上海2019年5月30日 /美通社/ -- 國(guó)際領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布2019中國(guó)最佳品牌排行榜。騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行蟬聯(lián)最具價(jià)值的品牌前三強(qiáng)，但亦有小米（14名）、美團(tuán)（25名）、順豐（30名）、吉利汽車（36名）和蘇寧（50名）五大品牌晉身前五十名。其中小米、美團(tuán)與順豐因去年進(jìn)行首次公開(kāi)募股，上市后受到市場(chǎng)前景看好等因素影響，促使其品牌價(jià)值迅速上升，一路直達(dá)前五十強(qiáng)，并顯著影響2019年榜單的排名順序。
Interbrand大中華區(qū)董事總經(jīng)理林萬(wàn)足女士表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從中國(guó)制造走向中國(guó)智造，由高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)正上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。在制造興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的方針下，中國(guó)品牌的品牌價(jià)值逐年呈現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我們可以感受到各個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中銳意進(jìn)取的積極性，以及共同推動(dòng)中國(guó)進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)行列的決心。”
和去年相較，中國(guó)品牌價(jià)值均大幅度提升，前五十強(qiáng)整體增長(zhǎng)15％。其中阿里巴巴增長(zhǎng)48％、騰訊增長(zhǎng)39％、海爾增長(zhǎng)38％，是增長(zhǎng)幅度最大的三大品牌。其中，騰訊與阿里巴巴不局限于自身品牌的經(jīng)營(yíng)，更進(jìn)一步建構(gòu)平臺(tái)以引導(dǎo)其他品牌成長(zhǎng)，成功將品牌地位升級(jí)。由于他們?cè)谥袊?guó)品牌生態(tài)系統(tǒng)圈中的新角色，有效提升了其品牌強(qiáng)度以及品牌作用力，這也明顯反映在品牌價(jià)值上。除此之外，2019對(duì)于白酒品牌亦是豐收的一年，例如茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖近年來(lái)在品牌管理上加速建設(shè)，今年這三大品牌在排名上亦表現(xiàn)亮眼。
Interbrand資深策略總監(jiān)俞心潔亦在會(huì)中分享中國(guó)品牌四大趨勢(shì)為：轉(zhuǎn)變消費(fèi)者預(yù)期、強(qiáng)化內(nèi)部對(duì)于改變的積極性、敢想敢做，以及創(chuàng)造非凡成效。她進(jìn)一步說(shuō)明，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生以新零售業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)下單后30分鐘送貨上門(mén)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)于便利與快速的預(yù)期：而海爾從專注低價(jià)與銷售，轉(zhuǎn)型至打造品牌與高質(zhì)量產(chǎn)品，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改組，于企業(yè)內(nèi)部成立具創(chuàng)業(yè)精神的項(xiàng)目小組，并給予他們高度的主控權(quán)，營(yíng)造主動(dòng)敏捷的內(nèi)部企業(yè)文化，有效地強(qiáng)化內(nèi)部對(duì)于改變的積極性；華為從一個(gè)中國(guó)本土企業(yè)，逐年向世界擴(kuò)張，邁開(kāi)腳步，到今日積極投入5G和IOT研發(fā)，通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)與卓越遠(yuǎn)見(jiàn)，在2019年首次超過(guò)蘋(píng)果全球的銷售額，是品牌敢做大夢(mèng)做大事的最佳典范之一；過(guò)去一年，騰訊不僅以小程序等社交創(chuàng)新讓生活更智慧，更以“數(shù)字化助手”的角色將AI、云等科技能力拓展至醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，騰訊還將其領(lǐng)先的新文創(chuàng)能力開(kāi)放給故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化IP，打造出現(xiàn)象級(jí)的文化創(chuàng)新服務(wù)，助力文化傳承。盡管游戲是其重要的收入來(lái)源，他們?nèi)灾鲃?dòng)推出了全球罕見(jiàn)的防沉迷系統(tǒng)，協(xié)助父母有效管理青少年的游戲時(shí)間。正是這些新科技、新文創(chuàng)、社會(huì)責(zé)任的組合拳，印證了其“科技向善”的全新愿景和使命，也證明企業(yè)的品牌理念確實(shí)可以創(chuàng)造非凡。俞心潔鼓勵(lì)中國(guó)品牌應(yīng)采取更積極、大膽的行動(dòng)，以掌握先機(jī)贏取更高的品牌價(jià)值。
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Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法介紹
Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)了品牌價(jià)值研究。作為第一個(gè)通過(guò)ISO10668國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為是一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。
Interbrand一直以來(lái)都跟中國(guó)市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起，本次發(fā)布的中國(guó)最佳品牌排行榜是Interbrand第十二次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的排行榜。通過(guò)運(yùn)用首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand發(fā)布的中國(guó)最佳品牌排行榜能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。在力求與Interbrand 全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。2019年榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，基于截止到2018年底的財(cái)務(wù)信息，反映了品牌未來(lái)所能貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的結(jié)果的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過(guò)以下三個(gè)關(guān)鍵維度：
該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，能夠及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國(guó)各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。
