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里斯中國發(fā)布《21世紀(jì)的定位》中文版

超級技術(shù)時代 定位理論的重塑
里斯中國
2019-05-10 10:25 8922
今天里斯中國戰(zhàn)略定位咨詢公司正式推出,由定位之父艾 -里斯與他的女兒及合伙人勞拉 -里斯,以及里斯中國總經(jīng)理張?jiān)乒餐珜懙摹?1世紀(jì)的定位》一書。這是定位理論歷經(jīng)近40年后,在超級技術(shù)時代,定位理論重塑的里程碑。

上海2019年5月10日 /美通社/ -- 今天里斯中國戰(zhàn)略定位咨詢公司正式推出,由定位之父艾·里斯與他的女兒及合伙人勞拉·里斯,以及里斯中國總經(jīng)理張?jiān)乒餐珜懙摹?1世紀(jì)的定位》一書。這是定位理論歷經(jīng)近40年后,在超級技術(shù)時代,定位理論重塑的里程碑。

《21世紀(jì)的定位:定位之父重新定義“定位”》
《21世紀(jì)的定位:定位之父重新定義“定位”》

1981年,艾·里斯將定位系列文章編撰成書,《定位》一書得以問世,意味著定位理論系統(tǒng)成型并正式發(fā)布,開啟了商業(yè)競爭由“事實(shí)之爭”到“認(rèn)知之爭”的全新時代。《定位》一書被美國《財富》雜志評為史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名。

進(jìn)入21世紀(jì)之后,定位依然大放異彩。2001年,“定位理論”擊敗了眾多學(xué)術(shù)理論,被美國營銷學(xué)會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”,幫助多數(shù)企業(yè)在競爭中贏得先機(jī)。

·里斯指出:“定位理論不再局限于營銷界和廣告范疇的戰(zhàn)術(shù)層面,而是上升到了企業(yè)戰(zhàn)略層面。對比并分析了20世紀(jì)與21世紀(jì)商業(yè)環(huán)境的變與不變,再次強(qiáng)調(diào):人類的心智是全球最為復(fù)雜的地方之一,伴隨著時代環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,品牌的建立和傳播將迎來更多的機(jī)會,同時也面臨著更多的挑戰(zhàn),這也催生了定位的新原則,如全球化、品類、互聯(lián)網(wǎng)品牌、多品牌、視覺錘等多個定位原則?!?/p>

在過去的十多年中,里斯全球合伙人、里斯中國總經(jīng)理張?jiān)茙ьI(lǐng)的里斯中國是定位理論在中國的探索者和實(shí)踐者。中國企業(yè)家對于定位理論已從認(rèn)知階段發(fā)展到積極探討與實(shí)施階段,對于定位理論在實(shí)踐中的價值給與了高度的肯定。里斯中國也成功為企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)千億級的突破。

張?jiān)票硎荆骸盀榱藨?yīng)對21世紀(jì)的競爭,中國企業(yè)家需要探索品類創(chuàng)新的機(jī)會,把握住超級技術(shù)時代帶來的紅利。與此同時,當(dāng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的時候,重新考慮多品牌建設(shè),如何對待品類分化的機(jī)會,推出第二、第三品牌?!?/p>

在超級技術(shù)時代,信息更是呈現(xiàn)出了指數(shù)級的爆炸式增長趨勢,《21世紀(jì)的定位》一書的推出重塑了定位理論,更強(qiáng)化的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),希望給予企業(yè)家們對于如何將企業(yè)和品牌駐入消費(fèi)者心智這一問題,引入新的思考與啟示。

消息來源:里斯中國
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