上海2018年11月21日電 /美通社/ -- 11月20日下午，第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)骷仓v沙龍 -- 上海站成功舉辦。來(lái)自廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、品牌、企業(yè)等數(shù)十位代表參加了本次交流活動(dòng)。IMD壹傳信息中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理高務(wù)修、頂新國(guó)際集團(tuán)行銷(xiāo)本部副總經(jīng)理劉兆堂、海堯控股副總裁方凱雷等多位嘉賓出席會(huì)議并發(fā)表演講。
IAI的價(jià)值
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行長(zhǎng)趙娟女士為大家深度講解“拿下金獎(jiǎng)的潛規(guī)則”，同時(shí)介紹IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)以及IAI FESTIVAL國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，并分享了近年來(lái)的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)案例與作品。IAI見(jiàn)證了時(shí)代廣告的發(fā)展，為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供了創(chuàng)意策略參考，并邀請(qǐng)大家參與第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)“廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人、媒體人的智慧應(yīng)當(dāng)被歷史記錄下來(lái)”。趙娟講道：“《IAI年鑒》18年來(lái)不間斷地每年出版，記錄了這份創(chuàng)造，讓所有與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告相關(guān)的作品與案例記錄至歷史，并被國(guó)內(nèi)外各博物館、高校、行業(yè)領(lǐng)袖傳閱，這是一個(gè)歷史意義的記錄。”
“IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)”源自“IAI年鑒獎(jiǎng)”，自2000年創(chuàng)辦以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦18屆，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，IAI國(guó)際廣告研究所主辦。每年將優(yōu)秀案例與作品集結(jié)出版《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒》，是由IAI年鑒編委會(huì)從來(lái)自國(guó)內(nèi)外數(shù)千件廣告作品中，精選優(yōu)秀之作編輯而成，是中國(guó)兩岸四地唯一連續(xù)正規(guī)出版的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)年鑒，具有極強(qiáng)的收藏價(jià)值，且已被國(guó)內(nèi)外多家圖書(shū)館和博物館收藏。IAI還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)電子書(shū)及會(huì)員系統(tǒng)，登錄IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站即可了解信息。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別涉足廣泛，評(píng)審公正、嚴(yán)格，含金量高。
IAI分設(shè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)、公司及人物類(lèi)獎(jiǎng)。第19屆IAI在原有的平面影視類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等類(lèi)別基礎(chǔ)上，新增加了宣傳片類(lèi)、短視頻類(lèi)、新零售類(lèi)、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、媒介代理投放類(lèi)、ROI類(lèi)等。
所有參賽作品均會(huì)經(jīng)過(guò)IAI評(píng)審團(tuán)公平、公正、嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審，IAI評(píng)審團(tuán)由近300位來(lái)自學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖組成。IAI的評(píng)委申請(qǐng)也遵循公開(kāi)透明，自由申請(qǐng)和推薦的原則。廣告、營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌、媒體的資深知名人士均可通過(guò)官網(wǎng)或推薦申請(qǐng)。IAI一直堅(jiān)信評(píng)委的公開(kāi)與更新是保證獎(jiǎng)項(xiàng)的生命活力和公正的基本要求。
品牌營(yíng)銷(xiāo)與案例分享
巡講沙龍也分享了很多案例，海堯控股副總裁方凱雷先生以案例為切入介紹了企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，指出IP是賽道，內(nèi)容、明星、IP化產(chǎn)品等子IP是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
頂新國(guó)際集團(tuán)（德克士）行銷(xiāo)本部副總經(jīng)理劉兆堂先生現(xiàn)場(chǎng)為大家分享了德克士X絕地求生的精彩廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)搶人、搶貨、搶未來(lái)，IP強(qiáng)勢(shì)賦能，形成O2O鎖閉環(huán)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，引流IP粉絲，深化品牌印記，提升品牌忠誠(chéng)度。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的部分金獎(jiǎng)案例也在現(xiàn)場(chǎng)與各位嘉賓分享，包括社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例、整合營(yíng)銷(xiāo)案例、公益營(yíng)銷(xiāo)案例等等，增加營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。
最后，趙娟女士代表IAI執(zhí)委會(huì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表示感謝，本次上海站巡講沙龍活動(dòng)，得到了IMD壹傳信息以及社會(huì)各界的大力支持。
第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品征集現(xiàn)在正在火熱進(jìn)行中，并將于2019年1月底結(jié)束征集。歡迎來(lái)自世界各地的品牌主、廣告主及廣告代理公司前來(lái)參與。
另外，IAI執(zhí)委會(huì)將于11月22日在廣州地舉辦沙龍活動(dòng)，歡迎大家前來(lái)參與。
