上海2018年9月20日電 /美通社/ -- 今日，國際領(lǐng)先的葡萄酒公司富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates）旗下 Penfolds Max’s 奔富麥克斯（Penfolds 奔富麥克斯）葡萄酒的冠名高鐵專列首發(fā)儀式在上海虹橋火車站圓滿舉行。藉由此次冠名，由富邑葡萄酒集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴中糧名莊薈在華獨家代理運營的 Penfolds 奔富麥克斯系列成為高鐵官方合作葡萄酒，為乘坐其冠名高鐵專列的乘客和葡萄酒愛好者開啟“潛力覺醒之旅”。富邑葡萄酒集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰先生，中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理時棟先生，中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司、上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司副總經(jīng)理沈鵬先生等嘉賓出席了首發(fā)儀式并分別發(fā)表致辭。
各方嘉賓在首發(fā)儀式上均對本次富邑葡萄酒集團(tuán) Penfolds 奔富麥克斯高鐵專列冠名的重要意義予以高度肯定，富邑葡萄酒集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰先生表示：“此次打造的品牌冠名高鐵專列，是富邑品牌傳播營銷模式的全新嘗試。我們希望通過領(lǐng)先的交通傳播網(wǎng)絡(luò)加速推動品牌營銷，有效提升品牌的知名度和傳播影響力，而這也與 Penfolds 奔富麥克斯勇于突破和創(chuàng)新的品牌精神不謀而合。我們期待以營銷模式的持續(xù)創(chuàng)新為助力，開啟富邑品牌升級的全新篇章。”
隨著國內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷成熟，高鐵客流大幅提升，已成為中高端人群出行的首選方式之一，而高鐵傳播憑借高精準(zhǔn)、高聚合、高觸達(dá)、高頻次、高覆蓋的特點，也日漸獲得品牌的關(guān)注和追捧。本次富邑葡萄酒集團(tuán)旗下 Penfolds 奔富麥克斯共冠名兩列高鐵專列，主要運行于京滬、滬深兩條主干高鐵線路。京滬線北起首都北京，南至東方明珠上海，沿途大多為沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)地帶，在高鐵車廂全封閉式環(huán)境中，品牌與受眾全程無干擾接觸，無處不在的車內(nèi)媒體將給旅客留下深刻印象；滬深線則可從上海直達(dá)廈門、深圳，串聯(lián)長三角經(jīng)濟圈和珠三角經(jīng)濟圈，觸及消費人群多，區(qū)域覆蓋面大，立體化的全媒體傳播互動將展現(xiàn) Penfolds 奔富麥克斯系列的品牌形象和產(chǎn)品特色，帶來強大的場景化傳播效應(yīng)，實現(xiàn)品牌對消費者的深度推廣。
具體而言，在品牌冠名專列上，Penfolds 奔富麥克斯系列的品牌和產(chǎn)品元素與列車的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)有機結(jié)合，通過在車廂外車身、高速大牌等處設(shè)置彩貼廣告，以及車站 LED 屏展示和列車播報，達(dá)成多頻次曝光，全方面、立體化流動展示富邑葡萄酒集團(tuán)品牌及 Penfolds 奔富麥克斯系列，實現(xiàn)品牌的深度傳播和滲透。
持續(xù)激發(fā)“潛力覺醒” Penfolds 奔富麥克斯探索無限可能
作為富邑集團(tuán)旗下被大家熟知的葡萄酒品牌，創(chuàng)立已超過174年的 Penfolds 憑借卓越的釀酒藝術(shù)，創(chuàng)造出以旗艦酒葛蘭許（Grange）為代表的一系列經(jīng)典佳釀，成為澳大利亞優(yōu)秀的釀酒品牌。作為 Penfolds 歷史上第一位釀酒師和 Penfolds 葛蘭許的創(chuàng)造者，麥克斯·舒伯特（Max Schubert）的自信、激情、革新與創(chuàng)造力造就了 Penfolds 如今的輝煌，開啟了澳大利亞葡萄酒的新篇章，同時也奠定了葛蘭許如今澳大利亞國寶級葡萄酒的地位。
而 Penfolds 奔富麥克斯系列正是為了向 Penfolds 的傳奇釀酒師麥克斯·舒伯特致敬的匠心至臻之作。通過該系列的推出，Penfolds 希望將麥克斯·舒伯特的精神賦予更多熱愛葡萄酒的年輕朋友，激勵大家勇于打破常規(guī)，積極表達(dá)自我，通過創(chuàng)新和突破不斷挖掘自身的無限潛力，探索更多未知的可能性。本次品牌高鐵專列的首發(fā)，同樣也是 Penfolds 將麥克斯·舒伯特的精神帶入到品牌傳播中，從而實現(xiàn)品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新升級，構(gòu)筑富邑葡萄酒集團(tuán)強勢發(fā)展的未來藍(lán)圖。
于今年早些時候發(fā)布的新年份 Penfolds 奔富麥克斯系列沿襲了世代傳承的 Penfolds 釀酒技術(shù)，充分體現(xiàn)了麥克斯·舒伯特勇于創(chuàng)新，追求較佳葡萄酒品質(zhì)的精神。這個堪稱現(xiàn)代經(jīng)典的葡萄酒系列，嚴(yán)選南澳優(yōu)質(zhì)的葡萄果實加以 Penfolds 傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制，每一個酒款都突出了南澳原材料的產(chǎn)地風(fēng)土與 Penfolds 釀酒技藝的互相輝映。果香馥郁，細(xì)致平衡，單寧柔和乃系列的特色，平易近人的風(fēng)味適合立刻享飲，搭配各種美食或作窖藏。
Penfolds 奔富麥克斯系列2016年份葡萄酒包括：
