上海2018年6月6日電 /美通社/ -- 6月5日，《2018中國衛(wèi)浴消費趨勢白皮書》在2018上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場正式發(fā)布。此份白皮書由恒潔衛(wèi)浴攜手擁有10億用戶的大數(shù)據(jù)平臺騰訊，以及中國唯一一家獲得教育部批準(zhǔn)的專業(yè)研究中國人生活方式趨勢走向的高等教育機構(gòu)暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布。
恒潔衛(wèi)浴一直堅信，只有基于消費者行為和需求的深入研究，才能做出真正適合的好產(chǎn)品，從研發(fā)到與用戶溝通，再到品牌形象升級，都是更好地滿足消費者對品牌和產(chǎn)品的要求。本次研究在線上依托于騰訊大數(shù)據(jù)平臺，針對2億多有住宅裝修潛在需求的用戶進行興趣與行為追蹤，結(jié)合線下27個城市的10000多名消費者進行隨機抽樣調(diào)查，洞察目前中國消費人群結(jié)構(gòu)變化所帶來的生活方式及需求的改變，以及對家居衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的影響及啟示。
消費代際更迭：80后、90后成為主力
白皮書顯示，中國宏觀消費市場已出現(xiàn)明顯的人群代際變化，2.1億的80后成為最主要家庭人口，1.7億的90后也躍升為最主流消費力。這些人群對家居產(chǎn)品的追求也更注重有品質(zhì)的品牌，消費心態(tài)也更加年輕化，分別有86.32%的90后和72.57%的80后對家居產(chǎn)品的顏值和科技元素給予高度關(guān)注。
恒潔衛(wèi)浴是較早意識到家居產(chǎn)品消費的年輕化趨勢，并對這一趨勢及時作出回應(yīng)的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌之一。2017年初，恒潔衛(wèi)浴發(fā)布了全新的品牌形象，更貼近年輕人群的審美。在與消費群體溝通中，恒潔衛(wèi)浴也引入了新的方式，與“奇葩說”、“同道大叔”、“局座”等熱門IP合作，用年輕化的語言與用戶互動。
在產(chǎn)品設(shè)計上，例如智能雙Q家族最新成員Q10一體機，延續(xù)該系列“智商高，情商更高”的特點，突出人性化和智能化的衛(wèi)浴體驗。還有新品浴室柜簡奢系列和摩登系列，收納靈活、五層環(huán)保上漆工藝等體現(xiàn)了實用、環(huán)保，而外形大氣、配色雅致、細節(jié)酷炫則更是滿足了80后、90后對“顏值”的要求。
暨南大學(xué)生活方式研究院博士王震認為，隨著人們對生活的品質(zhì)及審美不斷提升，在衛(wèi)浴裝修方面也更加注重人性化、智能化、環(huán)保，以及整體設(shè)計品位。
人性化智能衛(wèi)浴較受青睞
白皮書顯示，智能化是未來家居產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。在參與調(diào)研的消費者中，60.38%有興趣安裝智能家居產(chǎn)品，另有35.85%的消費者雖然暫時不打算購買，但對智能家居產(chǎn)品感興趣。他們對未來家居生活的期待主要體現(xiàn)在智能家居和智能衛(wèi)浴兩個方面。大多數(shù)消費者把近6成的衛(wèi)浴空間裝修預(yù)算集中在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品上。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，智能家居的年復(fù)合增長率為48.12%，7成普通馬桶的使用者表示未來裝修時會考慮替換為智能馬桶。在購買智能馬桶時，40%的消費者最關(guān)心“功能”，其次是質(zhì)量/安全、外觀、環(huán)保節(jié)能。
在近兩年推動智能衛(wèi)浴走進千家萬戶的過程中，恒潔衛(wèi)浴也體會到消費者的關(guān)注點。以智能雙Q一體機為例，活水即熱、一鍵旋鈕、水旋能系統(tǒng)等，都是消費者在選購時青睞的設(shè)計。Q10在保留這些設(shè)計的基礎(chǔ)上，新增智感即沖和靚眼視窗，體現(xiàn)“讓智能更實用，讓設(shè)計更人性化”的理念。
中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南表示，科技創(chuàng)新應(yīng)以人為本，人性化設(shè)計是發(fā)展智能家居的方向，使人類能夠在科技發(fā)展的同時享受到舒適生活，舒適的科技感才是重要的。
本屆上海廚衛(wèi)展上，恒潔Q10智能一體機、簡奢系列和摩登系列浴室柜都將亮相，展示恒潔衛(wèi)浴如何回應(yīng)消費者生活方式和消費需求的變化，用人性化的設(shè)計點亮消費者的衛(wèi)浴生活。
