群邑[m]PLATFORM媒體交流會在滬成功舉辦

上海2017年10月20日電 /美通社/ -- [m]PLATFORM 是 WPP 旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑于2016年11月在全球推出的受眾洞察與激活解決方案。作為其全球重要的市場之一，[m]PLATFORM 同期在中國市場一落地就獲得了高度關(guān)注。過去的一年里，[m]PLATFORM 已服務(wù)了超過100個客戶。昨天，群邑在滬舉辦了媒體交流會，向到場的嘉賓們正式詳細(xì)介紹了 [m]PLATFORM 的產(chǎn)品和服務(wù)，及其為廣告主帶來的價(jià)值，將 [m]PLATFORM 解決方案全面推向市場。

群邑[m]PLATFORM：融合互聯(lián)，打造品牌市場優(yōu)勢的基石

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌和消費(fèi)者建立聯(lián)系的唯一途徑就是真正了解消費(fèi)者，并為他們提供有價(jià)值的體驗(yàn)。”[m]PLATFORM 全球首席執(zhí)行官 Brian Gleason 在演講中說道：“[m]PLATFORM 是十多年來我們在技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、整合及應(yīng)用方面每年持續(xù)大量投入的結(jié)晶，它賦能廣告主跨媒體平臺傳遞個性化媒介體驗(yàn)和品牌故事?！?/p>

群邑中國首席執(zhí)行官、WPP 中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“[m]PLATFORM 以受眾為中心，使我們的媒介代理公司能利用個性化的消費(fèi)者洞察和技術(shù)，無界限地與目標(biāo)受眾溝通。我們將 [m]PLATFORM 全球的技術(shù)能力本地化，并接入中國市場的特有數(shù)據(jù)。事實(shí)證明，這極大地提升了服務(wù)反應(yīng)速度和效率?！?/p>

[m]PLATFORM核心產(chǎn)品

[m]PLATFORM 集合了全球范圍內(nèi)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、技術(shù)和專業(yè)人才網(wǎng)絡(luò)，是廣告主占據(jù)市場優(yōu)勢的基石，把品牌和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。其核心產(chǎn)品包括：

• [m]insights：較大的、以受眾為中心的管理分析平臺和媒介策劃工具，通過單一用戶識別標(biāo)識[mp]ID，整合多方數(shù)據(jù)源，實(shí)現(xiàn)受眾的激活；
• [m]activate：創(chuàng)意流程管理、跨媒體廣告頻次控制、基于地理位置的整合投放管理和受眾激活平臺；
• [m]analytics：整合線上和線下廣告活動和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，結(jié)合單一用戶標(biāo)識 [mp]ID，以實(shí)現(xiàn)分析、歸因與優(yōu)化；
• [m]report：將數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，實(shí)時(shí)展示活動營銷效果。

[m]PLATFORM 為廣告主帶來的價(jià)值

1. 打破數(shù)據(jù)孤島，獲得最細(xì)膩的消費(fèi)者洞察

雖然營銷環(huán)境變得前所未有的復(fù)雜，數(shù)據(jù)量激增，但營銷的本質(zhì)從來都是了解消費(fèi)者，并為他們提供產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。[m]PLATFORM 的強(qiáng)大之處在于它整合了非常全面的線上線下數(shù)據(jù)，包括：WPP 旗下偉門和凱度的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協(xié)議中的數(shù)據(jù)等，跨越了消費(fèi)者日常使用的所有設(shè)備。

各種線上渠道和傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)整合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的單一消費(fèi)者ID -- [mp]ID，詳盡地描繪單一消費(fèi)者畫像，給品牌提供了全面的視角去深入洞察消費(fèi)者，并準(zhǔn)確預(yù)測消費(fèi)者最有可能參與互動的環(huán)節(jié)，基于人群或設(shè)備類型，找到目標(biāo)受眾，并通過媒體渠道定向和觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2. 要精準(zhǔn)，也要規(guī)模

群邑是唯一一家在全球范圍內(nèi)規(guī)模化地實(shí)現(xiàn)個性化消費(fèi)者關(guān)系服務(wù)的媒介公司。通過 [m]PLATFORM，廣告主可根據(jù)不同受眾、跨設(shè)備定制信息，為消費(fèi)者提供更相關(guān)、更一致和更連貫的體驗(yàn)；同時(shí)設(shè)定頻次上限，以避免不必要的廣告花費(fèi)。同時(shí)，基于小量級數(shù)據(jù)建模、相似人群擴(kuò)展等技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化傳播，精準(zhǔn)與規(guī)模兼顧，品效協(xié)同。

3.化繁為簡，更準(zhǔn)確的效果衡量

[m]report 將品牌在所有平臺的媒介投放結(jié)果數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實(shí)時(shí)營銷活動效果，實(shí)時(shí)分析全媒介平臺對銷售/傳播指標(biāo)的整體影響，以協(xié)助品牌快速有效地優(yōu)化媒介傳播方案，較大化媒介投入產(chǎn)出。

群邑中國 [m]PLATFORM 首席執(zhí)行官張曉涓表示：“得益于數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，傳播從‘千人一面’升級為‘千人千面’。[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺，我們更像是一個連接者，去連接不同平臺的數(shù)據(jù)和技術(shù)，從而為廣告主提供專屬的、定制化的、模塊化的解決方案，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，發(fā)現(xiàn)并激活營銷機(jī)遇，搶占先機(jī)，獲得市場優(yōu)勢?！?

“[m]PLATFORM 幫助中國的營銷人員了解到底誰才是真正通過市場營銷活動對銷售產(chǎn)生影響的消費(fèi)者，以及這些消費(fèi)者的具體特征是什么。在中國，從未有過這樣一個先進(jìn)的科技平臺能具有如此高的整合性，透明化和規(guī)?；??！?nbsp;傳立中國首席數(shù)字官陳川 (Kenneth Tan) 補(bǔ)充道。

今年九月底，群邑中國與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，基于 [m]PLATFORM 解決方案以及阿里巴巴的全域營銷產(chǎn)品組合，雙方在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個層面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺，期待未來與更多媒體和技術(shù)合作伙伴進(jìn)行對接，實(shí)現(xiàn)融合和互聯(lián)，讓群邑服務(wù)的品牌廣告主較大化地享受全域數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值。