深圳2019年11月18日 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪宣布直接進(jìn)口商品差異化戰(zhàn)略升級(jí)，同比去年同時(shí)期直接進(jìn)口商品的新品率呈雙位數(shù)增長，尤其是到今年底，直接進(jìn)口商品特賣陳列的新品率將達(dá)30%，且獨(dú)家的直接進(jìn)口商品將占到整體沃爾瑪直接進(jìn)口品類的7成以上。即日起到11月底，沃爾瑪全國門店同步推出“進(jìn)口好物嘗新季”主題大促。
新品拉動(dòng)整體直接進(jìn)口品類銷售增長
今年沃爾瑪直接進(jìn)口上市的新品數(shù)量近200款，同比去年同時(shí)期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的積極增長。截至今年11月中旬，沃爾瑪直接進(jìn)口商品全渠道銷售額同比增長近30%。乳制品、果汁飲料、巧克力等品類的全渠道銷售額同比增長分別達(dá)60%、50%和30%。堅(jiān)果、洋酒等品類的全渠道銷售額均實(shí)現(xiàn)了超20%的同比增長。
近年來，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求結(jié)構(gòu)慢慢發(fā)生了變化，從主要購買進(jìn)口奶粉、紙尿褲、免稅店奢侈品和高端美妝品牌，開始拓展到更多日用品類與高性價(jià)比的護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、日常保健商品、進(jìn)口食品等。沃爾瑪直接進(jìn)口商品主要包括進(jìn)口食品干貨以及鮮食等。僅就近期的 “進(jìn)口好物嘗新季”主題促銷推出的新品就來自美國、比利時(shí)、韓國、土耳其、泰國、新西蘭、丹麥等全球12個(gè)國家。新西蘭麥盧卡蜂蜜、泰國生冷凍南美白對(duì)蝦、丹麥DAK午餐肉罐頭等，均是原裝進(jìn)口，正品保障。
對(duì)于即將到來的圣誕節(jié)和春節(jié)，沃爾瑪也將策劃更多節(jié)日、送禮等主題的直接進(jìn)口商品促銷，滿足顧客購物需求的同時(shí)也帶來更多購物樂趣。預(yù)計(jì)今年第4季度，直接進(jìn)口商品將迎來新一波銷售增長高峰。
加速直接進(jìn)口自有品牌商品開發(fā)
自有品牌和直接進(jìn)口是沃爾瑪商品差異化的核心競爭力的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段沃爾瑪中國的自有品牌處于高速發(fā)展的階段，包括三大核心品牌：以鮮食為主的“沃集鮮 (Marketside)”、以包裝食品與快消品為主的“惠宜 (Great Value)”、以及以服飾、家居家紡和餐廚用具為主的“George”。截至2019年第3 季度，沃爾瑪整體自有品牌的SKU數(shù)已近4000款。
今年沃爾瑪推出的直接進(jìn)口自有品牌商品數(shù)同比去年增長了40%。為了進(jìn)一步加大了直接進(jìn)口自有品牌商品的開發(fā)力度，為中國顧客提供值得信賴的自有品牌商品，沃爾瑪不僅甄選并直接進(jìn)口沃爾瑪全球暢銷的自有品牌商品，同時(shí)還會(huì)利用豐富的全球采購資源新開發(fā)優(yōu)質(zhì)的符合中國市場的自有品牌商品。 例如，針對(duì)中國顧客食用米飯的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣，沃爾瑪深入泰國茉莉香米種植基地，尋找原產(chǎn)地原種的純正泰國茉莉香米，“Great Value（惠宜）”茉莉香米， 泰國原產(chǎn)地包裝，純正泰米味，一經(jīng)推出就受到顧客熱捧，銷量持續(xù)增長。
隨著中國顧客對(duì)健康越來越關(guān)注，堅(jiān)果類的直接進(jìn)口商品一直是沃爾瑪關(guān)注的重點(diǎn)，本次“進(jìn)口好物嘗新季”主題促銷推出的新品“Great Value（惠宜）”罐裝越南咸味腰果仁，是直接引進(jìn)的沃爾瑪全球的暢銷款自有品牌商品。這樣不僅更高效地給中國顧客帶來所需要的優(yōu)質(zhì)自有品牌商品，同時(shí)利用全球聯(lián)采還可將節(jié)省的成本讓利給消費(fèi)者。越南作為全世界腰果種植面積最大的國家之一，有著悠久的種植歷史和先進(jìn)的種植技術(shù)。“Great Value（惠宜）”越南咸味腰果仁，原料精選自優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，品質(zhì)保障，輕鹽焗制作工藝，把原味和咸香酥脆感搭配得剛剛好。
