深圳2017年3月16日電 /美通社/ -- 今天，沃爾瑪全國門店隆重推出為期2周的自有品牌“惠宜”商品“質優(yōu)價優(yōu)”宣傳推廣活動。一直以來，發(fā)展自有品牌是沃爾瑪?shù)娜驊?zhàn)略，作為擁有全球范圍消費者洞察力數(shù)據(jù)的零售企業(yè)，沃爾瑪非常清楚顧客在其大賣場購買頻率較高的商品品類及購買習慣，希望通過自有品牌的發(fā)展來為顧客提供更多他們?nèi)粘Ｋ璧膬?yōu)質商品，并提供十分親民的價格。因此，“惠宜”品牌有多款常年受到顧客喜愛、甚至長期占據(jù)品類銷售前五名的商品，譬如：花生、山楂、乳酸菌飲料等。對于“惠宜”品牌的發(fā)展，沃爾瑪大賣場自有品牌高級采購總監(jiān)王彥人充滿信心：“惠宜2016年售出近8000萬件商品，并獲得了2016年第七屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展‘較受歡迎自有品牌獎’，預計2017年的銷售增長可達30%?！?/span>
“惠宜”是沃爾瑪自有品牌旗下的重要品牌，該品牌現(xiàn)已在全球8個國家專門針對當?shù)仡櫩瓦M行商品開發(fā)并銷售，且銷售表現(xiàn)積極，沃爾瑪希望通過其強大的全球采購及供應鏈優(yōu)勢，將“惠宜”發(fā)展為全球知名的自有品牌?，F(xiàn)階段，“惠宜”在中國的商品數(shù)量已超過600種，覆蓋了糕點、餅干、大米、面粉、食用油、液體奶、果汁純凈水、調味醬料、啤酒、白酒、冷藏面、堅果、涼果、肉干、冷藏冷凍食品等眾多商品品類，該品牌現(xiàn)已開始向鮮食、快速消費品等品類拓展。
目前，“惠宜”商品幾乎都是直接與生產(chǎn)廠家合作生產(chǎn)。這樣可以更好地管控商品質量，以確保商品品質可以與市場領導品牌競爭。為了向顧客提供始終如一的高品質商品，沃爾瑪不斷加強對自有品牌的品質管理，加大產(chǎn)品抽檢，強制實施GFSI（全球食品安全倡議）認可認證。沃爾瑪還通過專門的質量控制團隊加強對自有品牌商品品質的管理。該團隊對自有品牌單品的產(chǎn)品規(guī)格進行了細化，除了關注產(chǎn)品的安全性指標，確保其符合國家相關標準外，更加注重消費者對于商品品質的感受。以“惠宜”乳酸菌飲料為例，沃爾瑪經(jīng)過市場趨勢分析以及自有的大數(shù)據(jù)驗證，發(fā)現(xiàn)消費者偏愛乳酸菌飲品并對口感有一定程度的要求，因此“惠宜”在2015年對原有產(chǎn)品進行了全方位升級。除了全新設計的外包裝外，更是采用來自新西蘭的乳粉，經(jīng)過36小時的發(fā)酵，添加保加利亞乳酸桿菌，使口感更加酸甜可口。兩年以來，“惠宜”乳酸菌飲料的銷量一直是該品類榜首，特別是2016年賣出280多萬件，即：4200多萬瓶。
沃爾瑪自有品牌“惠宜”在中國市場的迅速成長，不僅得益于其值得信賴的商品品質，更得益于它顯著的價格優(yōu)勢，一般來說，“惠宜”品牌商品的價格要比賣場內(nèi)同等品質的商品低大約15%?！盎菀恕逼放仆ㄟ^直接采購，省卻更多中間環(huán)節(jié)及營銷費用，并將節(jié)省的費用反饋給顧客。此外，沃爾瑪覆蓋全國的強大而高效的供應鏈體系也為自有品牌的節(jié)省了更多物流成本。目前，沃爾瑪在中國有8家干倉配送中心和11家鮮食配送中心，商品可以實現(xiàn)全國快速配送。以“惠宜”東北大米為例，原產(chǎn)自東北，即使在成都、昆明、深圳等遠在幾千公里之外的沃爾瑪門店，也可以得到高效配送。該商品于2015年12月上架之后，受到顧客熱捧，2016年銷量達到170萬包。即日起至3月29日，該商品在沃爾瑪全國門店僅售46.8元/袋。
沃爾瑪有一套成熟的體系來遴選上架商品，自有品牌也必須通過嚴苛的競爭上架，即便上架后也有嚴密的銷售追蹤系統(tǒng)，“惠宜”品牌不間斷改良商品配方，從而確保上架銷售的都是受消費者歡迎的商品。
