北京2019年7月31日 /美通社/ -- 2019年7月31日，全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析領(lǐng)公司 AppsFlyer 重磅發(fā)布2019年版《移動應用營銷作弊現(xiàn)狀》報告。該報告發(fā)現(xiàn)，僅2019年上半年就有價值23億美元的廣告投放支出受到應用安裝作弊的影響，而且相當一部分的作弊未在發(fā)生時被屏蔽。在發(fā)布該報告的同時，AppsFlyer 宣布推出歸因后防作弊功能 Post-Attribution。該技術(shù)是業(yè)內(nèi)首個可以在應用安裝被歸因后檢測出未被實時查獲的作弊的歸因解決方案，可每天為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元投放成本。
AppsFlyer 最新發(fā)布的2019年版《移動應用營銷作弊現(xiàn)狀》報告通過對9,500個應用在2019年1月至6月期間完成的25億次非自然應用安裝的深入研究分析，發(fā)現(xiàn)作弊者的攻擊手段正在快速演變且日趨先進。
“我們經(jīng)常把作弊稱作貓捉老鼠的游戲，在2018年夏天的大規(guī)模惡意軟件攻擊發(fā)生后，防作弊解決方案找到了反制作弊攻擊的方法，”AppsFlyer 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO Reshef Mann 說道。“但是，在2019年4月，作弊浪潮再次興起，應用安裝作弊從使用設(shè)備農(nóng)場的實體設(shè)備進化為使用設(shè)備模擬器以及其他先進的惡意軟件和程序，并具有發(fā)起無限規(guī)模攻擊的能力。作弊者的調(diào)整應對手段的速度也是前所未有的，在2018年需要一到兩個月，而現(xiàn)在則只需要兩到三天。”
AppsFlyer 的《移動應用營銷作弊現(xiàn)狀》報告為營銷人員提供最前沿的信息，2019年“最需要防范“的移動應用安裝作弊。該報告列出了數(shù)個值得注意的趨勢：
受影響最嚴重的行業(yè)
按應用所在行業(yè)看，報告發(fā)現(xiàn)金融業(yè)是受到作弊影響最嚴重的行業(yè)，原因在于潛在的高回報以及金融業(yè)應用作為第三大應用種類的地位。雖然沒有一個市場是完全不受作弊影響的，但是報告強調(diào)稱，作弊者往往傾向于選擇高增長空間的市場。高達7.5億美元的金融業(yè)應用廣告支出受到應用安裝作弊的影響，其中越南、印度尼西亞和印度是受影響最嚴重的國家。西歐國家特別是德國、英國和西班牙等國也是受到猛烈攻擊的目標。
在印度尼西亞、印度和韓國，以及沙特阿拉伯和法國，旅游應用的營銷活動首當其沖。在巴西、德國、西班牙、意大利、法國、東南亞和印度，購物應用受到重創(chuàng)。
解析實時防御
與一些廣為接受的常識相反，應用安裝作弊中有16%是根本無法實時屏蔽的。而歸因后防作弊功能 Post-Attribution 則提供了一個綜合解決方案，可屏蔽所有未被實時查獲的安裝作弊。AppsFlyer 是首個推出針對歸因后作弊行為進行保護的歸因服務平臺。Post-Attribution 讓異?；顒訖z測更加高效，廣告主可獲得一份報告，用來同媒體合作伙伴按照剔除作弊安裝后的有效廣告進行結(jié)算。AppsFlyer 的客戶現(xiàn)在可以查看歸因后假量報告，并創(chuàng)建自定義的歸因后報告，以便廣告主對所有的作弊進行分析，讓客戶可以在付款給廣告服務方和發(fā)布商之前，輕松檢測出作弊性的活動。
Reshef Mann 強調(diào)：“在這個高風險的競賽中，想要有效地對抗作弊，就需要時刻保持警惕、不斷創(chuàng)新并具有通過機器學習算法處理海量數(shù)據(jù)集的能力。而 AppsFlyer 在該方面具有無可比擬的實力，可以通過算法同時測量數(shù)百個信號，不間斷地識別并屏蔽潛在的作弊陷阱。然而，如果作弊成功突破實時防御，您就需要一個可以啟動異?；顒訖z測的解決方案。異?；顒訖z測解決方案是打擊應用安裝作弊向前邁出的重要一步。我們清楚自己的責任之重大，因此我們將時刻警惕，不斷挫敗作弊者繞過防御的企圖。新推出的 Post-Attribution 功能將避免無效的額外廣告支出，預計每天可為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元。
