深圳2014年10月14日電 /美通社/ -- 10月13日，國(guó)內(nèi)知名的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布了最新的《中國(guó)本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)專題報(bào)告》，報(bào)告中指出，中國(guó)本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)在未來(lái)兩年內(nèi)將達(dá)百億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國(guó)較大的本地移動(dòng)營(yíng)銷整合服務(wù)提供商 -- 點(diǎn)媒 Lomark 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人谷巖在 MMA 中國(guó)講師培訓(xùn)會(huì)上，為現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)人員做了報(bào)告的詳細(xì)解讀。
報(bào)告將本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)劃分為兩部分，其一是區(qū)域性廣告客戶的移動(dòng)營(yíng)銷需求，區(qū)域性廣告主是傳統(tǒng)線下市場(chǎng)遷移而來(lái)；另一部分則是全國(guó)性中大型廣告主，針對(duì)區(qū)域受眾的定向營(yíng)銷需求，此類型廣告客戶具有清晰的營(yíng)銷需求，對(duì)營(yíng)銷受眾需求更為精確。本地化移動(dòng)廣告通過(guò)更精準(zhǔn)的受眾定位技術(shù)以及更豐富的基于地域特征的整合營(yíng)銷方案，幫助廣告客戶完成營(yíng)銷需求，彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺并基于此需求逐步帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
在國(guó)外，本地移動(dòng)廣告開(kāi)始于2011年，伴隨著移動(dòng)廣告的誕生而出現(xiàn)，成為移動(dòng)廣告的重要組成部分。2014年美國(guó)媒體廣告市場(chǎng)將達(dá)到1801億美金的體量，移動(dòng)廣告整體占比較小，但呈持續(xù)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)體量為177億美金，這其中，本地移動(dòng)廣告占據(jù)16%的市場(chǎng)份額。
回到國(guó)內(nèi)，隨著整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的認(rèn)可度不斷增加，本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)。隨著本地化業(yè)務(wù)不斷落地，有效地提升了本地化中小廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，大量中小本地廣告主的進(jìn)入為市場(chǎng)提供了新的推動(dòng)力。本地?cái)?shù)據(jù)的不斷完善以及本地受眾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為不斷深化，為廣告主提供了更多的移動(dòng)營(yíng)銷方向，促進(jìn)了營(yíng)銷效果的持續(xù)提升，本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)價(jià)值也隨之得以提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，尤其移動(dòng)終端逐步落地于三四線甚至五六線城市，整體移動(dòng)受眾正在向地方型城市下沉，這為整體本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，對(duì)廣告主對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知提供了更多的可接觸資源。
同時(shí)，受眾的下沉也為本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了更高的營(yíng)銷價(jià)值，更豐富的受眾分布將得以為廣告主提供更全面的營(yíng)銷整合方案，從而挖掘更多廣告主的隱性需求，加深廣告主對(duì)本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)的依賴度和滿意度，推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值的進(jìn)一步升級(jí)。易觀數(shù)據(jù)顯示，73%的廣告主愿意在未來(lái)兩年內(nèi)增加對(duì)本地移動(dòng)廣告的投放。
易觀預(yù)測(cè)，到2014年底，中國(guó)本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)將達(dá)20億市場(chǎng)規(guī)模，而隨著移動(dòng)媒體的成熟及消費(fèi)者行為習(xí)慣的養(yǎng)成，2015年將是本地移動(dòng)廣告飛速爆發(fā)的一年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將突破45億元，而到2016年，這一數(shù)字將逼近百億元大關(guān)，成為移動(dòng)廣告行業(yè)重要的組成部分。
谷巖認(rèn)為，本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)在歷經(jīng)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的野蠻增長(zhǎng)和理性整合之后，已經(jīng)逐漸形成具有本地化特色的市場(chǎng)形態(tài)。本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)最為重要的環(huán)節(jié)來(lái)自于本地化移動(dòng)廣告代理商以及本地化移動(dòng)廣告聯(lián)盟兩大部分，二者之間既保持機(jī)密的合作關(guān)系，同時(shí)也逐漸形成激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
