上海2025年12月9日 /美通社/ -- 今日，首旅如家酒店集團(tuán)正式宣布：其"本地生活"會(huì)員活動(dòng)累計(jì)突破5000場，覆蓋50座城市。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，首旅如家以5000場溫暖相遇，為超15萬賓客及居民點(diǎn)亮觸手可及的"在地?zé)熁?quot;。 這一里程碑不僅是數(shù)字的躍升，更標(biāo)志著酒店正在從旅途中的"暫棲之所"蛻變?yōu)?quot;城市生活心臟"， 持續(xù)為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。
從住宿空間到生活劇場：一場靜水深流的變革
2023年，首旅如家正式推出"本地生活"系列會(huì)員活動(dòng)，突破酒店傳統(tǒng)的住宿場景，將多姿多彩的文娛表演、知識(shí)沙龍、互動(dòng)工坊等活動(dòng)引入旗下酒店，向會(huì)員及社區(qū)免費(fèi)開放。其初衷在于通過免費(fèi)活動(dòng)為會(huì)員提供增值體驗(yàn)，強(qiáng)化與會(huì)員的連接，但"本地生活"活動(dòng)的受眾與社會(huì)意義很超越了會(huì)員增值服務(wù)本身。以"本城、本地、本店"為核心理念，首旅如家旨在打破酒店僅是"睡覺盒子"的刻板印象，將空間重新定義為城市文化與生活美學(xué)的交匯點(diǎn)，讓文化普惠如空氣般自然呼吸，讓每一次停留都成為心靈的歸處。
本地生活如家小劇場活動(dòng)現(xiàn)場
這一變革的根基，源于首旅如家對(duì)賓客需求與城市脈搏的雙重深刻洞察。首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理，如家酒店集團(tuán)董事長兼CEO孫堅(jiān)表示："當(dāng)下，旅行者的需求已從基礎(chǔ)的打卡觀景，轉(zhuǎn)向在地生活體驗(yàn)，從‘大山大水'轉(zhuǎn)向‘小城煙火'。當(dāng)文化探索與興趣社交成為旅居剛需，首旅如家選擇將酒店空間轉(zhuǎn)化為開放的生活劇場，讓每位賓客在停留中與城市靈魂共振，收獲有溫度的城市記憶。"
5000場人間煙火：數(shù)字背后的生活溫度與社會(huì)回響
截至2025年11月，5000場"本地生活"活動(dòng)如星火燎原，從江南水鄉(xiāng)延伸至塞北雪原，足跡覆蓋50座城市。首旅如家整合了500余家優(yōu)質(zhì)品牌資源，從非遺工坊到運(yùn)動(dòng)社群，從藝術(shù)團(tuán)體到美食聯(lián)盟，織就一張細(xì)密的"生活方式地圖"。在此沃土之上，首旅如家的原創(chuàng)活動(dòng)IP如春筍破土——"首旅如家文化藝術(shù)節(jié)"讓高雅藝術(shù)走進(jìn)尋常巷陌，"如家小劇場"以脫口秀和即興喜劇點(diǎn)亮笑容，"圍博夜話"將大堂變?yōu)槲牟┱n堂，"璞隱新國潮文化節(jié)"更通過近200場非遺主題活動(dòng)，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承。
本地生活圍博夜話活動(dòng)海報(bào)
在酒店的公共空間，一杯咖啡的時(shí)光里，人們便能與城市文脈悄然相擁，亦能邂逅志趣相投的知音伙伴。15萬參與者在此相遇：年輕情侶在非遺刺繡工坊指尖躍動(dòng)纏綿；銀發(fā)長者因皮影戲重拾鄉(xiāng)愁眼含熱淚；都市白領(lǐng)下班后在即興喜劇里縱情歡笑；孩子們在《清明上河圖》文化沙龍共同"穿越"大宋……5000場活動(dòng)中，真實(shí)的生活和情感在此交融，賦予這一里程碑超越數(shù)字本身的社會(huì)效益。
首旅如家也將ESG理念深植于"本地生活"活動(dòng)的肌理，5000場的免費(fèi)活動(dòng)本身即是文化普惠的公益實(shí)踐，還通過環(huán)保騎行、愛心活動(dòng)、非遺扶持計(jì)劃等多種項(xiàng)目踐行社會(huì)責(zé)任。正如孫堅(jiān)所言："提供這些豐富的活動(dòng)，不僅是出于商業(yè)考量，更是我們對(duì)‘美好生活'和‘價(jià)值共享'的鄭重承諾。"
向未來，再出發(fā)：以5000為起點(diǎn)，共筑生活新生態(tài)
5000場不是終點(diǎn)，而是新生活的序章。立足這一里程碑，首旅如家"本地生活"項(xiàng)目將開啟"深度共生"戰(zhàn)略：一方面，提煉5000場活動(dòng)的鮮活經(jīng)驗(yàn)，打造"城市本地生活數(shù)據(jù)庫"，讓每家門店都能精準(zhǔn)匹配在地文化；另一方面，構(gòu)建開放共贏的生態(tài)平臺(tái)，聯(lián)合更多本地品牌、社區(qū)組織及文化機(jī)構(gòu)，讓酒店成為資源流動(dòng)的"超級(jí)樞紐"。
本地生活新疆喀什古城活動(dòng)現(xiàn)場
更宏偉的愿景已在路上：隨著門店規(guī)模擴(kuò)大并深入更多三、四線城市及縣域市場，"本地生活"活動(dòng)也將來到更多城市，而這些城市的文化也將跟隨活動(dòng)走向更廣闊的天地——下一個(gè)"5000"的里程碑，將更快到來。首旅如家所打造的酒店，不再只是旅途中舒適的居所，更是日常生活的詩意延伸——在這里，商務(wù)客可卸下疲憊，與本地人共制一盞花燈，游客也可在方言課堂中讀懂城市靈魂。這恰是首旅如家對(duì)時(shí)代的回應(yīng)：在效率至上的時(shí)代，守護(hù)生活的溫度；在虛擬浪潮中，珍視人與人的真實(shí)聯(lián)結(jié)。
*首旅如家"本地生活"活動(dòng)可通過首旅如家APP查詢并報(bào)名預(yù)約。所有活動(dòng)的具體信息以首旅如家APP展示為準(zhǔn)。
