上海2017年1月10日電 /美通社/ -- 1月9日晚，東方夢(mèng)工廠(chǎng)衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀代表東方夢(mèng)工廠(chǎng)受邀參加國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（International Licensing Industry Merchandisers’ Association，簡(jiǎn)稱(chēng)LIMA）于香港舉辦的“2017年LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”。憑借圍繞《功夫熊貓3》展開(kāi)的一系列衍生業(yè)務(wù)，東方夢(mèng)工廠(chǎng)及其合作伙伴囊括當(dāng)晚頒發(fā)的全部7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中的4項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，包括“年度較佳娛樂(lè)授權(quán)項(xiàng)目”、“年度較佳授權(quán)推廣項(xiàng)目（康師傅老壇酸菜牛肉面）”、“年度較佳零售商（阿里巴巴集團(tuán)）”及“年度較佳主題性?shī)蕵?lè)體驗(yàn)項(xiàng)目（成都國(guó)際金融中心功夫熊貓主題展）”，成為本屆卓越大獎(jiǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的贏家。
對(duì)于此次獲獎(jiǎng)，東方夢(mèng)工廠(chǎng)衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀表示：“感謝國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于我們的肯定，同時(shí)也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對(duì)于《功夫熊貓3》和東方夢(mèng)工廠(chǎng)團(tuán)隊(duì)的信賴(lài)。展望未來(lái)，東方夢(mèng)工廠(chǎng)將繼續(xù)以創(chuàng)新和突破和領(lǐng)先的合作伙伴共同引領(lǐng)授權(quán)行業(yè)變革，打造更多的‘常青樹(shù)’品牌，為中國(guó)和全世界的消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>
“LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)”由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選并頒發(fā)，是亞洲授權(quán)業(yè)界的較高獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰過(guò)去一年中在亞洲授權(quán)行業(yè)取得卓越表現(xiàn)及杰出成就的授權(quán)品牌和企業(yè)。這一系列獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)東方夢(mèng)工廠(chǎng)及其合作伙伴在衍生領(lǐng)域勇于創(chuàng)新、不斷突破的較佳褒獎(jiǎng)。自2013年底開(kāi)始進(jìn)行《功夫熊貓3》IP授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)以來(lái)，東方夢(mèng)工廠(chǎng)策略性地選擇與中國(guó)各行各業(yè)領(lǐng)軍品牌展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下全方位立體聯(lián)動(dòng)，從商業(yè)模式到商業(yè)理念都進(jìn)行了多種創(chuàng)新。在聯(lián)合推廣領(lǐng)域，與包括食品、汽車(chē)、銀行等在內(nèi)的十二個(gè)品牌展開(kāi)了合作，總體媒體投放價(jià)值接近15億人民幣。對(duì)于獲得本屆“年度較佳授權(quán)推廣項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)的康師傅老壇酸菜牛肉面，東方夢(mèng)工廠(chǎng)以好萊塢電影制作團(tuán)隊(duì)為其量身定做了廣告宣傳短片，促成其銷(xiāo)售額在一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了22%。在衍生品零售方面，東方夢(mèng)工廠(chǎng)與阿里巴巴達(dá)成合作，以2016年春節(jié)為銷(xiāo)售契機(jī)，將上百個(gè)定制產(chǎn)品推入天貓商城年貨節(jié)，獲得2200萬(wàn)頁(yè)面瀏覽和高達(dá)人民幣1億6500萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。東方夢(mèng)工廠(chǎng)在實(shí)體娛樂(lè)領(lǐng)域也進(jìn)行了積極開(kāi)拓，于2016年春節(jié)期間在多個(gè)城市特別推出了功夫熊貓系列主題活動(dòng)，其中幫助成都國(guó)際金融中心吸引到來(lái)自全國(guó)各地的450萬(wàn)消費(fèi)者，達(dá)成25.1%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，從而摘得本屆獎(jiǎng)項(xiàng)桂冠。
1月10日下午，許鵬翀還將代表東方夢(mèng)工廠(chǎng)出席主題為“娛樂(lè)電影游戲推動(dòng)內(nèi)地授權(quán)市場(chǎng)”論壇并發(fā)表演講，與國(guó)際知名電影廣播公司、游戲制造商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等代表集中討論中國(guó)內(nèi)地的娛樂(lè)、電影、游戲和電商等新興服務(wù)帶來(lái)的授權(quán)機(jī)遇。
除了成功打造“功夫熊貓”這一“常青樹(shù)”IP品牌之外，東方夢(mèng)工廠(chǎng)目前同時(shí)經(jīng)營(yíng)著“Trolls（魔發(fā)精靈）”、“Where’s Waldo”、“How to Train Your Dragon（馴龍高手）等諸多夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典IP?；凇豆Ψ蛐茇?》衍生業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，東方夢(mèng)工廠(chǎng)將持續(xù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)這些優(yōu)質(zhì)IP，將其豐富多元的衍生品和娛樂(lè)體驗(yàn)帶到中國(guó)的千家萬(wàn)戶(hù)。
