2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布

關(guān)鍵信息提煉：

• 中國(guó)上榜品牌總價(jià)值增速全球第一，創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入全球最有價(jià)值的品牌前100名
• 中國(guó)正在引領(lǐng)全球數(shù)字化創(chuàng)新，中國(guó)品牌在不同領(lǐng)域踐行
• 阿里巴巴、騰訊繼續(xù)躋身前10；茅臺(tái)位列全球價(jià)值增速最快的品牌第一名；抖音首次入榜，位列五個(gè)新上榜品牌中排名首位
• 建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為全球商業(yè)界的趨勢(shì)，海爾領(lǐng)跑全球，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌
• 營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)投資對(duì)于企業(yè)從新冠疫情中復(fù)蘇至關(guān)重要
• 創(chuàng)新與創(chuàng)造力是品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，它們驅(qū)動(dòng)著B(niǎo)randZ全球100強(qiáng)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2770億美元

上海2020年6月30日 /美通社/ -- 雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人健康方面的巨大沖擊，但全球強(qiáng)大的100個(gè)品牌的總價(jià)值仍然實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)更是領(lǐng)跑全球。WPP與凱度今天聯(lián)合發(fā)布的“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜顯示，全球排名前100名的品牌價(jià)值合計(jì)突破了5萬(wàn)億美元大關(guān)，約等于日本的全年GDP。

今年有創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入了BrandZ全球100強(qiáng)榜單，比去年增加了兩個(gè)。中國(guó)也成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家：位于擁有51個(gè)上榜品牌的美國(guó)之后，高于擁有八個(gè)上榜品牌的德國(guó)。中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%，幾乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了16%至1525億美元，較去年排名上升一位至全球第6名，是中國(guó)最有價(jià)值的品牌。騰訊（+15%，第7名，1510億美元）也上升一位至第7名。抖音首次上榜，以169億美元的品牌價(jià)值排名第79名，是今年五個(gè)新晉品牌中排名最高的。

亞馬遜捍衛(wèi)了自己全球最具價(jià)值品牌的寶座，其品牌價(jià)值上升了32%至4159億美元。亞馬遜于2006年首次登上BrandZ全球100強(qiáng)榜單。在最近的一年里，亞馬遜的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了近1000億美元，相當(dāng)于全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值增長(zhǎng)的三分之一。

與2008-2009年金融危機(jī)期間相比，全球最有價(jià)值的100強(qiáng)品牌在當(dāng)下的新冠疫情期間表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的韌性和更小的波動(dòng)。在過(guò)去一年里，它們的總價(jià)值增長(zhǎng)了2770億美元。BrandZ 全球100強(qiáng)品牌股票組合的表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于大市，也好于標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)指數(shù)和MSCI世界股票指數(shù)。在當(dāng)下的危機(jī)期間，它們的下跌幅度也低于全球平均數(shù)。

與去年相比，今年上榜的中國(guó)品牌由于抖音和中國(guó)銀行（第97名，137億美元）的加入而達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)。去年就在榜上的15個(gè)品牌中有11個(gè)實(shí)現(xiàn)了排名提升。茅臺(tái)（第18名，538億美元）品牌價(jià)值增速高達(dá)58%，是全球品牌價(jià)值增速最快的品牌。生活方式品牌美團(tuán)（+27%，第54名，239億美元）和零售品牌京東（+24%，第52名，255億美元）也是全球增速靠前的品牌。建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為全球商業(yè)界的趨勢(shì)，海爾（+15%，第68名，187億美元）是這方面的領(lǐng)先者，它連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。華為雖然遇到很多挑戰(zhàn)，但其品牌價(jià)值依然增長(zhǎng)了9%至294億美元，排名也較去年上升2位到了第45名。

隨著人們?cè)诰€上的時(shí)間增長(zhǎng)，今年的榜單凸顯了創(chuàng)新和創(chuàng)造力是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。短視頻APP抖音是今年最令人興奮的新上榜品牌之一，也是排名最高的新晉品牌。抖音上由用戶創(chuàng)造的內(nèi)容充滿了娛樂(lè)性，讓人心情愉快。

WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官兼BrandZ董事長(zhǎng)David Roth表示：“BrandZ全球100強(qiáng)不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值證明強(qiáng)大的品牌現(xiàn)在的處境好于2008年金融危機(jī)時(shí)。我們看到品牌資產(chǎn)較10年前有了顯著的增長(zhǎng)，因?yàn)槠髽I(yè)們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)投資的重要性，因此它們現(xiàn)在變得更強(qiáng)大、更有韌性。新冠疫情影響到了所有人，無(wú)論你身處何方，無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)，但在營(yíng)銷(xiāo)方面的持續(xù)投資能夠幫助你渡過(guò)這次危機(jī)。”

以亞馬遜、阿里巴巴和京東為代表的零售類(lèi)電商品牌和以沃爾瑪為代表的在電商領(lǐng)域投入巨資的傳統(tǒng)零售品牌都在艱難時(shí)期下表現(xiàn)出了創(chuàng)新和敏捷性。

品牌們也在疫情下找到了創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者保持互動(dòng)、加強(qiáng)信任，建立親密性，這一現(xiàn)象在健康與保健類(lèi)品牌中特別明顯。運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)品牌Lululemon（+40%，97億美元）是增速最快的品牌之一。它將重點(diǎn)從瑜加服轉(zhuǎn)到了適合工作場(chǎng)合穿著的服飾上，并且為居家隔離的消費(fèi)者們提供在線課程。

凱度集團(tuán)BrandZ?全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100強(qiáng)榜單的數(shù)據(jù)中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，也是防止下跌的方式。創(chuàng)造力是最有價(jià)值品牌們的另一個(gè)重要的有價(jià)值的特征。像亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌這樣的科技巨頭不斷地創(chuàng)新，成功地將創(chuàng)新和創(chuàng)造力相結(jié)合，將自己打造成與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的部分，讓他們能很自然地選擇自己。與此同時(shí)，我非常自豪地看到我們中國(guó)的企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)造，站在了國(guó)際舞臺(tái)的前沿。中國(guó)品牌是中國(guó)的名片，艱難時(shí)期中國(guó)品牌持續(xù)迎難而上、逆勢(shì)增長(zhǎng)，給全球消費(fèi)者以信心，進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)品牌出海的基礎(chǔ)?！?/p>

作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個(gè)市場(chǎng)上的17500多個(gè)品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球380多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand contribution index）。

通過(guò)與全球消費(fèi)者的訪談所得出的品牌貢獻(xiàn)值可以量化出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少量和多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值所貢獻(xiàn)的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財(cái)務(wù)報(bào)告的品牌。如果是獨(dú)角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開(kāi)的最新估值數(shù)據(jù)。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價(jià)數(shù)據(jù)以反映新冠疫情對(duì)品牌價(jià)值的影響。雖然全球充滿著不確定性，但在長(zhǎng)期品牌建設(shè)方面堅(jiān)定投資的公司抵御了最具破壞力的沖擊。據(jù)測(cè)算，如果沒(méi)有疫情影響的話，BrandZ全球100強(qiáng)的品牌價(jià)值預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)9%。

2020年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜報(bào)告中總結(jié)的重要趨勢(shì)有：

* 美國(guó)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的全球100強(qiáng)品牌。亞洲品牌占據(jù)四分之一，其中有17個(gè)來(lái)自中國(guó)（包括躋身前10的阿里巴巴和騰訊），有兩個(gè)來(lái)自日本（豐田和NTT）；

*科技類(lèi)品牌繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)榜單，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)品牌總價(jià)值的37%，科技類(lèi)品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了10%。蘋(píng)果繼續(xù)排名第二（品牌價(jià)值+14%至3522億美元），微軟（+30%，第3名，3265億美元）反超谷歌（+5%，第4名，3236億美元）。微軟的成功部分是因?yàn)榘∣ffice 365和Teams的辦公生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)在云端運(yùn)行，讓全球各地的人們能在居家隔離期間繼續(xù)正常辦公。

