北京2017年1月19日電 /美通社/ -- 眾所周知,“普京大帝”上天能開戰(zhàn)斗機,下海能駕核潛艇。但卻鮮有人知,普京不僅在現(xiàn)實世界玩轉(zhuǎn)軍武,在虛擬世界也不遑多讓。2015年,普京在俄羅斯科技展上試玩游戲《裝甲戰(zhàn)爭》,其中所搭載的俄羅斯最新阿瑪塔坦克,就令其龍顏大悅。日前,這款有幸獲得普京點贊的軍武游戲,被國內(nèi)游戲商空中網(wǎng)獨家代理,即將登陸國內(nèi)市場。
在登陸中國前,《裝甲戰(zhàn)爭》已在海外市場運營半年,全球用戶超過1000萬。其中美服180萬,歐服300萬,俄服700萬。
“普京也是熱愛軍事的人,他很樂意看到更多優(yōu)秀軍事游戲在俄羅斯出現(xiàn)。所以他看到這個游戲,就覺得很棒?!笨罩芯W(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇表示。
此前,空中網(wǎng)已經(jīng)擁有三款軍武游戲 -- 《坦克世界》、《戰(zhàn)機世界》、《戰(zhàn)艦世界》。其中《坦克世界》全球用戶突破1.2億,中國市場份額極大。
“雖然軍事游戲看起來是一個非常核心化的游戲類型,但其實很多男性用戶心里都有軍武情結(jié)。多數(shù)男人愛槍、車等對吧?我們滿足了三分之一的需求甚至更多。”空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇說道。
要有中國裝備
隨著近年來國內(nèi)軍武游戲的發(fā)展,玩家的本土化需求日益強烈。
一方面,國內(nèi)軍迷在國家和民族意識上非常敏感。相對于歐美用戶,比起單純把游戲當做一種純粹的娛樂,國內(nèi)玩家還希望透過軍武游戲表達愛國情節(jié)。
“他們對于不喜歡的一些國家,排斥心理會更強?!背逃钫f。為此,空中網(wǎng)也在《裝甲戰(zhàn)爭》中做出相應(yīng)本地化處理,比如搭載了代表了中國國防力量崛起的99改坦克、09式裝甲車等最新裝備。
另一方面,相對于花樣繁多、迭代迅速的其他游戲類型,傳統(tǒng)軍武游戲玩法相對單一,升級玩法迫在眉睫?!堆b甲戰(zhàn)爭》中結(jié)合現(xiàn)代戰(zhàn)爭主題,添加了眾多DIY個性化元素以及多樣的PVE模式,同時開啟最多可容納30人的PVP對戰(zhàn)。
《裝甲戰(zhàn)爭》游戲視頻:https://v.qq.com/x/page/k0365pd1ixm.html
相較于國外同類興趣群體,軍武用戶的社區(qū)化程度明顯不足。一是由于受東方文化的影響,國人多中庸內(nèi)斂,不太主動表達自己的情緒或想法。二是由于軍武玩法太少,用戶之間缺乏交流的動力和平臺??罩芯W(wǎng)正是發(fā)現(xiàn)了這種問題的存在,才更希望在軍武屬性的社區(qū)人群上深耕細作。
社區(qū)化的好處顯而易見。能給軍武市場產(chǎn)業(yè)鏈帶來良好的反饋,用戶的需求能夠被迅速發(fā)現(xiàn)解決,用戶之間也能加深交流,最終促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
發(fā)展社區(qū)化,空中網(wǎng)還有一個理由,就是吸引年輕用戶。
程宇也表示:“我們也不希望這種軍事文化,這種對國防關(guān)注和對軍隊的感情,到我們這代就截止了。我們給自己一個使命,就是把軍武文化傳遞下去,所以我們會更多去關(guān)注年輕用戶?!?/p>
未來兩三年軍武游戲市場仍是一片藍海
