上海2016年11月22日電 /美通社/ -- 11月22日，如家酒店集團正式對外發(fā)布新品牌 -- 如家小鎮(zhèn)。與此同時，和如家小鎮(zhèn)相匹配的定制客房產(chǎn)品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集團將綜合露營地、農(nóng)莊、特色村落、景點驛站等鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，用不同以往的酒店住宿產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)給行業(yè)及消費者，并正式宣布進入自駕游和自由行的旅行住宿市場。此新品牌系與國內(nèi)露營行業(yè)綜合媒體平臺露營天下建立戰(zhàn)略合作關系后整合全國露營地優(yōu)秀資源共同打造。
如家小鎮(zhèn)鄉(xiāng)野旅行中有趣的落腳點和目的地
近年來，隨著國家宏觀政策的轉向、新型城鎮(zhèn)化的推進、居民消費升級以及多層次多樣化的休閑度假需求極大釋放，鄉(xiāng)村旅游成為越來越多游客的選擇。中國社科院發(fā)布的2016年《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》顯示，去年我國鄉(xiāng)村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長較快的領域；鄉(xiāng)村旅游不再是“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，而是成為與城市相對應的一個空間概念，逐漸形成一個新的大產(chǎn)業(yè)，包括鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村休閑度假等；鄉(xiāng)村旅游正在成為新新的生活方式，一方面，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出無與倫比的開發(fā)潛力，鄉(xiāng)村民宿/客棧市場需求空間巨大，另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也亟待升級轉型，以應對越來越多元個性化的市場需求。
如家酒店集團也正是瞄準這一契機，在酒店行業(yè)率先探索打造鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，用不同以往的酒店住宿產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)給行業(yè)及消費者。“如家小鎮(zhèn)”是如家酒店集團以住宿為入口，因地制宜延伸周邊配套產(chǎn)品，而打造的休閑度假目的地。小鎮(zhèn)涵蓋了住宿、餐飲、游樂、農(nóng)貿(mào)、便利店、泊車、電動車租賃等綜合服務設施，是一座駐扎在鄉(xiāng)村的“城市”，讓鄉(xiāng)村旅游不再內(nèi)容單調(diào)，不再品位低俗，而是通過吃、住、行、游、購、娛等旅游六要素的融合發(fā)展延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“如家小鎮(zhèn)”22日在位于如家酒店集團吳江新總部的如家小鎮(zhèn)研發(fā)中心，以戶外實景形式亮相。秉持著首旅如家整合后以住宿為核心，打造顧客價值生態(tài)圈的戰(zhàn)略打法，發(fā)布會模擬了全套上下游資源產(chǎn)業(yè)鏈。在這個小鎮(zhèn)里，有“聯(lián)眾集團”、“紅宇房車”、“喜馬拉雅戶外用品”共同打造的集裝箱、帳篷、房車及小木屋；艾迪瑪仕家具簡約、細致、設計感極強的裝飾風格；“首汽Gofun出行”的6輛新能源電動車炫酷亮相；“優(yōu)酷旅游”和“大疆傳媒”的最美中國視頻可通過VR體驗；全球領先的智能生活平臺“72變”在不同區(qū)域展示了高科技住宿產(chǎn)物；“仰望星空”架設天文望遠鏡帶來了營地親子教育課堂。餐飲區(qū)除了配備小型農(nóng)貿(mào)市場（鄉(xiāng)間食品現(xiàn)場制作品嘗），入駐如家酒店集團中高端品牌的“CAFÉ MALL”提供創(chuàng)意茶點、更有高逼格城市生活方式的倡導者“洽客in”和如家魔盒跨界推出的洽蜜主題房。此外，小鎮(zhèn)里設有親子區(qū)，游客們可以在這里與自己的子女們一起種植、采摘，共同收獲親近大自然所帶來的樂趣。
如家還以用戶住宿體驗為基礎，為更好與鄉(xiāng)村度假的特點相適應，推出品牌化的定制客房產(chǎn)品“如家魔盒”客房。如家魔盒客房未來將會開在某一旅游目的地附近或沿途，由鄉(xiāng)村酒店、民宿、客?；蛴赡K化的移動客房組成，構成的度假型住宿產(chǎn)品。如家魔盒的誕生未來將會給越來越多的自駕游游客在旅途中帶來別樣的住宿體驗，也將成為更多自駕游游客旅游途中的宿營地?！霸谶@里，游客能夠感受到與眾不同的體驗，在營地經(jīng)營上，如家力求將特色做足，增強游客來這里的針對性、目的性，為游客提供精準化服務。”如家相關負責人表示。
事實上，在政府推動之下，房車露營地的發(fā)展極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前已有超過500個房車露營地。國家旅游局也于日前下發(fā)了《關于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》，首次明確關于房車上路、營地用地、自駕游俱樂部等管理口徑?！兑庖姟访鞔_到2020年，我國將建成各類自駕車旅居車營地2000個，推出一批精品自駕車旅居車旅游線路，培育一批自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。
新疆、云南、浙江的省旅游局代表以及多位營地加盟商也出席了此次發(fā)布會，鑒于這些旅游大區(qū)豐富的旅游資源前景，和如家酒店集團雙方的共同意愿，現(xiàn)場達成如家小鎮(zhèn)品牌落地的合作意向。發(fā)布會上，中國旅游研究院院長戴斌發(fā)表了講話，并與如家酒店集團聯(lián)合發(fā)布《中國旅游住宿業(yè)發(fā)展報告2016》。
新品牌將以特許加盟為主
近年來，隨著中國經(jīng)濟增長，如家酒店集團敏銳地洞察到主要客戶對酒店的需求在升級，加速了向中高端商務酒店拓展的步伐。此次進軍自駕游、自由行旅行住宿市場是如家的又一次戰(zhàn)略鏈延伸，進一步豐富了產(chǎn)品線，如家小鎮(zhèn)將主要以特許經(jīng)營加盟、最終由業(yè)主自管形式為主，并使用如家管理系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)，納入如家酒店集團整體管理架構。“加盟一定要讓加盟商盈利，這一直以來是如家加盟戰(zhàn)略的核心，我們對如家小鎮(zhèn)的未來充滿信心。”如家相關負責人表示。
未來，小鎮(zhèn)將采取標準化和特色化兩種經(jīng)營模式。標準化產(chǎn)品將包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活動。特色化的產(chǎn)品則還會包括生日、聚會、團建或者奇幻森林、CS、專業(yè)餐飲、親子課堂等專屬定制活動。
作為中國連鎖酒店行業(yè)最具影響力的領導品牌，如家酒店集團在這個全新的度假住宿休閑產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營上將具備十足的優(yōu)勢和競爭力，而這也將會大大提升如家小鎮(zhèn)的盈利能力。其中，在營地規(guī)劃和建設管理方面，如家有目前國內(nèi)最有實踐經(jīng)驗的專業(yè)設計、營地規(guī)劃、后端制造及施工團隊。而在現(xiàn)有市場上類似營地經(jīng)營較薄弱的服務環(huán)節(jié)住宿管理上，如家將會為加盟方提供成熟的運營服務經(jīng)驗和管理體系，并進行針對性培訓。而在營銷管理上，如家也將整合自有銷售平臺、渠道和合作渠道，并整合龐大的會員資源和品牌影響力，為如家小鎮(zhèn)引流。
