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群邑在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，獲聯(lián)合利華、金寶湯、切遲-杜威、殼牌、賽百味和沃爾沃等廣告主大力支持
首批參與推動更高廣告可見度的媒體和技術(shù)合作伙伴包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat
各方合作伙伴將共同研究社交與信息流視頻廣告的效果指標(biāo)
紐約2017年8月18日電 /美通社/ -- WPP旗下媒體投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天宣布在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，以更好地指導(dǎo)數(shù)字廣告投放。廣告可見度是衡量一個(gè)數(shù)字廣告被看到的機(jī)會的指標(biāo)。自2014年起，群邑便開始使用衡量數(shù)字廣告可見度的較高標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)誠信，讓廣告主獲得更有效且更值得信賴的媒體資源。群邑在衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字供應(yīng)鏈誠信、品牌安全、以及個(gè)性化的、媒介驅(qū)動的營銷等重要領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，這為旗下代理公司服務(wù)的眾多客戶創(chuàng)造了價(jià)值。
眾多核心客戶包括聯(lián)合利華(Unilever)、金寶湯 (Campbell Soup Company)、切遲-杜威(Church & Dwight)、殼牌(Shell)、賽百味(Subway)和沃爾沃汽車(Volvo Cars)等都對群邑呼吁和實(shí)施數(shù)字廣告領(lǐng)域更高廣告可見度衡量標(biāo)準(zhǔn)的舉措表示支持。其中，自2014年群邑于美國首度推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，聯(lián)合利華便與群邑展開了合作。
聯(lián)合利華首席營銷官兼?zhèn)鞑ス倩?威德(Keith Weed)表示：“聯(lián)合利華和群邑在推動廣告可見度和透明度方面一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。我們支持群邑對這一領(lǐng)域的持續(xù)評估，以反映消費(fèi)者行為和可用廣告格式的變化，并確保媒體完全盡責(zé)與被驗(yàn)證?！?/p>
同時(shí)，該可見度標(biāo)準(zhǔn)獲得了媒體和技術(shù)合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science)和Moat等。群邑正在全球范圍內(nèi)與所有的數(shù)字媒體合作伙伴就廣告可見度衡量和新全球標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施展開積極溝通。
廣告可見度的衡量包括廣告在瀏覽器或應(yīng)用程序中的可見面積（像素百分比）以及該面積的可見時(shí)長（按秒計(jì)算）。全球性廣告驗(yàn)證提供商認(rèn)為，多達(dá)50%的數(shù)字廣告不可見，這對于廣告客戶而言意味著很高的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。
迄今為止，美國市場對廣告可見度的關(guān)注度較高。2014年，群邑宣布了按照廣告可見度的媒介購買標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域（時(shí)長不限），視頻廣告必須全部（100％）展示在可視區(qū)域，用戶主動發(fā)起，播放時(shí)長不低于50%，且有聲播放。當(dāng)時(shí)美國市場只有18%的視頻廣告曝光符合群邑的標(biāo)準(zhǔn)；到2016年年中，55%的廣告曝光達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)。
此外，群邑還公布了社交媒體和信息流環(huán)境下的視頻廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的革新及后續(xù)研究計(jì)劃。一則廣告必須100%被看見是群邑針對所有廣告形式衡量標(biāo)準(zhǔn)的最基本要求。鑒于移動和社交信息流環(huán)境下的用戶行為（他們時(shí)?？焖倩瑒佣床坏綇V告），群邑已相應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)，要求展示廣告經(jīng)過可視屏幕的時(shí)間必須達(dá)到一秒。
群邑及其客戶與合作伙伴將持續(xù)研究社交和信息流視頻的效果，與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，以確定哪些因素對于評估這些社交平臺和移動環(huán)境中的不同廣告格式最有意義。這項(xiàng)分析將成為未來社交和信息流視頻廣告時(shí)長標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的基礎(chǔ)。
群邑全球品牌安全執(zhí)行副總裁約翰-蒙哥馬利(John Montgomery)說：“我們致力于在每個(gè)市場都為客戶提供絕對優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體資源。通過與客戶以及領(lǐng)先媒體與技術(shù)合作伙伴合作，我們可以幫助打造更出色的數(shù)字市場，正如我們在美國所達(dá)到的成果那樣。在全球范圍內(nèi)運(yùn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是我們一直以來的目標(biāo)。在與合作伙伴進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的溝通之后，現(xiàn)在正是我們推進(jìn)更嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的大好時(shí)機(jī)，這些標(biāo)準(zhǔn)考慮到了社交和移動平臺以及用戶行為的發(fā)展演變。”
