中國(guó)杭州2015年7月31日電 /美通社/ -- 近日，在北京舉辦“新-鮮九陽(yáng)媒體溝通會(huì)”，全方位地向在場(chǎng)媒體展示了一個(gè)“不安分、創(chuàng)新、包容、樂(lè)于分享而又溫暖”的“不一樣的九陽(yáng)”。
九陽(yáng)股份有限公司董秘、副總裁韓潤(rùn)說(shuō)道：二十年前，幾位年輕的大學(xué)生發(fā)明了第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，也開(kāi)始了九陽(yáng)這份事業(yè)，一杯豆?jié){打天下的故事拉開(kāi)了序幕。二十歲的九陽(yáng)自豪地交出了一張答卷：第一億個(gè)豆?jié){機(jī)的用戶誕生了。一億臺(tái)，這個(gè)數(shù)字背后的意義是什么？是九陽(yáng)讓豆?jié){重新回到了中國(guó)人家庭的餐桌，改變了中國(guó)人的早餐文化。
豆?jié){機(jī)帶動(dòng)了九陽(yáng)的發(fā)展，也沉淀了九陽(yáng)健康和創(chuàng)新的工作理念。健康是九陽(yáng)生存的理念，也是一種能力；創(chuàng)新是方法，是九陽(yáng)發(fā)展的途徑，這兩個(gè)核心形成了九陽(yáng)的基因。
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，也顛覆著現(xiàn)有企業(yè)的商業(yè)模式，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何根據(jù)自身?xiàng)l件來(lái)選擇創(chuàng)新突破呢？
面對(duì)轉(zhuǎn)型的焦慮，九陽(yáng)沒(méi)有迷失，而是在變革中不斷探索前行。在過(guò)去的兩年里，九陽(yáng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)精神中的“開(kāi)放與連接”，通過(guò)線上互動(dòng)營(yíng)銷、粉絲社群，線下終端體驗(yàn)、構(gòu)建導(dǎo)購(gòu)社交群等方式進(jìn)行探索，與消費(fèi)者連接起來(lái)。九陽(yáng)不斷創(chuàng)新，不僅在技術(shù)上，更在讓大家享受更優(yōu)且較佳的健康生活方式上。
線上線下互動(dòng)營(yíng)銷 定制化產(chǎn)品緊抓用戶痛點(diǎn)
作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，九陽(yáng)始終保持著與其他小家電品牌“不一樣”的品牌氣質(zhì)。第一臺(tái)豆?jié){機(jī)在九陽(yáng)的誕生，打破了廚房小家電都是“舶來(lái)品”的格局，成為廚房小家電中“中國(guó)制造”的代名詞，也基于此，九陽(yáng)就有了第一個(gè)不安分的基因 -- 敢于突破和創(chuàng)新。
九陽(yáng)以豆?jié){機(jī)揚(yáng)名，并在這個(gè)品類占了整個(gè)食品加工大分類中70%的份額。這70%的份額中九陽(yáng)占整個(gè)豆?jié){機(jī)分類70%的份額，可以說(shuō)是這個(gè)行業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，九陽(yáng)緊抓“用戶”核心，努力構(gòu)建在虛擬世界的理想國(guó)，通過(guò)線上線下兩條路徑分別與用戶產(chǎn)生聯(lián)系。
線上，九陽(yáng)不斷強(qiáng)化讓用戶通過(guò)美食，通過(guò)體驗(yàn)，更深入地了解產(chǎn)品和理念，并通過(guò)多樣性的活動(dòng)制造話題和討論，與用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接交流和溝通；線下，九陽(yáng)在終端用“廚房操作吧臺(tái)”取代“傳統(tǒng)貨架擺放售賣“的模式，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)用產(chǎn)品做出各種各樣的食物，來(lái)促進(jìn)與線下終端消費(fèi)者的溝通和交流。
