上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月19日至21日，東方夢工廠攜包括美國夢工場全新動畫電影形象“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”等多個知名IP亮相2016年上海國際品牌授權(quán)展覽會(簡稱：中國授權(quán)展)。在20日晚舉辦的首屆中國授權(quán)展授權(quán)之夜上，東方夢工廠的國民級IP“功夫熊貓”榮獲“中國授權(quán)展2016人氣IP”大獎，成為當晚較受矚目的IP形象。
此次是東方夢工廠受邀連續(xù)第三年參展。在上海新國際博覽中心的展會現(xiàn)場，陳列了包括“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“馬達加斯加”、“Where's Wally”等多個形象的豐富衍生產(chǎn)品，包括玩具、服裝、家居、快速消費品、出版內(nèi)容等。今年的出彩之處在于，東方夢工廠在展會現(xiàn)場積極引入互動體驗區(qū)，利用AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)將觀眾的形象合成到新片《Trolls(魔發(fā)精靈)》的電影場景中，賦予現(xiàn)場參與者率先體驗到置身于電影場景中與精靈們互動的新奇體驗。觀眾還可以通過關(guān)注東方夢工廠微信公眾號保存自己的圖片，與大眾進行分享。此次活動實現(xiàn)了“Trolls(魔發(fā)精靈)”IP形象與大眾的實時互動，為現(xiàn)場觀眾帶來了無限歡樂。
19日下午，東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華先生、衍生品業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀先生出席了于同期舉辦的“2016東方夢工廠合作伙伴交流分享會”，攜衍生業(yè)務(wù)團隊，與授權(quán)商及合作伙伴探討中國授權(quán)衍生市場前景，共同布局衍生品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。交流分享會吸引了超過300位國內(nèi)領(lǐng)先授權(quán)商到場。朱承華先生在分享會致辭中表示：“蓬勃增長的授權(quán)衍生業(yè)務(wù)作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上極為重要的一環(huán)，也正是東方夢工廠開辟和擅長的新領(lǐng)域。通過授權(quán)展這一平臺，我們希望與各界伙伴展開對話和合作，一同為全球消費者提供世界級的、多元化的娛樂內(nèi)容和體驗。《Trolls(魔發(fā)精靈)》即將于10月28日上映，我們歡迎大家與我們攜手、共同開發(fā)?！?/p>
今年正值中國授權(quán)展成立十周年，“功夫熊貓”于此時獲獎可謂意義非凡。因為經(jīng)過10年的品牌積累，中國授權(quán)展已經(jīng)成為我國最具行業(yè)影響力、權(quán)威性和專業(yè)性的活動，堪稱國內(nèi)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的風向標。自2013年開始打造“功夫熊貓”IP授權(quán)及衍生品的開發(fā)業(yè)務(wù)以來， 東方夢工廠策略性地選擇與各行業(yè)的領(lǐng)軍品牌展開線上線下全方位立體聯(lián)動，打造“功夫熊貓”全媒體、全覆蓋的衍生品開發(fā)及聯(lián)合推廣的格局，涉及領(lǐng)域廣泛涵蓋消費品、聯(lián)合推廣、互動娛樂以及實體娛樂等各大產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，《功夫熊貓3》電影授權(quán)及衍生業(yè)務(wù)的零售額達到15億人民幣，超過了電影在中國大陸地區(qū)的票房收入，樹立了國內(nèi)衍生品開發(fā)的新標桿，重新塑造了電影IP衍生開發(fā)的生態(tài)圈。此次 “功夫熊貓”榮獲大獎，無疑再次證明了在國內(nèi)的授權(quán)市場中，東方夢工廠的開發(fā)經(jīng)驗是創(chuàng)新性與靈活性兼具的先進模式。與此同時，捷報頻傳，在剛剛落幕的年度廣告盛會金投賞中，意凌?安索帕憑借通過“功夫熊貓”IP形象為康師傅打造的品牌宣傳片《一碗面的功夫》也榮獲了“2016金投賞數(shù)字創(chuàng)意整合類金獎”獎項，這是東方夢工廠在聯(lián)合推廣模式方面不斷創(chuàng)新的又一例證。
東方夢工廠衍生品業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀先生表示：“從商業(yè)模式到商業(yè)理念，我們一直在授權(quán)衍生領(lǐng)域進行著多種探索和創(chuàng)新。未來，我們將持續(xù)突破單純授權(quán)和營銷IP的固有模式，以多元化的衍生業(yè)務(wù)塑造出完整的IP品牌，讓它有血又有肉，并以此來搭建起平臺、打造出立體聯(lián)動的衍生業(yè)務(wù)生態(tài)圈。作為扎根中國的公司，東方夢工廠會踐行本地化承諾，以本土化的洞察力和運作方式與合作伙伴展開合作，將被授權(quán)價值較大化?！?/p>
在《Trolls(魔發(fā)精靈)》的IP授權(quán)及衍生品開發(fā)上，東方夢工廠基于《功夫熊貓3》的成功經(jīng)驗，延續(xù)了與阿里魚的戰(zhàn)略合作，即：1）通過阿里的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對電影的粉絲做深度分析；2）再通過阿里魚平臺授權(quán)給具備粉絲互補性的品牌；3）此后，開發(fā)出來的衍生品在銷售上可以和阿里的大營銷節(jié)點做深度整合，在阿里平臺上銷售，比如即將到來的天貓雙11、年貨節(jié)等。另外，東方夢工廠與肯德基的相關(guān)合作也在進行中。隨著電影上映的臨近，消費者也將陸續(xù)看到越來越多的“Trolls(魔發(fā)精靈)”衍生品在市場上出現(xiàn)。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Charles M. Riotto對東方夢工廠此次獲獎表示祝賀：“東方夢工廠獲獎可謂實至名歸。我們非常歡迎像東方夢工廠這樣擁有豐富優(yōu)質(zhì)IP資源和創(chuàng)新思維的公司參展，也希望以授權(quán)展為契機，幫助企業(yè)拓展合作渠道，促成IP互動，推動中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”
