上海2017年1月10日電 /美通社/ -- 1月9日晚，東方夢工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀代表東方夢工廠受邀參加國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（International Licensing Industry Merchandisers’ Association，簡稱LIMA）于香港舉辦的“2017年LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎頒獎典禮”。憑借圍繞《功夫熊貓3》展開的一系列衍生業(yè)務(wù)，東方夢工廠及其合作伙伴囊括當(dāng)晚頒發(fā)的全部7個獎項(xiàng)中的4項(xiàng)行業(yè)大獎，包括“年度較佳娛樂授權(quán)項(xiàng)目”、“年度較佳授權(quán)推廣項(xiàng)目（康師傅老壇酸菜牛肉面）”、“年度較佳零售商（阿里巴巴集團(tuán)）”及“年度較佳主題性娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目（成都國際金融中心功夫熊貓主題展）”，成為本屆卓越大獎上當(dāng)之無愧的贏家。
對于此次獲獎，東方夢工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀表示：“感謝國際授權(quán)業(yè)協(xié)會對于我們的肯定，同時也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對于《功夫熊貓3》和東方夢工廠團(tuán)隊(duì)的信賴。展望未來，東方夢工廠將繼續(xù)以創(chuàng)新和突破和領(lǐng)先的合作伙伴共同引領(lǐng)授權(quán)行業(yè)變革，打造更多的‘常青樹’品牌，為中國和全世界的消費(fèi)者帶來世界級的家庭娛樂體驗(yàn)。”
“LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎”由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會評選并頒發(fā)，是亞洲授權(quán)業(yè)界的較高獎項(xiàng)，旨在表彰過去一年中在亞洲授權(quán)行業(yè)取得卓越表現(xiàn)及杰出成就的授權(quán)品牌和企業(yè)。這一系列獎項(xiàng)是國際授權(quán)業(yè)協(xié)會對東方夢工廠及其合作伙伴在衍生領(lǐng)域勇于創(chuàng)新、不斷突破的較佳褒獎。自2013年底開始進(jìn)行《功夫熊貓3》IP授權(quán)及衍生品開發(fā)以來，東方夢工廠策略性地選擇與中國各行各業(yè)領(lǐng)軍品牌展開線上線下全方位立體聯(lián)動，從商業(yè)模式到商業(yè)理念都進(jìn)行了多種創(chuàng)新。在聯(lián)合推廣領(lǐng)域，與包括食品、汽車、銀行等在內(nèi)的十二個品牌展開了合作，總體媒體投放價值接近15億人民幣。對于獲得本屆“年度較佳授權(quán)推廣項(xiàng)目”獎項(xiàng)的康師傅老壇酸菜牛肉面，東方夢工廠以好萊塢電影制作團(tuán)隊(duì)為其量身定做了廣告宣傳短片，促成其銷售額在一個月內(nèi)增長了22%。在衍生品零售方面，東方夢工廠與阿里巴巴達(dá)成合作，以2016年春節(jié)為銷售契機(jī)，將上百個定制產(chǎn)品推入天貓商城年貨節(jié)，獲得2200萬頁面瀏覽和高達(dá)人民幣1億6500萬的銷售業(yè)績。東方夢工廠在實(shí)體娛樂領(lǐng)域也進(jìn)行了積極開拓，于2016年春節(jié)期間在多個城市特別推出了功夫熊貓系列主題活動，其中幫助成都國際金融中心吸引到來自全國各地的450萬消費(fèi)者，達(dá)成25.1%的銷售額增長，從而摘得本屆獎項(xiàng)桂冠。
1月10日下午，許鵬翀還將代表東方夢工廠出席主題為“娛樂電影游戲推動內(nèi)地授權(quán)市場”論壇并發(fā)表演講，與國際知名電影廣播公司、游戲制造商和網(wǎng)絡(luò)平臺等代表集中討論中國內(nèi)地的娛樂、電影、游戲和電商等新興服務(wù)帶來的授權(quán)機(jī)遇。
除了成功打造“功夫熊貓”這一“常青樹”IP品牌之外，東方夢工廠目前同時經(jīng)營著“Trolls（魔發(fā)精靈）”、“Where’s Waldo”、“How to Train Your Dragon（馴龍高手）等諸多夢工場動畫經(jīng)典IP。基于《功夫熊貓3》衍生業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，東方夢工廠將持續(xù)開發(fā)和運(yùn)營這些優(yōu)質(zhì)IP，將其豐富多元的衍生品和娛樂體驗(yàn)帶到中國的千家萬戶。
