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秒針系統(tǒng)明鑒優(yōu)選KOL解決方案功能升級

2020-06-16 08:00 9812
近日,秒針系統(tǒng)秒針系統(tǒng)旗下KOL選擇評估解決方案 -- 明鑒優(yōu)選迎來功能升級。

北京2020年6月16日 /美通社/ -- 經歷2年的爆發(fā)性增長,本已趨向常態(tài)化的KOL營銷,因為疫情黑天鵝,又迎來一波發(fā)展機遇,從雙微主陣地,到短視頻、電商直播,營銷的鏈路越來越短,KOL也愈加被重視。但繁榮的表象背后,KOL營銷留給品牌的,卻是一系列不得不面對的實操難題,比如報價虛高、不同代理不同價、效果數(shù)據(jù)造假,KOL營銷,遠非所言那樣光鮮。

近日,秒針系統(tǒng)秒針系統(tǒng)旗下KOL選擇評估解決方案 -- 明鑒優(yōu)選迎來功能升級。升級后,品牌可基于比價優(yōu)化功能,低成本高觸達的選擇KOL組合,全鏈路選擇評估KOL效果;新增快手、淘寶直播兩大平臺,實現(xiàn)了主流社交媒體的全覆蓋;抖音、淘寶直播平臺實現(xiàn)了分鐘級監(jiān)測去水;洞悉本競品KOL策略的定制化模塊也同步上線。

明鑒優(yōu)選誕生于KOL營銷興起的2016年,是全域測量及商業(yè)智能與分析解決方案供應商秒針系統(tǒng),為幫助品牌基于真實數(shù)據(jù),科學選擇、評估KOL,建立的第三方評估平臺,能夠實現(xiàn)KOL前選、比價優(yōu)化、評估和管理的全鏈路閉環(huán)。升級后,解決方案可覆蓋微博、微信、小紅書、抖音、快手、淘寶直播、B站等主流社交平臺,并基于不同平臺特性實現(xiàn)去水。

除了功能升級,明鑒優(yōu)選”用戶界面也迎來煥新,美觀的界面之外,考慮人機交互習慣及操作邏輯,更新后的導航欄及功能頁也更為直觀、舒適、易操作。


低成本也能高觸達全鏈路閉環(huán)新增比價優(yōu)化功能

以往選擇KOL,品牌會使用明鑒優(yōu)選的前選功能,根據(jù)KOL屬性、發(fā)帖風格、粉絲特征、品牌或關鍵詞提及等數(shù)據(jù)維度,結合去水后的KOL真實觸達率(Reach)、粉絲重合度指標,篩選出KOL組合。升級后,在真實觸達率、粉絲重合度基礎上,系統(tǒng)新增采買優(yōu)化這一關鍵因素,三大變量結合,可為品牌篩選出低成本高觸達的優(yōu)質KOL組合。

采買優(yōu)化功能讓明鑒優(yōu)選”科學、客觀選擇評估KOL更進一步,連通KOL合作管理功能,一起優(yōu)化了系統(tǒng)的全鏈路閉環(huán),提升了KOL營銷的運營效率和ROI。


平臺新增快手、淘寶直播 分平臺去水覆蓋抖音、淘寶直播

上線4年以來,伴隨社交平臺發(fā)展,明鑒優(yōu)選”不斷擴展覆蓋范圍,除了主流的微博、微信,小紅書、抖音、頭條、B站、寶寶樹、知乎及直播平臺也悉數(shù)入庫,伴隨直播電商的崛起,此次升級,快手、淘寶也被納入。前明鑒優(yōu)選可實現(xiàn)上述主流社交平臺共計300萬+KOL及7億+KOL粉絲的觸達,并在不斷基于市場變化拓展新平臺,品牌登陸系統(tǒng)后,可實時查看多平臺KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

保量保質外,系統(tǒng)為了全方位過濾水軍,根據(jù)不同平臺的用戶關系、互動設置、內容發(fā)布邏輯及水軍特征,結合機器學習技術,設計了不同的去水模型。升級后,分鐘級監(jiān)測去水版塊,新增抖音和淘寶直播兩大平臺,實現(xiàn)了主流社交平臺去水全覆蓋。


競品策略洞悉模塊開放 KOL媒體價值,你跟競品誰更勝一籌?

KOL營銷已常態(tài)化,不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略,效果不盡相同。同類產品推廣,花費相近,為何競品帶貨更優(yōu)?相比競品,本品的KOL策略孰優(yōu)孰劣,該如何優(yōu)化?

為幫助品牌洞悉本競品KOL策略差異,在標準化功能之外,明鑒優(yōu)選”特別上線競品策略洞悉模塊?;谌奉惵暳扛采w、龐大的KOL數(shù)據(jù)庫及真實的投放成本數(shù)據(jù),系統(tǒng)可基于算法模型,跨平臺識別競品KOL發(fā)帖,分平臺/分KOL級別地洞悉競品投放策略,綜合對比本競品使用KOL的媒體價值,優(yōu)化本品KOL使用策略。


消息來源:秒針系統(tǒng)
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