在互動(dòng)營(yíng)銷方面，九陽(yáng)的新媒體整合營(yíng)銷案例也成為業(yè)界營(yíng)銷典范。以去年九陽(yáng)鐵釜飯煲上市為例，徹底打破傳統(tǒng)廣告投放模式，把做廣告的錢直接回饋給消費(fèi)者 -- “白送”飯煲，并且利用微博和微信來(lái)開(kāi)展 “九陽(yáng)白送一萬(wàn)臺(tái)鐵釜飯煲”的主題活動(dòng)。同時(shí)抓住“什么才是好飯煲”這個(gè)原點(diǎn)進(jìn)行切入，深挖“材質(zhì)”和“重量”這兩個(gè)痛點(diǎn)，以鐵釜飯煲“鐵內(nèi)膽”、“3.1斤重”為核心進(jìn)行整合傳播，并在線下實(shí)體門店也同步啟動(dòng)“白送”活動(dòng)。九陽(yáng)品牌傳播總監(jiān)周凱表示，經(jīng)過(guò)近1個(gè)月的自媒體推廣，九陽(yáng)不僅收獲了熱議的傳播效果，同時(shí)，從寄出第一臺(tái)鐵釜飯煲開(kāi)始，網(wǎng)上便陸續(xù)看到中獎(jiǎng)用戶愉快地上傳自己的產(chǎn)品體驗(yàn)文章，在各大平臺(tái)、社區(qū)共計(jì)發(fā)出400多篇帖子，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)余次，通過(guò)線上互動(dòng)、整合新媒體事件營(yíng)銷的模式累積影響2億人。
與此同時(shí)，7月15日，九陽(yáng)線下體驗(yàn)店“廚房劇場(chǎng)”在北京正式對(duì)外開(kāi)放，通過(guò)這一模式，九陽(yáng)全新打造美食體驗(yàn)社交俱樂(lè)部平臺(tái)，將美食、廚房、做飯、親子、互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，與消費(fèi)者零距離溝通。
倡導(dǎo)健康生活方式 大口徑原汁機(jī)打造懶人經(jīng)濟(jì)
在最新發(fā)布的《我國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)與體格發(fā)育狀況》中，我國(guó)城鄉(xiāng)居民各種食物的攝入量，除了糧谷類食物，新鮮蔬菜消費(fèi)最多，平均270克，而水果的消費(fèi)僅為40.8克。
北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生系教授馬冠生在溝通會(huì)上舉例道：拿蘋果來(lái)說(shuō)，就現(xiàn)在蘋果的大個(gè)頭，我們平均每人每天可能一個(gè)蘋果的消費(fèi)量都不到。
果殼網(wǎng)吃貨研究所副所長(zhǎng)，科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心部主任阮光鋒表示，面對(duì)水果攝入量不足的現(xiàn)實(shí)，鮮榨果汁可以作為很好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式，“喝”水果作為新的健康生活方式同樣也能提供豐富的營(yíng)養(yǎng)素和礦物質(zhì)。
“消費(fèi)者用的傳統(tǒng)榨汁機(jī)各式各樣，但最終，出汁率和方便性是核心的痛點(diǎn)，針對(duì)這一最根本的需求，我們開(kāi)發(fā)了最新款的原汁機(jī)?！本抨?yáng)股份料榨面產(chǎn)品群總監(jiān)戴育峰坦言并在此次媒體溝通會(huì)上全新發(fā)布 E19凈瓷大口徑原汁機(jī)。
戴育峰說(shuō)，普通榨汁機(jī)轉(zhuǎn)速是每分鐘2萬(wàn)轉(zhuǎn)，不僅出汁率很難提高，高速旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的熱量還容易造成果汁的氧化，因此要提高出汁率，并且保證果汁原滋原味，就得利用原汁機(jī)特有的慢速擠壓模式。九陽(yáng) E19凈瓷大口徑原汁機(jī)以65轉(zhuǎn)/分鐘的水果出汁黃金轉(zhuǎn)速，達(dá)到較大出汁率的同時(shí)，讓果汁口感純正。
與此同時(shí)，在提高出汁率這一指標(biāo)性要求外，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望水果不用切就可以直接榨出果汁，對(duì)方便性的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。通過(guò)技術(shù)研發(fā)，九陽(yáng)原汁機(jī)實(shí)現(xiàn)水果入口口徑71毫米，這就意味著中等以下的水果都可以直接榨汁，減少了切水果的環(huán)節(jié)，不僅方便節(jié)省時(shí)間，同時(shí)降低了水果切開(kāi)后氧化的幾率，保證果汁更加的營(yíng)養(yǎng)有味道。
除此以外，為了讓消費(fèi)者有更好的用戶體驗(yàn)，九陽(yáng) E19凈瓷原汁機(jī)更是貼心的考慮到噪音問(wèn)題。正常人交談聲音是40-60分貝，風(fēng)扇吹動(dòng)的聲音是70分貝，而九陽(yáng) E19凈瓷原汁機(jī)的工作分貝僅為60，戴育峰用“安靜”來(lái)形容這款原汁機(jī)。同時(shí)，此款原汁機(jī)還可以嫁接多功能組件，增加擠面條、攪肉等功能，滿足整個(gè)家庭廚房空間和料理需求。
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