深圳2015年7月9日電 /美通社/ -- 2015年上半年營銷圈熱鬧非凡但歸結(jié)起來就是兩個字：精彩！今天品牌的營銷已經(jīng)不再依附于傳統(tǒng)的形式，社會化營銷、內(nèi)容營銷、移動營銷、撕x營銷等最酷辣營銷方式無所不用其極，移動 DSP、DMP 助力品牌方、廣告主竭盡所能地去打動受眾，CNMOAD 中文移動廣告資訊今日優(yōu)選出其中最具創(chuàng)意的營銷案例：
一 互聯(lián)網(wǎng)+的先行
創(chuàng)意指數(shù)：3顆星
要說互聯(lián)網(wǎng)+的先行者，春節(jié)搶紅包走在了前頭，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓傳統(tǒng)的紅包形式數(shù)字化的同時，更是讓微信和支付寶狠狠的撕殺了一番，然而一場游戲一場夢，誰主沉浮難分伯仲，只是累了觀眾的手，搖的好累！
點評：傳統(tǒng)的春節(jié)數(shù)字化，味道不一樣，感受不一樣，搖的是紅包，賺的是吆喝！
二 明星大牌效應(yīng)
創(chuàng)意指數(shù)：3顆星
娛樂圈明星的八卦熱點一直都是品牌營銷的追崇點，畢竟借勢只是借借東風(fēng)，從成龍的到baby黃曉明，再到李晨范冰冰，明星與熱詞一直都保持著緊密聯(lián)系。以杜蕾斯為首的快消類品牌最善運用明星熱點，從內(nèi)容策略到快速執(zhí)行，這些品牌使出渾身解數(shù)，其中高潔絲的“冰臨晨下”我們是不是要撤軍了，被評為最契合品牌最內(nèi)涵品牌文案，值得其他品牌學(xué)習(xí)！
點評：
借一把明顯效應(yīng)玩一次熱點營銷，同樣是“絲”字輩，高潔絲漂亮地碾壓杜蕾斯！
三 流行網(wǎng)絡(luò)用
創(chuàng)意指數(shù)：3顆星
正如三天一個熱點，每個星期大概都會產(chǎn)生一兩個網(wǎng)絡(luò)流行詞點成為大眾關(guān)注和傳播的焦點，在如今的網(wǎng)絡(luò)文化中不知道個三兩個網(wǎng)絡(luò)熱詞，恐怕會被鄙視。Duang和“我們”這類用語依仗著明星效應(yīng)快速傳播，但那些沒有明星大腿可抱的用語就得純靠打動人得以認可。
上半年格調(diào)較高的要數(shù)：“世界那么大，我想去看看”，戳中無數(shù)人的心。
點評：“世界那么大，看也看不完”，縱使網(wǎng)絡(luò)熱詞再多，你也無法窮盡，要的是品牌與熱點精髓的結(jié)合，才能完美
四 撕X大戰(zhàn)
創(chuàng)意指數(shù)：4顆星
所謂君子動口不動手，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，讓動口成為了一種文化，方舟子與崔永元的口舌之快還是品牌間的對掐，撕x逐漸成為了一種營銷手段，當然這種略帶風(fēng)險的營銷手段，是否值得追崇還要看其自身品牌的肚量和膽量。上半年撕x玩得較好的非神州專車莫屬，請來一眾大咖站臺，雖然飽受爭議，僅從撕x的角度他們還是撕出了高度。
點評：誰說撕x就得喊打喊殺，撕x營銷就如八卦太極，打出輕如風(fēng)，內(nèi)臟俱傷！
五 移動技術(shù)與情感的融合
創(chuàng)意指數(shù)：5顆星
點媒移動DSP準確抓住方太營銷的情感述求點，通過技術(shù)交互鏈接品牌與受眾進行最親密接觸，宣導(dǎo)“家”的情感訴求，引發(fā)用戶共鳴，建立用戶對方太品牌的情感認同，實現(xiàn)用戶/粉絲聚集；結(jié)合年底濃厚的節(jié)日氛圍，緊抓中國傳統(tǒng)節(jié)日與方太情懷之間的結(jié)合點，制造“家”的相關(guān)熱門話題推動傳播展開。點媒移動DSP通過活動傳播，以H5互動的形式，激起用戶情感共鳴，建立與用戶之間的情感聯(lián)系，激發(fā)粉絲UGC和自傳播，加速事件口碑傳播，聚集一批對方太有初步感情認同的用戶群體。通過技術(shù)把方太“家”的氣質(zhì)融入交互當中，讓受眾感知品牌的魅力。
點評：形與意，技術(shù)與情感的結(jié)合，充分凸顯品牌理念，營銷與傳播的集合，既充當了市場推廣的任務(wù)，又體現(xiàn)出品牌溢價，品效合一才是真完美！
廣而告之是營銷的精髓，如今來看，“廣”和“告”都是可以下功夫的地方，移動社交、移動廣告讓“廣”容易實現(xiàn)，然而在“告”上下功夫拼的就是創(chuàng)意、創(chuàng)意、形象等一切能引起用戶關(guān)注的形式，“告”的不夠可以用一些新的營銷手段，比如移動DSP、DMP來提高自身的營銷精度和力度。
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