上海2020年9月30日 /美通社/ -- 戴著口罩背書,感受早讀課的窒息;推遲一個月高考,猜度著人生的方向;來到特殊的開學(xué)季,終于走向夢想的下一站。這一屆高考生太不容易了,生于非典,考于新冠,新高考腰斬了復(fù)讀的后路,網(wǎng)課考驗著自學(xué)的能力,對他們來說,疫情是特別的成人禮,口罩是最深的記憶。好在苦盡甘來,九月來了。
《下一站,新生》講述的正是2020年的大學(xué)新生從備考到入學(xué)報到的故事,短片為18歲的新生們獻上了夢想禮贊,用別樣的地鐵播報打造了專屬于他們的高光時刻。三個故事,同一種堅持,故事的枝節(jié)里或許也藏著你的影子。
“我想走出去,看看遠方”
來自偏遠小鎮(zhèn)的女孩陳禧,一直向往著外面的世界。高三沖刺最緊張的那個冬天,她在鎮(zhèn)上的小賣部里伏案苦讀,在無數(shù)的孤夜寒窗里堅定地邁步向前,在操場的跑道上在心里默念“跑快一點,再快一點”,只有這樣才能離閃閃發(fā)光的遠方近一點、更近一點。類似的故事你聽了很多,但還是會被打動,因為“遠方”這兩個字,從來就具有無與倫比的吸引力,召喚著每個人去探索它背后的未知、廣闊和無限可能。
疫情來了,但遠方只是比想象的來晚了一個月。陳禧順利考上了距離家鄉(xiāng)1756.1公里的大學(xué),她選擇了流行病研究學(xué)院,命運的安排與個人的選擇在此處交匯,疫情帶來了不幸,也萌生出意外的希望。
“打游戲能當飯吃嗎”
“打游戲能當飯吃嗎”“不要拿打游戲作為逃避讀書的借口”,父親憤怒的質(zhì)問讓龔政瑞沉默半晌只說出了一句“那是你不懂”。熱愛電競的他明白語言的無力,蒼白的解釋難以彌合父子兩代人之間的觀念鴻溝。
忠于熱愛的一腔孤勇與一廂情愿的深沉父愛激烈對撞,“啪嗒”,父親摔碎了龔政瑞的手機。
門上,寫著“老古董”的紙條無聲地訴說著郁悶和迷惘;門內(nèi),是龔政瑞暗自較勁、熬夜復(fù)習(xí)的身影和父親緊蹙眉頭、不知所措的嘆氣。世界的飛速發(fā)展也像一扇門,把兩代人隔在了門的兩邊。
但龔政瑞知道,門是可以打開的,他決定用時間和行動為自己的熱愛正名,打破偏見,打通心門。如愿成為電競專業(yè)大一新生的他想用4年告訴父親,他的夢想不是玩物喪志。
“你是不是還想復(fù)讀第二年”
朱芮是個藝考女生,更特別的是,她還是個復(fù)讀生,藝考與復(fù)讀的雙重壓力壓得她快要喘不過氣了。失敗的惡性循環(huán)好像怎么也逃不開,聽著“你都已經(jīng)奮斗第二年了,為什么怎么努力還是不行”,朱芮幾乎陷入自我懷疑,有過失落,有過動搖,但她仍然相信努力的力量,仍然有著迎難而上、不怕重來的勇氣。
在練習(xí)室的鏡子前細摳動作,在清晨的天臺上實力演繹“聞雞起舞”,在地鐵車廂里旁若無人地抓著欄桿練習(xí)旋轉(zhuǎn),朱芮覺得自己練舞練得都快魔怔了。旋轉(zhuǎn),跌倒,起舞,日復(fù)一日,其中的艱辛唯有獨自品嘗。
終于,汗水凝結(jié)成希望,舞姿編織成夢想,一紙現(xiàn)代舞專業(yè)錄取通知書告訴她,她做到了。
18歲的你,“本來就很美”
《下一站,新生》由曾執(zhí)導(dǎo)過B站宣傳片《后浪》的付彬彬?qū)а莺妥匀惶寐?lián)合出品,在這個遲來的開學(xué)季一經(jīng)發(fā)布就迅速刷屏。策劃這支走心短片之余,自然堂還為2020年的大學(xué)新生重新錄制了地鐵報站的語音:“親愛的大學(xué)新生們,夢想將你們送到這里,是為了去往更遠的地方。相信自己,你的未來有無限可能?!边@條特別的語音播報是為新生們精心打造的高光時刻,戳中了無數(shù)學(xué)子的淚點。
微博上#地鐵驚現(xiàn)神播報#這一話題閱讀量已經(jīng)超過1.7億,轉(zhuǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過一萬。在B站,視頻播放量已達到近30萬,彈幕里刷滿了“淚目!”,短片播放到課堂上的一句“亂石穿空,驚濤拍岸”時,彈幕閃過的一句“江山如畫,一時多少豪杰”更是十分應(yīng)景。
這支短片能夠引發(fā)如此多共鳴的原因正在于自然堂對年輕人的深刻洞察,18歲的新生們,正處在最不肯服輸?shù)哪昙o,有著最單純的沖勁、最不甘的勇氣和最廣闊的夢想。他們堅持自我、忠于熱愛,更不懼風(fēng)浪、無畏前行。
在這個遲來的開學(xué)季,陳禧走過長路抵達遠方,自然堂的黑科技小燈泡面膜為她洗去一路風(fēng)塵,點亮肌膚,也照亮前方;朱芮第一次畫上淡淡的妝容,自然堂最新推出的持妝粉底液為她的勇氣加冕,讓她以最自信的面貌走向夢想的舞臺;龔政瑞用時間和行動打破成見,還好有自然堂小紫瓶精華陪他熬過無數(shù)個孤獨的夜晚。自然堂告訴18歲的他們,你本來就很美。
自然堂“你本來就很美”的品牌理念傳遞的不僅是外在的自信與美麗,更是內(nèi)在的力量,這股力量是對夢想的追逐,是對熱愛的堅持,也是前行的勇氣。自然堂相信年輕人是時代的脈搏,鼓勵千禧一代的新生們相信自我,追逐夢想,也始終站在年輕人的角度思考品牌的方向。近年來,自然堂從推出b站聯(lián)名口紅到布局各種創(chuàng)意直播,產(chǎn)品和營銷都越來越年輕化,旨在陪伴年輕人走向夢想的下一站,走好人生的每一站。
下一站,是大學(xué)新生,也是一次新生。相信自己,你本來就很美。