上海2019年6月24日 /美通社/ -- 作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國際創(chuàng)意節(jié)已有65年歷史，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”， 全球最優(yōu)秀的品牌和創(chuàng)意作品都在這里匯聚。近幾年，我們看到中國每年參加戛納創(chuàng)意節(jié)的作品逐步增加，中國的數(shù)據(jù)、技術(shù)、以及人工智給營銷帶來沖擊和重構(gòu)，正在影響著全球營銷世界，而今年“創(chuàng)意”這個核心主題正在悄然回歸，中國的創(chuàng)意也已經(jīng)擁有了令世界矚目的實(shí)力。
2019年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)共吸引來自89個國家的30000多件作品參與競賽。在近日公布的金獅獎入圍名單中，伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節(jié)營銷案例《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創(chuàng)意入圍“PR Lions“競賽單元的兩項(xiàng)大獎。這也是65年來首次有中國化妝品品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的舞臺。
在入圍名單中，化妝品知名品牌及企業(yè)僅有4家：中國CHANDO、美國P&G、英國UNILEVER和法國L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有了世界影響力，中國品牌也將影響世界的征程。
作為第一個入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獅獎的中國化妝品品牌，自然堂也獲得國內(nèi)外各大主流媒體的關(guān)注。媒介360第一時間關(guān)注中國品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的高光時刻，深入探訪創(chuàng)意案例背后的故事。
打破世俗觀念，自然堂用溫暖轉(zhuǎn)折傳遞母愛與獨(dú)特價值
自然堂《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節(jié)期間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的話題性和思考性不斷發(fā)酵，最終刷屏朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。
廣告片中描繪了在這個看臉的社會，很多女性都對自己的容顏不夠滿意，將“整容”作為變美的手段。而自然堂巧妙運(yùn)用 “媽媽的話”表達(dá)“美不應(yīng)該被定義”的價值觀。
視頻中的三位女性都拿到了一張照片，上面是勾勒著“整容線”的自己。但實(shí)際上，這并不真實(shí)的“整容線”，而是一條條母親對于女兒的愛的寄語。
自然堂用溫馨的反轉(zhuǎn)打破了對于“美”的定義，提出美應(yīng)該有的自信態(tài)度，并且鼓勵女性相信媽媽給予你獨(dú)一無二的自然美。
正如自然堂說的：“每一張面容里，都藏著媽媽用愛寫成的故事?！?/span>
去年5月12日當(dāng)天，自然堂微博凈增粉絲2.46萬人，為官微單日凈增歷史第一高；#獨(dú)一無二你本來就很美#話題登頂新浪時尚美妝話題TOP1；活動開展六天，獲得總曝光量超20億，話題閱讀量超1.6億，互動量超過140萬。
截止到目前，自然堂廣告片《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》已斬獲的獎項(xiàng)，如下：
Global SABRE Awards
全球最佳案例
SABRE Awards
白金獎
大中華區(qū)金獎
女性營銷金獎
亞洲最佳社會化媒體營銷大獎
ONE SHOW
跨平臺整合品牌傳播銅獎
金投賞
整合傳播營銷類銀獎
戶外創(chuàng)意銅獎
豎版視頻創(chuàng)意銅獎
回歸創(chuàng)意本源，自然堂用價值觀引發(fā)自主傳播
在媒介360看來，此次自然堂能夠入圍2019戛納創(chuàng)意節(jié)公關(guān)獅，主要原因就是用充滿溫情的創(chuàng)意，呈現(xiàn)品牌的自然真實(shí)的態(tài)度與精神，傳遞給女性消費(fèi)者自信的價值觀，讓她們認(rèn)同“你本來就很美”的品牌精神。
并且廣告片中的故事都來源于真實(shí)生活和一些讓人或感動或扎心的瞬間，往往這種打動人心的內(nèi)容，才能驅(qū)動用戶去自主傳播。自然堂以獨(dú)特的視角，傳遞保持自然真實(shí)的價值觀，并且給予消費(fèi)者最真摯的情感關(guān)懷。
雖然視頻中沒有任何購買導(dǎo)向，能夠做到的是將品牌溫度植入到消費(fèi)者心中，提升了品牌的好感度。
自然堂的品牌核心理念“你本來就很美”始終貫穿全片，建立起完整有辨識度的品牌價值體系，在不斷的傳播中，達(dá)成和消費(fèi)者價值觀層面的共鳴。
找尋創(chuàng)意的初心，自然堂用廣告創(chuàng)意傳達(dá)品牌真善美
什么樣的廣告創(chuàng)意能夠真正打動戛納評委？如何回歸創(chuàng)意本源，以自然連接人心？自然堂為何能經(jīng)常打造刷屏級的創(chuàng)意廣告？
伽藍(lán)集團(tuán)首席創(chuàng)意官Amanda，在之前接受媒介360的采訪中表示：
自然堂不只是一個單純?yōu)橄M(fèi)者提供美麗的品牌，它更是一個強(qiáng)烈地體現(xiàn)著自己價值觀的品牌。自然堂CHANDO創(chuàng)建品牌的靈感源于中國“禪道”哲學(xué)思想，人源于自然，具有自然本性，應(yīng)遵循自然規(guī)律。地球上每樣?xùn)|西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個一模一樣的人。
所以在自然堂《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片，鼓勵消費(fèi)者相信自己都是天成的杰作，當(dāng)然也是父母的集體創(chuàng)作，身體發(fā)膚受之父母… 你的長相，你的眼神，甚至你的動作，擁有著家的傳承，也有愛的延展，每一個人都擁有各自獨(dú)一無二的美；這傳遞給消費(fèi)者自信的價值觀，也讓她們認(rèn)同“你本來就很美”的品牌精神。
今天這個時代，找尋創(chuàng)意的初心，傳達(dá)真善美的品牌才更能獲得青睞。用Amanda的話說，回歸本源的創(chuàng)意是通行的國際語言，這也是讓自然堂品牌保持年輕的活力。
寫在最后：
作為入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)的中國美妝品牌，自然堂，將以“獨(dú)一無二，你本來就很美”的品牌核心價值觀以及“自然自信”的東方美學(xué)傳達(dá)給世界，向海內(nèi)外雙向展示其作為新國貨品牌的實(shí)力。
以戛納國際創(chuàng)意節(jié)為契機(jī)，我們看到在國家大力支持民族企業(yè)、民族文化的大背景下，伽藍(lán)無疑站在更高更大的市場格局，正擴(kuò)大中國品牌在國際舞臺的話語權(quán)。
