北京2019年3月21日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司AppsFlyer 正式發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第八版），該報(bào)告匯總2018下半年全球主流廣告平臺(tái)綜合指數(shù)，解析移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新趨勢(shì)。
自2015年第一版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》問(wèn)世以來(lái)，AppsFlyer已經(jīng)連續(xù)發(fā)布七版報(bào)告。此次發(fā)布的報(bào)告是迄今為止齊全面的移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告，包括了370個(gè)媒體廣告平臺(tái)、超過(guò)11,500個(gè)應(yīng)用程序的200億次安裝和390億次應(yīng)用程序打開(kāi)數(shù)據(jù)。報(bào)告按照全球 11 個(gè)地區(qū)的垂直行業(yè)進(jìn)行劃分，并首次加入非洲和中東區(qū)域。調(diào)查的類別包括購(gòu)物、工具類；生活方式與文化類，以及細(xì)分為休閑、中核與策略等應(yīng)用的游戲類。
以下為此次報(bào)告的重要發(fā)現(xiàn)：
一、Facebook和Google繼續(xù)在整體排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，但其增長(zhǎng)已明顯放緩
Facebook 和 Google 兩大巨頭在數(shù)字廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)眾所周知。然而，在應(yīng)用安裝廣告方面值得注意的是，盡管其總市場(chǎng)份額相當(dāng)可觀，但并沒(méi)有取得增長(zhǎng)。同時(shí)AppsFlyer發(fā)現(xiàn)Facebook和Google在非游戲領(lǐng)域的份額比游戲高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等幾家優(yōu)質(zhì) SDK 廣告平臺(tái)一直致力于滿足游戲應(yīng)用的需求，它們的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大。
即便如此，F(xiàn)acebook 仍然是移動(dòng)應(yīng)用首屈一指的廣告平臺(tái)，對(duì)于游戲應(yīng)用尤其如此。Facebook 擅長(zhǎng)通過(guò)加強(qiáng)定向和優(yōu)化推動(dòng)游戲需求，游戲發(fā)現(xiàn)模式更適合社交瀏覽的本質(zhì)，由“只是下載試試”的心態(tài)而驅(qū)動(dòng)的操作所需的門檻較低。與此同時(shí)， Google在非游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)更快，這可能歸功于谷歌的搜索意圖模型。此外，在 Google 自家的地盤 Android 上，工具應(yīng)用更受歡迎。
二、廣告作弊仍存在較大影響
2018年下半年，應(yīng)用安裝廣告欺詐仍然高居不下，全球應(yīng)用安裝作弊率接近 30%，這對(duì)廣告排名產(chǎn)生了一定影響。同時(shí)，根據(jù)虛假數(shù)據(jù)而制定的營(yíng)銷預(yù)算和決策也面臨巨大威脅。
三、AppLovin 在游戲排名中坐穩(wěn)第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨
AppLovin 在游戲?qū)嵙ε琶羞B續(xù)三次位居第三，已成為除 Facebook 和 Google 之外最好的游戲應(yīng)用廣告平臺(tái)。同時(shí)，它正面臨來(lái)自 ironSource 日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，ironSource 的市場(chǎng)份額幾乎翻了一番，超過(guò)市場(chǎng)份額排名第四的 Unity Ads。盡管如此，Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶腥晕涣械谒?，?ironSource 排名第五。
在非游戲領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 和 Google 占據(jù)主導(dǎo)地位，緊隨其后的 Apple 搜索廣告和 Snapchat 盡管獲得了持續(xù)增長(zhǎng)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前兩名，而 AppLovin 的市場(chǎng)份額則有所下降。在全球?qū)嵙ε琶?，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市場(chǎng)份額的下降，市場(chǎng)份額保持不變的 Vungle 和 Twitter 分別升至第三和第四位。
四、應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式因更容易受到作弊影響而迅速失勢(shì)
2018年下半年，應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式因?yàn)楦菀资艿綇V告作弊的影響而遭受到人們的棄用，正在迅速失勢(shì)。AppsFlyer發(fā)現(xiàn)，對(duì)于歸因于第三方非 SDK 流量為核心產(chǎn)品的廣告平臺(tái)，非自然安裝的絕對(duì)數(shù)量下降了 12%。與之形成鮮明對(duì)比的是，應(yīng)用安裝的整體規(guī)模增加了 32%。