* 萬(wàn)事達(dá)卡今年首次成為全球最有價(jià)值品牌10強(qiáng)，主要?dú)w功于其強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和通過(guò)消費(fèi)者互動(dòng)積累的品牌資產(chǎn)：成功地融入人們?nèi)粘Ｉ畹摹吧鷳B(tài)系統(tǒng)”，并且通過(guò)充滿品牌理想的定位與消費(fèi)者建立起了情感連接；

* 今年有五個(gè)新品牌進(jìn)入全球100強(qiáng)榜單。排名最高的是娛樂(lè)APP抖音，其次是美國(guó)的聯(lián)合健康保險(xiǎn)公司（UnitedHealthcare）（第86名，158億美元）、重新入榜的中國(guó)銀行、蘭蔻（第98名，136億美元）和重新入榜的百事（第99名，133億美元）；

* 可持續(xù)化重新定義奢侈品— 年輕一代消費(fèi)者同樣喜歡奢侈品，但他們期待奢侈品品牌能在實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展方面做出表率，例如使用符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的材質(zhì)和減量包裝。今年有四個(gè)奢侈品品牌進(jìn)入了100強(qiáng)，排名最高的是路易·威登（+10%，第19名，519億美元），他們?cè)谥С挚沙掷m(xù)發(fā)展方面都表現(xiàn)出色。

* 零售類(lèi)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，在電商巨頭品牌的驅(qū)動(dòng)下成為了品牌價(jià)值增長(zhǎng)（+21%）最快的類(lèi)別。超過(guò)一半的媒體和娛樂(lè)類(lèi)品牌登上了增速前20名的榜單，包括上升8位排名第26名的奈飛（+34%，459億美元）、上升15位排名第29名的Instagram（+47%，415億美元），上升2位排名第37名的YouTube（+15%，340億美元）和跳升22位排名第65名的Xbox（+18%，196億美元）。然而，也有不少品牌群出現(xiàn)了價(jià)值下跌，如能源類(lèi)品牌（-22%）、全球性銀行（-19%），地區(qū)性銀行（-11%）和汽車(chē)（-7%）。

點(diǎn)擊此處可在線查看“2020 BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”報(bào)告和排名，并了解更多有關(guān)全球主要地區(qū)和14個(gè)市場(chǎng)版塊的品牌洞察。全球報(bào)告、排行榜、圖表、文章等更多內(nèi)容也可通過(guò)BrandZ應(yīng)用程序查看。BrandZ應(yīng)用程序?yàn)槿驁?bào)告所制作的功能也同樣適用于所有BrandZ地區(qū)級(jí)報(bào)告。用戶可使用蘋(píng)果iOS和各類(lèi)安卓設(shè)備從www.brandz.com/mobile 免費(fèi)下載，也可到iTunes或Google Play應(yīng)用商店搜索“BrandZ”。

“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”介紹：

“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”估值工作由WPP委托品牌資產(chǎn)研究專家凱度集團(tuán)開(kāi)展，今年是該排名的第15年。

該排名嚴(yán)格地合并分析彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和覆蓋全球380多萬(wàn)名消費(fèi)者的訪談，涵蓋來(lái)自51個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)17500個(gè)品牌。

品牌驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的能力取決于它是如何被消費(fèi)者認(rèn)知的。作為唯一以消費(fèi)者態(tài)度為基礎(chǔ)的品牌估值排行榜，BrandZ?的分析幫助企業(yè)了解自己品牌在市場(chǎng)上的實(shí)力，并且提供了清晰的戰(zhàn)略指引，讓品牌知道如何提升自己的長(zhǎng)期價(jià)值。成為候選品牌的條件是： 

* 品牌屬于上市公司所有，或其財(cái)務(wù)信息可以被公開(kāi)獲得；

* 如果是獨(dú)角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開(kāi)的最新估值數(shù)據(jù)（在之前，只有上市公司或被審計(jì)的公司才有資格）。

BrandZ?品牌估值和系列報(bào)告還包括澳大利亞、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度，印度尼西亞，意大利、日本、拉丁美洲（阿根廷，巴西，智利，哥倫比亞，墨西哥，秘魯）、荷蘭、南非、西班牙，英國(guó)和美國(guó)。您可以通過(guò) www.kantar.com/marketplace 訪問(wèn)定制的BrandZ報(bào)告和數(shù)據(jù)包。