切遲-杜威首席營銷官布麗塔-博姆哈德(Britta Bomhard)稱：“我們?nèi)χС秩阂氐呐e措，以確保我們與采用這些全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)的媒體伙伴合作?！?/p>
殼牌全球關(guān)系部負(fù)責(zé)人克里斯-哈耶克(Chris Hayek)說：“我們對群邑為較大化我們品牌的廣告可見度和曝光所做出的努力表示贊許。”
賽百味美國媒介服務(wù)總監(jiān)梅麗莎-薩頓(Melissa Sutton)則表示：“賽百味總部專注于對代表我們的特許經(jīng)營商花費(fèi)的每一美元進(jìn)行衡量并負(fù)責(zé)。與群邑和競立(MediaCom)的合作幫助我們發(fā)展了數(shù)字媒體測試與學(xué)習(xí)方法，以及在衡量方法上的持續(xù)創(chuàng)新和論證?！?/p>
Hulu廣告銷售部高級副總裁彼得-納萊(Peter Naylor)表示：“任何能為營銷人推動行業(yè)誠信和更優(yōu)結(jié)果的努力，我們都會全力支持。群邑更高的廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)使整個(gè)行業(yè)向前邁出了一大步?！?/p>
Spotify廣告銷售部全球負(fù)責(zé)人布萊恩-貝內(nèi)迪克(Brian Benedik)說道：“創(chuàng)建廣告可見度高標(biāo)準(zhǔn)，并確保它們被應(yīng)用到優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境極其重要。我們很自豪能與群邑等行業(yè)主要參與者共同推動這項(xiàng)行動?！?/p>
Teads全球總裁吉姆-戴利(Jim Daily)表示：“廣告可見度是Teads所有產(chǎn)品與技術(shù)的核心。我們專注于幫助業(yè)內(nèi)頂尖媒體規(guī)?；梢姷?、用戶友好的視頻廣告資源。我們很高興能夠與群邑一起，通過推出全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)帶來更高的誠信度。”
comScore高級副總裁亞倫-費(fèi)特斯(Aaron Fetters)稱：“業(yè)界一直為制定廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)而努力，協(xié)力為數(shù)字和電視媒體創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。這些更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)將幫助營銷人員合理評估每個(gè)屏幕的相對價(jià)值以及廣告的展示環(huán)境。只有這樣，媒體購買公司才能打造真正具有成本效益的廣告，并執(zhí)行有影響力的跨媒體戰(zhàn)略。群邑的努力及其對打破衡量孤島為所有相關(guān)各方‘做大蛋糕’的持續(xù)聚焦值得稱道?！?/p>
DoubleVerify首席運(yùn)營官馬特-麥克勞克林(Matt McLaughlin)表示：“DoubleVerify非常認(rèn)同群邑持續(xù)通過廣告可見度等媒體驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)提升行業(yè)質(zhì)量的努力。我們與群邑緊密合作，客戶可以從衡量到行動再到投放都緊跟群邑標(biāo)準(zhǔn)。DoubleVerify平臺為客戶精簡流程，實(shí)現(xiàn)更高的效率與績效?！?/p>
Integral Ad Science首席執(zhí)行官斯科特-諾爾(Scott Knoll)說：“我們行業(yè)必須通力合作，應(yīng)對當(dāng)前關(guān)于透明度的挑戰(zhàn)，特別是廣告可見度。這正是IAS支持群邑推行全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)的原因所在，采取積極措施確保廣告能被看到，并更可能以有意義的方式影響消費(fèi)者。”
甲骨文數(shù)據(jù)云高級副總裁兼Moat聯(lián)合創(chuàng)始人喬納-古德哈特(Jonah Goodhart)稱：“我們很榮幸從一開始就提供符合群邑標(biāo)準(zhǔn)的、可靠的獨(dú)立衡量，也很榮幸能夠繼續(xù)與群邑合作，努力為全球客戶提供更好的服務(wù)。多年來，Moat和群邑的合作已為諸多品牌提供了新層次的消費(fèi)者洞察。在推進(jìn)這些對各品牌至關(guān)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)方面，我們也將繼續(xù)努力?！?/p>
群邑亞太區(qū)首席媒介投資官Nick Binns表示：“消費(fèi)者的媒介消費(fèi)和購買方式都變得更加數(shù)字化，這要求數(shù)字廣告更成熟，建立能夠支持媒介策劃和購買的主要標(biāo)準(zhǔn)的需求變得更加迫切。確保數(shù)字廣告有被看到的機(jī)會，廣告可見度的衡量非常重要。在與亞太區(qū)數(shù)字媒體伙伴的合作中，效果衡量和廣告可見度將是重中之重。”
群邑簡介
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團(tuán)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳立、尚揚(yáng)、競立、邁勢等媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術(shù)公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是較大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實(shí)力，以母公司和協(xié)作者的角色，增強(qiáng)其包括媒介購買、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷、數(shù)字媒體、財(cái)務(wù)及專業(yè)媒介工具開發(fā)等業(yè)務(wù)能力上的表現(xiàn)，始終致力于為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場優(yōu)勢。群邑是WPP集團(tuán)的一員，并與WPP的數(shù)據(jù)投資管理集團(tuán)凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團(tuán)的營收中占50%左右的份額。
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