眼下,國內(nèi)的軍武、泛軍武游戲,甚至是結(jié)合中國風的冷兵器或奇幻、科幻軍武等領(lǐng)域,已經(jīng)出現(xiàn)了眾多有益的嘗試。比如泛軍事手游領(lǐng)域的《COK列王的紛爭》,騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠也紛紛試水。
但程宇認為,軍武游戲拓展的空間還非常大,未來兩到三年,整個軍武游戲市場仍是一片藍海。
光從游戲類型上來說,目前市面上軍武游戲大部分是射擊游戲,包括這次的《裝甲戰(zhàn)爭》,仍有更多的軍武游戲類型可待開拓。
空中網(wǎng)此前的主要戰(zhàn)略伙伴,是知名全球的白俄羅斯軍武游戲大廠Wargaming。通過代理其核心產(chǎn)品《坦克世界》和《戰(zhàn)艦世界》,空中網(wǎng)得以躋身軍武游戲第一梯隊。
而這次的《裝甲戰(zhàn)爭》,空中網(wǎng)與同樣憑借《輻射》等系列大作的明星工作室 -- 美國黑曜石娛樂達成了新的合作。
“這也是空中網(wǎng)戰(zhàn)略的一個重要調(diào)整。”程宇說,他同時表示,通過這款新游戲的成功發(fā)布,來延續(xù)軍武游戲業(yè)務(wù)的生命力和增長,為空中網(wǎng)整個軍武生態(tài)平臺的用戶規(guī)模和現(xiàn)金流實現(xiàn)有力的支持,使公司有余裕去進行中長期戰(zhàn)略拓寬,是空中網(wǎng)代理這款游戲的重要訴求。
軍武之路
手握8000萬經(jīng)濟實力較強的軍迷用戶,空中網(wǎng)商業(yè)化之路走的相當平穩(wěn)。
在2016年宣布私有化、從美國退市后,空中網(wǎng)CEO王雷雷曾表示,“要回歸一種創(chuàng)業(yè)心態(tài)和文化,重新找回艱苦奮斗的精神”。
游戲用戶具有二次元屬性,再加上軍迷群體特殊的敏感性,對于空中網(wǎng)來說,魯莽加速商業(yè)化,可能會引起用戶強烈反彈。
“所以在商業(yè)化上其實我們一直走的是非常平穩(wěn),而不是非常激進的一個方式?!背逃钫f。
在空中網(wǎng)用戶中,男性占絕大多數(shù),游戲的平衡性顯得更加重要。尤其是空中網(wǎng)想做從爺爺?shù)綄O子都在玩的軍武游戲,這就意味著不同用戶的付費能力存在很大差距?!八晕覀兏嘞M延脩糇鳛橐粋€整體來考慮?!背逃钫f。
這種公司風格明顯受到CEO王雷雷的影響。作為核心老軍迷,王雷雷在國內(nèi)軍迷群體中頗有名氣。王雷雷曾表示,“打造一個集游樂、視聽、互動體驗、VR、餐飲住宿、周邊為一體的軍武樂園是我個人的理想,但還需要配合公司整體規(guī)劃?!?nbsp;
軍迷群體有很強烈的軍隊色彩,核心軍迷的需求對于大眾軍迷有相當影響力?!跋攘私馑麄兿胍裁?,把他們想要的內(nèi)容稍稍弱化一些,其實就能夠覆蓋泛軍迷用戶。然后在此基礎(chǔ)上再娛樂化一些,就能覆蓋非軍迷的軍事游戲用戶?!背逃钫f。
程宇認為,在空中網(wǎng)王雷雷起到了精神領(lǐng)袖的作用。凝結(jié)團隊、指引方向,是空中網(wǎng)“三塊拼圖”之一。
剩下兩塊拼圖,一是“專注”。2013年,空中網(wǎng)決定專注軍武游戲,此后一直堅持走在這條路上,并未對外界繁華變幻動心。二是,因勢而變。“專注的同時做寬做深,從兩個維度進行嘗試,不斷地隨著市場和用戶的發(fā)展在發(fā)展,與更多的合作伙伴接觸。”
對于代理《裝甲戰(zhàn)爭》及未來在軍武游戲領(lǐng)域的布局,空中網(wǎng)CEO王雷雷在品鑒會現(xiàn)場表示:“空中網(wǎng)經(jīng)過多年努力已經(jīng)形成了一道獨特的軍武文化風景線,未來空中網(wǎng)將繼續(xù)用軍武文化,為用戶創(chuàng)造更多的價值,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?!?/p>