廣州2019年6月3日 /美通社/ -- 流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，當(dāng)IP營(yíng)銷成為越來越多品牌商的選擇。除了圍繞IP本身的周邊定制，是不是還有新的玩法和可能？
5月20日，全球快消巨頭寶潔聯(lián)合聚劃算啟動(dòng)“以公主之名，為美成團(tuán)”大型營(yíng)銷活動(dòng)。打破想象力的邊界，讓我們看到了品牌和IP共同造夢(mèng)的新可能。當(dāng)?shù)鲜磕崾跈?quán)的11位公主形象，通過組團(tuán)“出道”的形式，為寶潔系列品牌“代言”，以開創(chuàng)行業(yè)的IP匯聚營(yíng)銷的全新模式，在泛粉絲圈層引發(fā)了一波公主熱潮。不僅直接提升了寶潔全系列產(chǎn)品在活動(dòng)期間的銷量表現(xiàn)，更輕松俘獲了眾多年輕女性消費(fèi)者的心。
造夢(mèng)：迪士尼X寶潔共同造夢(mèng)，用女團(tuán)人設(shè)點(diǎn)燃少女心
白雪公主、灰姑娘、睡美人，貝爾公主，冰雪女王，小美人魚……這些各具魅力和個(gè)性的經(jīng)典公主IP，是80年來迪士尼為每位女孩帶來的陪伴，也是每位女性對(duì)理想中更好自己的投射。
當(dāng)公主們以女團(tuán)的形式，出現(xiàn)在她們眼前，無疑將再次點(diǎn)燃她們的少女心。對(duì)于一家敢于造夢(mèng)的公司，就沒有什么不可能。寶潔開創(chuàng)性地將所有迪士尼公主IP集結(jié)成團(tuán)，并根據(jù)不同公主的形象及標(biāo)志性特征，與旗下OLAY、汰漬、當(dāng)妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、沙宣、潘婷、歐樂-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，讓它們超脫產(chǎn)品本身，賦予其女團(tuán)人設(shè)，打造了一支極具吸粉能力的限定天團(tuán)。
讓公主們以另一種更貼近生活的形式，來到消費(fèi)者身邊，激活了她們對(duì)于公主IP的集體回憶，為她們打造了一個(gè)可以人人參與的公主夢(mèng)。迪士尼限定天團(tuán)也迅速在線上引發(fā)了眾多討論熱議，微博話題 #迪士尼11公主成團(tuán)# 的閱讀量為1.8億，討論數(shù)達(dá)73.2萬。讓公主+女團(tuán)的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花。
圓夢(mèng)：公主化身流量擔(dān)當(dāng)，線上線下集結(jié)“成團(tuán)”
5月20日告白日當(dāng)天，P&G限時(shí)天團(tuán)也為所有女孩們帶來了一份專屬的禮物。11位迪士尼公主宣告正式成團(tuán)，讓這個(gè)夢(mèng)正式來到了我們身邊。
隨之關(guān)于PICK誰，誰站C位等關(guān)于人設(shè)摩擦出的話題，也迅速在網(wǎng)上引發(fā)熱議。通過公主C位投票活動(dòng)，打破飯圈和迪士尼公主的粉絲圈層，讓公主團(tuán)收割了一波滿滿關(guān)注。
同時(shí)，寶潔還為每個(gè)公主量身定制了產(chǎn)品的限定禮盒，利用粉絲經(jīng)濟(jì)的玩法，真正讓IP為產(chǎn)品帶貨，由KOL開箱視頻助陣，迅速掀起一股買買買的熱潮，成為粉圈秀曬炫的硬通貨。
而23日，在上海大悅城中心夢(mèng)幻的舞臺(tái)上，人氣明星王一博和公主女團(tuán)的首次線下公演，當(dāng)“王子”與公主站在同一個(gè)舞臺(tái)上，以公主之名炸翻全場(chǎng)，也讓這個(gè)夢(mèng)真正圓滿。
做夢(mèng)：愛做夢(mèng)的人背后，都有一顆勇敢嘗試的心
在她經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，圍繞年輕女性消費(fèi)者的營(yíng)銷層出不窮，作為社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特定群體，她們是愛幻想，敢于做夢(mèng)的一群人，相信生活中總有美夢(mèng)發(fā)生。
而寶潔本次聯(lián)合聚劃算舉行#以公主之名為美成團(tuán)#營(yíng)銷活動(dòng)，就為她們營(yíng)造了一個(gè)可以參與，互動(dòng)，沉浸其中的夢(mèng)。借力公主IP和女團(tuán)這些夢(mèng)幻元素，滿足年輕女性對(duì)于美好生活的期待和想象，激發(fā)了她們的拔草欲望。這是一次借勢(shì)IP的大膽模式創(chuàng)新，也是寶潔在IP營(yíng)銷上持續(xù)探索和嘗試的重要一步。
作為此次營(yíng)銷活動(dòng)的合作方，聚劃算今年升級(jí)為“阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口，全球消費(fèi)者品質(zhì)惠生活首選購(gòu)物平臺(tái)”，并啟動(dòng)新的品牌主張“聚品質(zhì)惠生活”。聚劃算將整合阿里巴巴全集團(tuán)資源，為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，讓用戶實(shí)現(xiàn)可靠品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格的兼得；并以阿里巴巴堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力，依托龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商業(yè)場(chǎng)景，推動(dòng)供給側(cè)的真正變革；全面打通淘寶、天貓的消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，無論淘寶商家還是天貓品牌，都能夠從升級(jí)的聚劃算體系中找到自己的位置，從而給品牌、商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。
