超42,000條,四大B站UP主發(fā)布的四條主題創(chuàng)意視頻播放量超860萬、互動(dòng)量超105萬,同時(shí)霸榜B站熱門首位;立邦B站專車號(hào)“立邦中國(guó)”上線一個(gè)月即吸粉2萬。至整個(gè)《開學(xué)大作戰(zhàn)》活動(dòng)收官,全網(wǎng)共收獲超1億的曝光關(guān)注,由此足以一窺Z時(shí)代對(duì)立邦跨界出圈、刷新青春的認(rèn)可和熱捧,同時(shí),立邦此次破圈行動(dòng)也引起了大眾及媒體的廣泛關(guān)注,成功刷新了品牌年輕化的新范式。

立邦首次與B站破圈合作 -- 立邦刷新青春之《開學(xué)大作戰(zhàn)》主題活動(dòng)
立邦首次與B站破圈合作 -- 立邦刷新青春之《開學(xué)大作戰(zhàn)》主題活動(dòng)

除了B站站內(nèi)的廣泛參與及熱議,《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的姐姐還與立邦攜手唱響刷新青春之歌;條漫大號(hào)“雜亂無章”聯(lián)合創(chuàng)作了年輕人喜聞樂見的主題條漫,講述青春故事,激發(fā)情感共鳴,收獲超15萬的閱讀關(guān)注……活動(dòng)全程,#立邦刷新青春#微博話題共實(shí)現(xiàn)閱讀量超過了1600萬。從視頻、歌曲到條漫,從主動(dòng)傳播到雙向互動(dòng),立邦與B站的此次刷新合作,以話題故事建立與年輕群體的溝通橋梁,以多姿多彩的方式與年輕一代建立了更緊密更深厚的全渠道連接,將年輕人的生活、學(xué)習(xí)、社交態(tài)度通過趣味形式征集展現(xiàn),引起廣泛參與和討論,表達(dá)不甘平凡的青春“刷新”精神。

四大UP主“刷新青春”主視頻登B站熱門,“刷新青春”話題全網(wǎng)熱議
四大UP主“刷新青春”主視頻登B站熱門,“刷新青春”話題全網(wǎng)熱議

在網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者中不間斷的熱議之余,立邦此次營(yíng)銷事件也吸引了市場(chǎng)與媒體的廣泛關(guān)注。除了相關(guān)新聞報(bào)道達(dá)數(shù)百篇,立邦品牌還吸引了“虎嗅APP”、“商學(xué)院”、“資本偵探”、“公關(guān)界的007”等專業(yè)商業(yè)媒體的解讀,從品牌歷史、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、行業(yè)縱覽分析等不同角度對(duì)立邦一直以來所堅(jiān)持的年輕化戰(zhàn)略發(fā)布了深度長(zhǎng)文,展現(xiàn)立邦作為傳統(tǒng)品牌的代表之一如何破圈打造此次頗具亮點(diǎn)的行動(dòng),覆蓋超過5000萬的大眾與行業(yè)人群的廣泛關(guān)注及討論。

立邦“刷新青春”品牌傳播引發(fā)廣泛媒體報(bào)道,解析立邦破圈年輕化品牌戰(zhàn)略
立邦“刷新青春”品牌傳播引發(fā)廣泛媒體報(bào)道,解析立邦破圈年輕化品牌戰(zhàn)略

立邦此次在B站走紅的背后,源自其對(duì)Z世代個(gè)性化表達(dá)訴求和豐富多元的情感需求的深刻洞察,并通過品牌內(nèi)核和營(yíng)銷方式的恰到好處的融合,在借助B站這一年輕化平臺(tái)去貼近目標(biāo)群體的同時(shí),更是憑借立邦品牌自身的魅力以及在去傳統(tǒng)化道路上的不斷創(chuàng)新,成功實(shí)現(xiàn)了有效溝通和情感觸達(dá),從而俘獲了年輕一代的向往之心。

近年來,立邦中國(guó)不僅持續(xù)推出小罐漆、投影漆、雙色墻、局部刷新等深受年輕人喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品和刷新服務(wù),還密切貼合消費(fèi)者新興需求和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展,開辟涂料行業(yè)營(yíng)銷新模式,并成功與天貓超級(jí)品牌日等引領(lǐng)新一代消費(fèi)潮流的平臺(tái)開展了全域升級(jí)的戰(zhàn)略合作,使刷新服務(wù)以年輕人喜愛的方式觸手可及。

品牌年輕化絕非一句空泛的口號(hào),而是基于對(duì)新興消費(fèi)群的全方位理解,以及因此而在產(chǎn)品煥新、服務(wù)迭代、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌升級(jí)上的長(zhǎng)期探索。始終以“刷新”為使命的立邦深諳于此,并通過戰(zhàn)略化布局和體系化措施,持續(xù)推動(dòng)著涂料行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)還為行業(yè)內(nèi)外的“品牌年輕化”注入了新活力,帶來了新思考。立邦中國(guó)很早就提出了“把涂料當(dāng)快消品來賣”的市場(chǎng)策略,旨在賦予涂料行業(yè)新形象,將繁重的裝修大事變身輕松的生活方式,激活年輕一代的刷新需求。

刷新不止,永遠(yuǎn)年輕。在自我刷新的道路上,立邦中國(guó)也從未止步,如此才能永葆品牌年輕活力?;谶^去的持續(xù)創(chuàng)新和對(duì)未來的前瞻展望,最近立邦中國(guó)發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略,將以“刷新美好生活空間”為使命,以“用科技構(gòu)建最賦價(jià)值的生態(tài)平臺(tái),成為涂裝整體解決方案的引領(lǐng)者”為愿景,通過刷新空間來刷新生活,創(chuàng)造無限美好。

消息來源:立邦中國(guó)
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