北京2019年4月24日 /美通社/ -- 由界面新聞·面談和中央美術學院設計學院聯(lián)合發(fā)起的“一個創(chuàng)新品牌的設計修養(yǎng)”沙龍暨“年輕人喜愛的十大設計新品牌”評選頒獎，于4月20日下午在中央美術學院美術館舉辦。
中央美術學院設計學院院長兼博士生導師宋協(xié)偉、界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人王娜、局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、貓王收音機聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃、ziinlife 吱音創(chuàng)始人&CEO 楊熙黎、知名建筑設計師青山周平、A Black Cover Design 合伙人&藝術指導廣煜、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、站酷網(wǎng)總編紀曉亮等嘉賓出席了此次沙龍活動，并圍繞設計創(chuàng)新和品牌進化趨勢等主題進行了分享討論。
中央美術學院設計學院院長、博士生導師宋協(xié)偉在致辭中提到，所有品牌和產(chǎn)品背后都是人的價值表達，今天談論品牌修養(yǎng)，其實更是在談設計者的修養(yǎng)。這個時代的設計者不僅要有美學功底，更要具備全方位的綜合修養(yǎng)，設計的修養(yǎng)已經(jīng)從造型能力向創(chuàng)新和思考革新轉變，從專業(yè)技能向開放的綜合素質轉變。
他認為，當下全球在智能科技、生態(tài)和諧、產(chǎn)業(yè)提升、智慧城市、以及人類未來生存空間和可持續(xù)發(fā)展等方面的劇變，對設計和創(chuàng)新驅動有著新的需求，這都是今天的設計學科必須要去思考的問題，“中央美院設計學院在設計學科建立當中，增加了社會創(chuàng)新、工程設計、社會設計、系統(tǒng)設計、藝術與科技等新型的學科，這些改革已經(jīng)得到了國際上的廣泛認可?！彼螀f(xié)偉表示，在今天，設計修養(yǎng)的雙原則，一個是創(chuàng)新性，一個是革新性，所以在全球化與數(shù)字化的今天，基于技術和社會的進步，我們應該如何重新定義設計師的修養(yǎng)，這需要大家共同進行探討和創(chuàng)造。
界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人王娜則講述了她第一臺蘋果筆記本電腦的故事。2006年，在 Windows 系統(tǒng)占據(jù)主流而蘋果系統(tǒng)罕見到顯得“難用”時，她被蘋果電腦純粹的顏色和精致的外觀打動。后來，蘋果逐漸啟蒙了消費者什么是“美”的電子產(chǎn)品，而越來越多外觀與功能性兼得的商品進入了我們的生活。作為一家面向年輕人的新媒體，界面新聞一直致力于發(fā)掘為商業(yè)社會創(chuàng)造美好的公司，這也正是此次發(fā)起評選的初衷。
本次沙龍中，圍繞“設計驅動創(chuàng)新”的主題，一些嘉賓結合具體的設計實踐分享了自己的觀點。
作為多次以長圖引爆朋友圈的內容品牌，局部氣候給人留下了“腦洞大開”的印象。在沙龍中，局部氣候創(chuàng)始人朱簡分享了他們創(chuàng)作成長的歷程。局部氣候首幅長圖作品是30多米的《一起下潛，海底一萬米》，科普了在下潛深海的過程中，人們的經(jīng)歷以及所看到的景象。朱簡說，長圖在當時并不罕見，但是絕大多數(shù)長圖都是基于信息圖表的拼接，很少有上下連貫的背景或者由一個完整的故事來串聯(lián)，這是當時內容市場的某種空缺，也讓局部氣候的內容得以凸顯出來。
通過不斷的嘗試，局部氣候確定了自己在科普領域以長圖敘事的方向，而在之后，他們在內容創(chuàng)作上，從體驗感、情趣、敘事性乃至“PUNCHLINE”等幾個角度，都開始鉆研更多有特色的表達，逐漸打磨出了今天局部氣候的內容形態(tài)。除了線上發(fā)布原創(chuàng)作品，去年，局部氣候還推出了自己的第一套出版物《萬物漫游指南》，而在之后，他們也將陸續(xù)推出更多原創(chuàng)設計產(chǎn)品。
泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧分享的主題是“潮流玩具風靡背后的心理學和設計創(chuàng)新”。他從“時間”“價值觀”“滿足感”等方面，闡述了自己對藝術和其承載形式變化的觀察。王寧認為，大家的喜好和流行的 IP 概念都是不斷變化的，不同的時代，人們有多樣化的價值觀傾向和各種層次的需求，如今，越來越多的人愿意為自己的精神生活買單，潮流玩具要在這些層面給予消費者更好的答案。
王寧介紹到，泡泡瑪特已不止是潮流玩具的零售公司，他們目前有零售、藝術家經(jīng)紀、潮流玩具社區(qū)，也有衍生品的開發(fā)授權和潮流玩具的展覽。而對于藝術家或設計師而言，他覺得潮流玩具行業(yè)最大的意義，是能讓很多年輕藝術家看到他的設計作品可以做成商品，讓從業(yè)者看見未來更多的可能性。
貓王收音機聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃分享了他關于品牌的一些思考。在堯銘侃眼中，如果要做一個持之以恒的品牌，找到核心價值觀是立足之本。在他看來，貓王收音機品牌的立足點則是基于“真、善、美”，并堅持尋找這個時代的稀缺價值。堯銘侃對于“真、善、美”的解讀是：真代表理性能力，求真是一個非常理性的過程；善是道德約束的能力，道德化的能力極限是心懷善意；而美是感性的能力，要能夠具有審美的素質。