五、平臺(tái)投資回報(bào)率排名浮動(dòng)較大，持續(xù)監(jiān)控作用重要
將當(dāng)前的 ROI 表現(xiàn)報(bào)告與之前的版本進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，ROI在不同的領(lǐng)域和多個(gè)廣告平臺(tái)間都有顯著變化。例如，F(xiàn)acebook 和 Google 在全球游戲排名中分別從第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它發(fā)生重大變化的廣告平臺(tái)有 Snapchat，它在非游戲領(lǐng)域的排名從第 9 位升至第 4 位，但在休閑游戲領(lǐng)域的排名卻從第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戲排名中從第 12 位躍升至第 5 位；還有 CrossInstall，在全球游戲排名中從第 1 位跌至第 6 位。
將諸如 LTV 和 CPI 等波動(dòng)相對(duì)較高的指標(biāo)考慮在內(nèi)，會(huì)產(chǎn)生截然不同的結(jié)果。因此，對(duì)這些指標(biāo)持續(xù)監(jiān)控極為重要。
六、Google在訪客找回的市場(chǎng)份額快速提升
搜索巨頭Google在應(yīng)用訪客找回領(lǐng)域的份額增長(zhǎng)了190%，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)振奮人心的表現(xiàn)，雖然Facebook仍然在這一指標(biāo)上穩(wěn)居榜首。網(wǎng)頁(yè)端訪客找回強(qiáng)者 Criteo 仍然是非常受歡迎的選擇，在非游戲?qū)嵙ε琶形涣械诙?，但其市?chǎng)份額正在下降。
另一個(gè)值得注意的訪客找回媒體渠道是 RTB House，它在訪客找回轉(zhuǎn)化和客戶采用率方面都有顯著增長(zhǎng)，其中后一指標(biāo)增長(zhǎng)了 50%。
七、媒體渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興媒體生存艱難
此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之前登陸AppsFlyer增長(zhǎng)指數(shù)排行榜的新興媒體中，有40%此次出現(xiàn)了絕對(duì)負(fù)增長(zhǎng)，只有10%的平臺(tái)保持原先的排名。可以看出，新興媒體在一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中想保持增長(zhǎng)困難重重。AppsFlyer增長(zhǎng)指數(shù)是為了展示特定區(qū)域里很有前途的新興媒體渠道，并鼓勵(lì)多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。本報(bào)告中有許多新的參與者，AppsFlyer一如既往鼓勵(lì)嘗試他們的產(chǎn)品，并分配小額測(cè)試預(yù)算來(lái)檢驗(yàn)他們的績(jī)效。
八、中東和非洲地區(qū)將成為下一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)爆發(fā)地
由于非自然安裝數(shù)量的不斷增加，非洲和中東首次出現(xiàn)在本報(bào)告中。大部分的安裝增長(zhǎng)由游戲應(yīng)用推動(dòng)，平均每個(gè)應(yīng)用的非自然安裝數(shù)量增長(zhǎng)近 30%。非洲和中東的智能手機(jī)用戶數(shù)量以驚人的速度增長(zhǎng)，反映出該區(qū)域持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于那些爭(zhēng)相吸引和留住新客戶的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，該地區(qū)堪稱一片沃土。
AppsFlyer目前成功對(duì)接全球4600多家媒體渠道，占據(jù)全球超過(guò)70%以上的市場(chǎng)份額，評(píng)估廣告花費(fèi)達(dá)到每年190億美元，在全球范圍內(nèi)有來(lái)自75000個(gè)APP的營(yíng)銷人員正在使用AppsFlyer的產(chǎn)品和服務(wù)。憑借行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，獨(dú)立且公正的品質(zhì)，AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》成為極具有公信力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
AppsFlyer中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示：“最新《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》表明，AppsFlyer堅(jiān)持致力于為移動(dòng)市場(chǎng)中不斷探索的營(yíng)銷人員提供可執(zhí)行的情報(bào)和見(jiàn)解。隨著營(yíng)銷活動(dòng)變得日益多變和復(fù)雜，市場(chǎng)營(yíng)銷人員正在尋找各種方式吸引來(lái)自不同媒體平臺(tái)、區(qū)域和渠道的受眾，建立能夠引起共鳴的信息，并把用戶的整個(gè)搜索、安裝過(guò)程連成一條線。最新的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》反映了整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域正在發(fā)生的變化，并鞏固了AppsFlyer作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析平臺(tái)的地位。”
