北京2017年1月19日電 /美通社/ -- 眾所周知，“普京大帝”上天能開(kāi)戰(zhàn)斗機(jī)，下海能駕核潛艇。但卻鮮有人知，普京不僅在現(xiàn)實(shí)世界玩轉(zhuǎn)軍武，在虛擬世界也不遑多讓。2015年，普京在俄羅斯科技展上試玩游戲《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》，其中所搭載的俄羅斯最新阿瑪塔坦克，就令其龍顏大悅。日前，這款有幸獲得普京點(diǎn)贊的軍武游戲，被國(guó)內(nèi)游戲商空中網(wǎng)獨(dú)家代理，即將登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
在登陸中國(guó)前，《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》已在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)半年，全球用戶超過(guò)1000萬(wàn)。其中美服180萬(wàn)，歐服300萬(wàn)，俄服700萬(wàn)。
“普京也是熱愛(ài)軍事的人，他很樂(lè)意看到更多優(yōu)秀軍事游戲在俄羅斯出現(xiàn)。所以他看到這個(gè)游戲，就覺(jué)得很棒?！笨罩芯W(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇表示。
此前，空中網(wǎng)已經(jīng)擁有三款軍武游戲 -- 《坦克世界》、《戰(zhàn)機(jī)世界》、《戰(zhàn)艦世界》。其中《坦克世界》全球用戶突破1.2億，中國(guó)市場(chǎng)份額極大。
“雖然軍事游戲看起來(lái)是一個(gè)非常核心化的游戲類型，但其實(shí)很多男性用戶心里都有軍武情結(jié)。多數(shù)男人愛(ài)槍、車等對(duì)吧？我們滿足了三分之一的需求甚至更多。”空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇說(shuō)道。
要有中國(guó)裝備
隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)軍武游戲的發(fā)展，玩家的本土化需求日益強(qiáng)烈。
一方面，國(guó)內(nèi)軍迷在國(guó)家和民族意識(shí)上非常敏感。相對(duì)于歐美用戶，比起單純把游戲當(dāng)做一種純粹的娛樂(lè)，國(guó)內(nèi)玩家還希望透過(guò)軍武游戲表達(dá)愛(ài)國(guó)情節(jié)。
“他們對(duì)于不喜歡的一些國(guó)家，排斥心理會(huì)更強(qiáng)?！背逃钫f(shuō)。為此，空中網(wǎng)也在《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》中做出相應(yīng)本地化處理，比如搭載了代表了中國(guó)國(guó)防力量崛起的99改坦克、09式裝甲車等最新裝備。
另一方面，相對(duì)于花樣繁多、迭代迅速的其他游戲類型，傳統(tǒng)軍武游戲玩法相對(duì)單一，升級(jí)玩法迫在眉睫?！堆b甲戰(zhàn)爭(zhēng)》中結(jié)合現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)主題，添加了眾多DIY個(gè)性化元素以及多樣的PVE模式，同時(shí)開(kāi)啟最多可容納30人的PVP對(duì)戰(zhàn)。
《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》游戲視頻：https://v.qq.com/x/page/k0365pd1ixm.html
相較于國(guó)外同類興趣群體，軍武用戶的社區(qū)化程度明顯不足。一是由于受東方文化的影響，國(guó)人多中庸內(nèi)斂，不太主動(dòng)表達(dá)自己的情緒或想法。二是由于軍武玩法太少，用戶之間缺乏交流的動(dòng)力和平臺(tái)。空中網(wǎng)正是發(fā)現(xiàn)了這種問(wèn)題的存在，才更希望在軍武屬性的社區(qū)人群上深耕細(xì)作。
社區(qū)化的好處顯而易見(jiàn)。能給軍武市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)良好的反饋，用戶的需求能夠被迅速發(fā)現(xiàn)解決，用戶之間也能加深交流，最終促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
發(fā)展社區(qū)化，空中網(wǎng)還有一個(gè)理由，就是吸引年輕用戶。
程宇也表示：“我們也不希望這種軍事文化，這種對(duì)國(guó)防關(guān)注和對(duì)軍隊(duì)的感情，到我們這代就截止了。我們給自己一個(gè)使命，就是把軍武文化傳遞下去，所以我們會(huì)更多去關(guān)注年輕用戶?！?/p>
未來(lái)兩三年軍武游戲市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海
