北京2014年12月17日電 /美通社/ -- 經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（The Economist Intelligence Unit）對(duì)亞洲主要城市的5,500名女性進(jìn)行的詳盡調(diào)查顯示，亞洲女性的財(cái)務(wù)自主力不斷增強(qiáng)，且正在推動(dòng)這一地區(qū)電子商務(wù)的迅速增長(zhǎng)。調(diào)查結(jié)果通過以下報(bào)告發(fā)布：《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》（On the rise and online: Female consumers in Asia）。該報(bào)告由唯品會(huì)委托調(diào)研。
在被調(diào)查的八個(gè)市場(chǎng)中，41%的受訪女性稱她們與配偶共同掙錢養(yǎng)家，另有8%的女性稱自己是家中唯一的經(jīng)濟(jì)支柱。這一趨勢(shì)在中國(guó)大陸尤其明顯，有62%的女性稱自己共同承擔(dān)養(yǎng)家糊口的責(zé)任。女性在財(cái)務(wù)方面越來越獨(dú)立 -- 超過三分之二的受訪者稱擁有自己的銀行賬戶（在中國(guó)大陸高達(dá)76%），48%的受訪者擁有自己的信用卡。
相對(duì)于實(shí)體商店，將近一半（49%）的受訪女性稱她們更喜歡網(wǎng)購(gòu)。這一比例在中國(guó)大陸高達(dá)69%。女性更喜歡網(wǎng)購(gòu)有幾個(gè)原因。大多數(shù)女性看重省錢（62%）與省時(shí)（60%），但是同時(shí)她們也認(rèn)為可以信賴的在線零售商能夠提供她們想要買的商品（59%），而且網(wǎng)購(gòu)提供了更多的選擇（56%）。將近一半（48%）的女性表示在傳統(tǒng)商店購(gòu)物會(huì)感到有壓力，不能輕松購(gòu)物（在澳門、韓國(guó)、印度和中國(guó)大陸超過50%的女性有此感受），27%的女性感到店員因?yàn)樗齻兪桥裕鴮?duì)她們態(tài)度傲慢（這種看法在澳門、印度和中國(guó)大陸最為明顯）。
在很多女性看來，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了她們最喜歡一項(xiàng)消遣活動(dòng)。在受訪者中，63%的人稱她們每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務(wù)一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。近90%的受訪女性網(wǎng)購(gòu)服裝（39%的女性的大多數(shù)服裝來自網(wǎng)購(gòu)），83%網(wǎng)購(gòu)化妝品（29%的女性的大多數(shù)化妝品來自網(wǎng)購(gòu)）。
我們研究中發(fā)現(xiàn)的許多趨勢(shì)都是由更年輕的一代在引領(lǐng)，這意味著總體上轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)、使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物以及偏好商家個(gè)性化服務(wù)等趨勢(shì)很有可能進(jìn)一步強(qiáng)化。在18至29歲年齡段中，相對(duì)線下購(gòu)物，53%的女性更喜歡網(wǎng)購(gòu)，相比之下，這一比例在30至49歲年齡段中為48%，而在50至60歲年齡段中為42%。同樣，在18-29歲年齡段中有58%的女性通過手機(jī)購(gòu)物，而在40至49歲年齡段中該比例為38%。
本報(bào)告編輯 Laurel West 女士表示：“女性在很多人們所預(yù)期的消費(fèi)項(xiàng)目上掌控著開支，例如服裝配飾、化妝品和食品百貨。但在其他花費(fèi)更高的項(xiàng)目上，她們的決策權(quán)也在加強(qiáng)，例如電子產(chǎn)品。許多品牌商意識(shí)到了這一點(diǎn)，他們正在努力更好地了解女性消費(fèi)者所看重的方面。”
中文報(bào)告免費(fèi)下載地址：http://going-global.economist.com/category/case-studies/
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編者注
該報(bào)告有英文版和簡(jiǎn)體中文版。報(bào)告基于經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（The Economist Intelligence Unit）在2014年9月和10月對(duì)5,500名成年女性所做的調(diào)查。受訪者來自：中國(guó)大陸（北京、長(zhǎng)沙、成都、廣州和上海），中國(guó)香港，印度（班加羅爾、金奈、德里、加爾各答、孟買和普納），日本（關(guān)東、近畿），中國(guó)澳門，新加坡，韓國(guó)（京畿道、首爾）和臺(tái)灣地區(qū)。
調(diào)查樣本的選擇反映了這些國(guó)家/地區(qū)成年女性人口在年齡、婚姻狀況、子女?dāng)?shù)量和收入方面的特征。
關(guān)于《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán) (The Economist and The Economist Group)
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志 (www.economist.com) 創(chuàng)刊于1843年，是總部位于倫敦的經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下的旗艦品牌，以對(duì)全球新聞進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的評(píng)論和全面綜合分析為內(nèi)容特色?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》受益于全球化的編輯視角和內(nèi)容獨(dú)立性原則，擁有遍布各國(guó)的政界、商界、學(xué)界領(lǐng)袖讀者。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)已由雜志出版衍生為綜合媒體集團(tuán)，包括：The Economist Business（媒體業(yè)務(wù)板塊，以出版、傳媒、廣告、會(huì)議活動(dòng)為主體）、The Economist Intelligence Unit（經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)，提供近200個(gè)國(guó)家的商業(yè)資訊和專項(xiàng)研究服務(wù)、以及企業(yè)會(huì)員服務(wù)）、CQ Roll Call（提供以美國(guó)為主的政治輿情監(jiān)測(cè)和國(guó)家政策研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)）。
關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù) (The Economist Intelligence Unit)
經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)是全球領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)商業(yè)研究、預(yù)測(cè)和分析資源庫(kù)，是出版《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)的專業(yè)服務(wù)部門。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)為眾多商業(yè)領(lǐng)袖提供極有價(jià)值的參考信息，使他們更有信心地進(jìn)行決策。請(qǐng)登錄網(wǎng)站 www.eiu.com 了解更多或在新浪微博（經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)）及Twitter(www.twitter.com/theeiu)上關(guān)注我們。
關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)“邁向全球”計(jì)劃 ( The Economist Group “Going Global”)
為了支持中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)推出“邁向全球”的業(yè)務(wù)平臺(tái)，整合集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，以及定制化的研究咨詢服務(wù)，如國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析、政策風(fēng)險(xiǎn)與重大事件解讀、市場(chǎng)進(jìn)入策略、市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估、區(qū)域及城市市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)鏈及上下游市場(chǎng)分析、產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)和海外品牌建設(shè)等。更多詳情，請(qǐng)關(guān)注集團(tuán)官方微信（經(jīng)濟(jì)學(xué)人）或訪問：http://going-global.economist.com/
關(guān)于唯品會(huì)
唯品會(huì)（vip.com，NYSE：VIPS）是全球較大的特賣網(wǎng)站和中國(guó)第一的女性垂直電商，開創(chuàng)了“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的創(chuàng)新特賣商業(yè)模式，“每天100個(gè)精選品牌特賣，確保正品，確保低價(jià)”，銷售產(chǎn)品涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、家居等主要品類。
自2008年成立以來，唯品會(huì)合作品牌不斷增長(zhǎng)至12,000多個(gè)，會(huì)員累計(jì)達(dá)90,00萬（80%為女性），并于2012年3月23日在美國(guó)紐交所上市。唯品會(huì)所代表的線上特賣模式已經(jīng)成為現(xiàn)今中國(guó)三大主流電商業(yè)態(tài)之一。如需更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 http://www.vip.com/ 或 http://ir.vip.com。