從設計角度，堯銘侃分享了一個觀點：如果這個世界所有設計或美學的審美角度全都只是求真的邏輯，那么誕生的結果必然是趨同的，而今天，人們可能已經(jīng)理性太久，忘記了還有感性的能力。他希望貓王收音機不僅僅是硬件，更是一種精神狀態(tài)和生活方式，在理性的大背景下面，能給用戶一個感性的選擇。
原創(chuàng)設計家具品牌 ziinlife 吱音創(chuàng)始人楊熙黎則圍繞“用創(chuàng)意驅動美好設計”進行了分享。楊熙黎介紹，吱音的初衷是希望家具跟人可以有交流，所以取了“吱音”這個名字。對于家具設計領域，她提到了吱音團隊在設計中收獲的心得：設計有三個層次。第一層是解決問題，對吱音而言，他們設計了能夠卷邊靠墻的桌子，想要在空間使用上更加自如；設計的第二層則在于美，美是一個基本原則；而設計的最頂層也是最難的一點，即是產(chǎn)生情感共鳴，楊熙黎認為，吱音家具背后的設計語言應是簡而含蓄，又有東方的幽默在里面，能夠成為熱愛生活的一部分。
本次沙龍的圓桌主題為“個性化時代的設計創(chuàng)新與守則”，圓桌由《面談》主編盧漫擔任主持人，知名建筑設計師青山周平、站酷網(wǎng)總編紀曉亮、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、A Black Cover Design 合伙人&藝術指導廣煜參與了討論。
談及自己最近所關注的設計變化趨勢，青山周平提到，之前的建筑都是以功能性為核心，但今天像廚房或辦公空間等很多都不再是原來的功能和狀態(tài)，當功能性不能確定建筑屬性時，什么會變成建筑的核心價值或出發(fā)點，這是自己在關心的問題。紀曉亮也分享了他關注的一個趨勢：由于人群細分帶來的挑戰(zhàn)和變化，目前已很難出現(xiàn)一個產(chǎn)品能征服大部分市場。廣煜則提到，他最近看到的現(xiàn)象是由于技術和媒介變化，導致了大眾審美的趨同。而對于毛婷而言，她更加關注的則是設計的速度、年輕化和潮流。
設計師是否會容易陷入到某些思維框架，又要如何突破框架？面對這個問題，廣煜表示，他個人會避免用經(jīng)驗重復地處理一些作品，要通過觀察別的行業(yè)或其它設計門類，來汲取些不一樣的想法。紀曉亮的觀點是設計師應該遵循一些原理，并且不要陷入到某些技巧的炫耀和快感中。青山周平則認為，要在系統(tǒng)外提供更多的可能性，這就需要把自己放在不常規(guī)的一個狀態(tài)，從而獲取靈感。在毛婷看來，設計既然要解決問題，就避免不了溝通和共識，這本身就是難以突破的框架，而當大家在討論框架時，這本身就是一種框架。
近年來，無論是“極簡主義”或“北歐工業(yè)風”，市面上有著流行趨勢下設計同質化的問題。對于這個現(xiàn)象，青山周平認為，品牌要賦予自身更多獨特的內涵。在紀曉亮看來，跟風者絕大多數(shù)注定要失敗的，只有第一個建立這個風格的人成功率最高。而作為一個風格強烈的設計師，毛婷直言她不喜歡自己的設計風格被遍地復制，但類似無印良品這種極簡風，則是結合公司策略和人們需求后更實用的選擇。廣煜則認為，作為一個設計師，他更喜歡創(chuàng)造差異化風格，做到“不一樣”，但如果從商業(yè)角度而言，同質化的設計利潤雖低，但是風險相對也比較低，這取決于要用怎么樣的視角去看世界。
現(xiàn)場還討論了在目前環(huán)境下設計師應該具備的素養(yǎng)。在紀曉亮看來，這取決于你要成為什么樣的角色，看到底想要成為創(chuàng)作型人才，還是業(yè)務型人才，這是不同的方向。毛婷則認為，在選擇最終目標之前，執(zhí)著和專注力非常重要，堅持下去才能知道自己更想要的。青山周平提到他在改造的項目，進入一個美術館前需要先走刻意設置的地下通道，他希望空間能給人的感知拓展更多可能性，而設計師應該有結合環(huán)境去進行思考的能力。廣煜則提到給設計新人和學生的一些建議，在當下時代，應該更科學更系統(tǒng)地理解和認知設計這門學科，而不是僅聚焦在“美感”上。
在嘉賓分享后，現(xiàn)場進行了“年輕人喜愛的十大設計新品牌”的頒獎儀式。本次評選面對消費市場、有自身產(chǎn)品、且以產(chǎn)品設計而著稱的國內創(chuàng)業(yè)公司和新生品牌，旨在選出其中能獲得專業(yè)評委和大眾一致認可的佼佼者。
經(jīng)過公開征集和審核，共43個品牌進入評審打分階段。評選基于原創(chuàng)性、美觀性、功能性、知名度、認可度等5個維度，由中央美術學院設計學院院長宋協(xié)偉、知名建筑設計師青山周平、ABCD 合伙人 Nod Young、漫畫家&廣告人 Tango、當代藝術家&觀念攝影師馬良、愛奇藝總編輯高瑾、貌似文化創(chuàng)始人毛婷、局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡、界面·財聯(lián)社副董事長何力、界面新聞合伙人&生活版塊負責人劉春等嘉賓擔任專業(yè)評委，連同20多家媒體組成的媒體評審團和大眾投票結果共同評出獲獎品牌。
最終，PUPUPULA、小米、單向空間、野獸派T-B-H、貓王收音機、初語、泡泡瑪特、90分、ziinlife吱音、小牛電動榮獲此獎項。
（注：文中所用現(xiàn)場圖片均由VPHOTO拍攝）
