北京2019年1月21日電 /美通社/ -- 作為一個超級大IP，春節(jié)營銷是品牌一年中營銷的關(guān)鍵節(jié)點，就像一次品牌“高考”。而伴隨著90后等新一代年輕人生活方式的變化和消費能力的崛起，春節(jié)的商業(yè)價值也在慢慢發(fā)生改變。春節(jié)營銷不再只是熱鬧的促銷，而是逐漸開始形成一個以創(chuàng)意為核心的營銷熱潮。誰能第一時間打動年輕消費人群，誰就站穩(wěn)了先機。
春節(jié)承載了回家團聚的開心，方便面更是溫暖千萬人的回家之路。很多人的春節(jié)，都是從一桶泡面開始。今麥郎一桶半春節(jié)營銷已經(jīng)持續(xù)了三年，今年他們把營銷重點放到了如何真正俘獲年輕消費群體的心上，還玩出了新花樣。
1月20日，一輛載滿段子的一桶半倍開心專列開進了三里屯的通盈中心，吸引多位百萬級網(wǎng)紅和直播達人排隊體驗，更有記者拍照采訪，成為當晚最火的新晉網(wǎng)紅打卡勝地。
三里屯作為北京的時尚地標和城市符號，自帶流量屬性和話題標簽，經(jīng)常匯聚眾多潮男潮女來這里打卡逛街，因此也成為此次一桶半春節(jié)活動和年輕人線下溝通的主陣地。
對于國人來講，過年最潮的事情就是開心。此次今麥郎一桶半攜手代言人賈玲共同發(fā)起了一場#2019倍開心#春節(jié)系列活動，并邀請國民搞笑女神賈玲化身“老司機”在微博搶先爆料并發(fā)出上車邀請。
整個活動現(xiàn)場都被開心段子承包了，從一桶半開心專列到霓虹燈段子墻、“桶桶”加倍段子機、再到超大的段子面條，將此次#2019倍開心#的主題延續(xù)到底。超高的顏值配上超搞的段子，將三里屯打造成一個流光溢彩，充滿節(jié)日氣氛的打卡勝地。
活動還吸引了備受年輕人追捧的人氣主播KOL Twins芳兒&菲兒、百萬級人氣網(wǎng)紅湯媛媛Mini、微博小鮮肉紅人劉子恒等親臨現(xiàn)場打卡體驗，和開心團長賈玲人形板合影、和霓虹燈段子擺拍，并在自己的平臺爭先曬出多張現(xiàn)場的超炫照片，引發(fā)網(wǎng)友的積極點贊和圍觀，人氣爆棚。由此可見要想打動年輕人，其實只需要做到一點，就是你真的懂他們，而不只是一味的煽情和說教。
此次三里屯線下活動只是今麥郎一桶半#2019倍開心#春節(jié)專題活動的前戲，后續(xù)將圍繞這一主題同步上線包括創(chuàng)意手繪H5、病毒視頻和新浪微博互動專題等多種形式，最終構(gòu)筑了一套完整、且對年輕人具有足夠吸引力的傳播路徑，通過對年輕人在春節(jié)的準確洞察，最終將春節(jié)回家體驗與品牌倍開心相結(jié)合，讓今麥郎一桶半“2019倍開心”的傳播主題較大程度的擴散出去。