眼下，國(guó)內(nèi)的軍武、泛軍武游戲，甚至是結(jié)合中國(guó)風(fēng)的冷兵器或奇幻、科幻軍武等領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了眾多有益的嘗試。比如泛軍事手游領(lǐng)域的《COK列王的紛爭(zhēng)》，騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠也紛紛試水。
但程宇認(rèn)為，軍武游戲拓展的空間還非常大，未來(lái)兩到三年，整個(gè)軍武游戲市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。
光從游戲類型上來(lái)說(shuō)，目前市面上軍武游戲大部分是射擊游戲，包括這次的《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》，仍有更多的軍武游戲類型可待開(kāi)拓。
空中網(wǎng)此前的主要戰(zhàn)略伙伴，是知名全球的白俄羅斯軍武游戲大廠Wargaming。通過(guò)代理其核心產(chǎn)品《坦克世界》和《戰(zhàn)艦世界》，空中網(wǎng)得以躋身軍武游戲第一梯隊(duì)。
而這次的《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》，空中網(wǎng)與同樣憑借《輻射》等系列大作的明星工作室 -- 美國(guó)黑曜石娛樂(lè)達(dá)成了新的合作。
“這也是空中網(wǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要調(diào)整?！背逃钫f(shuō)，他同時(shí)表示，通過(guò)這款新游戲的成功發(fā)布，來(lái)延續(xù)軍武游戲業(yè)務(wù)的生命力和增長(zhǎng)，為空中網(wǎng)整個(gè)軍武生態(tài)平臺(tái)的用戶規(guī)模和現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)有力的支持，使公司有余裕去進(jìn)行中長(zhǎng)期戰(zhàn)略拓寬，是空中網(wǎng)代理這款游戲的重要訴求。
軍武之路
手握8000萬(wàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的軍迷用戶，空中網(wǎng)商業(yè)化之路走的相當(dāng)平穩(wěn)。
在2016年宣布私有化、從美國(guó)退市后，空中網(wǎng)CEO王雷雷曾表示，“要回歸一種創(chuàng)業(yè)心態(tài)和文化，重新找回艱苦奮斗的精神”。
游戲用戶具有二次元屬性，再加上軍迷群體特殊的敏感性，對(duì)于空中網(wǎng)來(lái)說(shuō)，魯莽加速商業(yè)化，可能會(huì)引起用戶強(qiáng)烈反彈。
“所以在商業(yè)化上其實(shí)我們一直走的是非常平穩(wěn)，而不是非常激進(jìn)的一個(gè)方式。”程宇說(shuō)。
在空中網(wǎng)用戶中，男性占絕大多數(shù)，游戲的平衡性顯得更加重要。尤其是空中網(wǎng)想做從爺爺?shù)綄O子都在玩的軍武游戲，這就意味著不同用戶的付費(fèi)能力存在很大差距。“所以我們更多希望把用戶作為一個(gè)整體來(lái)考慮。”程宇說(shuō)。
這種公司風(fēng)格明顯受到CEO王雷雷的影響。作為核心老軍迷，王雷雷在國(guó)內(nèi)軍迷群體中頗有名氣。王雷雷曾表示，“打造一個(gè)集游樂(lè)、視聽(tīng)、互動(dòng)體驗(yàn)、VR、餐飲住宿、周邊為一體的軍武樂(lè)園是我個(gè)人的理想，但還需要配合公司整體規(guī)劃。”
軍迷群體有很強(qiáng)烈的軍隊(duì)色彩，核心軍迷的需求對(duì)于大眾軍迷有相當(dāng)影響力?！跋攘私馑麄兿胍裁矗阉麄兿胍膬?nèi)容稍稍弱化一些，其實(shí)就能夠覆蓋泛軍迷用戶。然后在此基礎(chǔ)上再娛樂(lè)化一些，就能覆蓋非軍迷的軍事游戲用戶。”程宇說(shuō)。
程宇認(rèn)為，在空中網(wǎng)王雷雷起到了精神領(lǐng)袖的作用。凝結(jié)團(tuán)隊(duì)、指引方向，是空中網(wǎng)“三塊拼圖”之一。
剩下兩塊拼圖，一是“專注”。2013年，空中網(wǎng)決定專注軍武游戲，此后一直堅(jiān)持走在這條路上，并未對(duì)外界繁華變幻動(dòng)心。二是，因勢(shì)而變?！皩Ｗ⒌耐瑫r(shí)做寬做深，從兩個(gè)維度進(jìn)行嘗試，不斷地隨著市場(chǎng)和用戶的發(fā)展在發(fā)展，與更多的合作伙伴接觸?！?/p>
對(duì)于代理《裝甲戰(zhàn)爭(zhēng)》及未來(lái)在軍武游戲領(lǐng)域的布局，空中網(wǎng)CEO王雷雷在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“空中網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年努力已經(jīng)形成了一道獨(dú)特的軍武文化風(fēng)景線，未來(lái)空中網(wǎng)將繼續(xù)用軍武文化，為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！?/p>
