廣州2018年11月26日電 /美通社/ -- 機場,于每個人來說,是旅游、商務(wù)的重要承接點,而今天起,佛山照明“活力橙”則成為廣州白云國際機場一道美麗的風(fēng)景線,伴隨旅客出行。
繼榮登央視CCTV后,佛山照明全新品牌廣告正式在廣州白云國際機場T2航站樓上線,全線覆蓋T2航站樓出發(fā)及到達(dá)人群。本次大手筆機場廣告投放,標(biāo)志著佛山照明將邁進更高端的市場定位,通過機場為載體,把佛山照明的高端品牌形象深植于消費者心扉,伴隨著飛機的起降傳播到全國乃至世界各地。
霸氣上線,耀目綻放
佛山照明本次在廣州白云國際機場的投放力度十分大,媒體點位超130個,廣告媒體總面積達(dá)1400多平方米。同時,選擇廣州白云國際機場作為佛山照明機場媒體投放的首發(fā)點,也是與企業(yè)的發(fā)展有著極高的契合點。
作為“世界級巨無霸樞紐”,廣州白云機場T2航站樓開航后,廣州將進入真正的大空港時代,這個正在蓬勃發(fā)展的千億級航空產(chǎn)業(yè)群,讓更多機會落子華南大地,輻射帶動整個華南的經(jīng)濟發(fā)展及產(chǎn)業(yè)提升,通過廣州白云國際機場的名片,將有助于提升佛山照明在華南地區(qū)乃至全國的品牌影響力。
此外,廣州白云國際機場是國家定位的全國三大國際航空樞紐之一,也是國家定位的“一帶一路”和“空中絲綢之路”的重要國際航空樞紐。而佛山照明自1987年起,已享有自營進出口業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán),多年來出口業(yè)務(wù)始終保持著穩(wěn)健增長的態(tài)勢,隨著國家“引進來,走出去”呼聲的不斷加強,佛山照明更是以“一帶一路”為契機,大力實施“走出去”戰(zhàn)略,深入開拓亞洲、東歐、南美等新興國家市場,本次廣州白云國際機場廣告投放全線覆蓋T2航站樓國內(nèi)國際客流,借助廣州白云機場國際航空重要樞紐地位,將有助于加快佛山照明自主品牌海外市場的國際化步伐。
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年廣州白云國際機場客流量約6500萬人次,預(yù)估2018年廣州白云國際機場T2航站樓將分流65%客流,屆時T2航站樓一年客流量將超過4200萬人次。選擇在如此重要的交通樞紐上全方位、大面積、高強度投放廣告,一方面,展現(xiàn)了佛山照明對品牌建設(shè)的重視力度,有助于品牌高端化定位需求;另一方面,也體現(xiàn)了佛山照明將品牌傳播到終端用戶的重大決心。
創(chuàng)意畫面,為您打光
佛山照明全新品牌廣告采用佛照“活力橙”作為畫面背景色,具有十分強的視覺沖擊力,畫面柔和簡潔明快的排版設(shè)計,給人耳目一新的感覺。
本次品牌廣告分為燈泡篇與光影篇兩個系列,燈泡篇畫面創(chuàng)意理念來自佛山照明“無限生活,用心照亮“的品牌主張,設(shè)計師將代表家的房屋形狀巧妙地融入到發(fā)光的燈泡體內(nèi),同時燈泡周圍還以小人點綴出各種生活場景,寓意佛山照明始終在光的發(fā)生處默默陪伴及守護著每一位消費者,為全球各地千家萬戶的美好生活帶來光明、溫暖與希望。
光影篇則是在同一創(chuàng)意概念下進行的再度發(fā)散與升華,通過不同的生活情景在光的投射下,映照出不同場景下主人翁心目中憧憬的夢想圖景,從馬術(shù)師、指揮家到超人,還原光點亮每一處生活的功能屬性,更流露著光總能驅(qū)逐黑暗,給人們帶來希望與想象的情感共鳴。
品牌建設(shè),火力全開
作為行業(yè)擁有六十年發(fā)展歷史的佛山照明,在注重產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)的同時,品牌建設(shè)之路亦是持續(xù)推進,縱觀近幾年,佛山照明2011年牽手中國女排,為中國女排打氣加油的同時向消費者詮釋佛山照明“頑強拼搏、自強不息”的精神;2014年,佛山照明品牌宣傳片登陸全國各大高鐵車站,讓“用心照亮世界”的企業(yè)宗旨為更多的人所熟知;2017-2018年,佛山照明高鐵列車廣告持續(xù)攻占京廣線,三大板塊的戰(zhàn)略布局于消費中心中扎根并滋長,強勢樹立佛山照明的全新形象;2018年,佛山照明品牌TVC登陸CCTV-2、CCTV-7和CCTV-10,向全國觀眾傳遞佛山照明健康、節(jié)能、智能的照明產(chǎn)品,展示家居照明與智能系統(tǒng)的全新結(jié)合,通過本次機場廣告的投放,更是將品牌建設(shè)提到新的戰(zhàn)略高度。
隨著照明行業(yè)市場日趨成熟,行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯,眾多企業(yè)的發(fā)展重點方向逐漸轉(zhuǎn)向品牌塑造。在品牌塑造上,佛山照明始終將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的動力,不斷審時度勢推進品牌戰(zhàn)略升級、提升品牌核心價值。在2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中,佛山照明更是以品牌價值124.89億元上榜,總排名第328位,連續(xù)十三年蟬聯(lián)品牌榜,這就是佛山照明品牌建設(shè)成果的有力見證。
以點帶面,升級品牌力量
機場是人流和信息流集散地,輻射面十分廣,且面向的受眾多為高收入群體,因此機場廣告投放策略貼合佛山照明高端化市場定位,后期,佛山照明將繼續(xù)發(fā)力高端媒體,以廣州白云國際機場廣告為起點,以點帶面,延伸至全國?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下的品牌布局至關(guān)重要,在品牌升級建設(shè)方面,除了機場廣告的持續(xù)投入,佛山照明還將加強在高鐵、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體、戶外媒體等線上線下全媒體覆蓋,進一步加強品牌傳播攻勢,助力佛山照明全國市場拓展,搶占更多制高點。
未來,佛山照明將繼續(xù)圍繞“三化”戰(zhàn)略目標(biāo),在品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力,助推佛山照明品牌高端化、國際化的全面實現(xiàn),以更精準(zhǔn)的營銷、以更完善的服務(wù),更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品積極推動佛山照明在家居照明、辦公照明、商業(yè)照明、戶外照明、車用照明、電工電器等領(lǐng)域的快速發(fā)展,并融合家居照明智能系統(tǒng),以核心技術(shù)優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。