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北京2014年9月18日電 /美通社/ -- 品牌咨詢機(jī)構(gòu) Monogram Group 與企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社，今天聯(lián)合公布一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)年輕消費(fèi)者偏好的調(diào)查報(bào)告。本次調(diào)查揭示了美國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)及中國(guó)品牌的態(tài)度以及購(gòu)買意愿，受訪者年齡段在21-32歲之間，被稱為“千禧一代”，這些人群通常對(duì)外國(guó)品牌持開(kāi)放態(tài)度。
本次調(diào)查有很多值得注意并且有趣的結(jié)果。其中最主要的發(fā)現(xiàn)是在美國(guó)千禧一代中，中國(guó)產(chǎn)品的受歡迎程度超過(guò)來(lái)自其他主要市場(chǎng)的產(chǎn)品。更令人驚訝的是，中國(guó)僅排在美國(guó)、德國(guó)和日本之后，而超過(guò)了法國(guó)、墨西哥、韓國(guó)和印度。61%的受訪者表示他們?cè)敢赓?gòu)買來(lái)自中國(guó)的商品，58%的受訪者表示他們很可能會(huì)在今后3年里購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品。
在辦公產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和燈泡等領(lǐng)域尤為明顯，因?yàn)樯鲜雒款惍a(chǎn)品都有超過(guò)50%的受訪者表現(xiàn)出購(gòu)買意愿，即使受訪者對(duì)這些產(chǎn)品的品牌了解甚少。
對(duì)于美國(guó)年輕人聽(tīng)說(shuō)過(guò)的中國(guó)品牌，聯(lián)想個(gè)人電腦獲得了超過(guò)半數(shù)受訪者的提及，其次依次為海爾電器、青島啤酒、中興手機(jī)、華為電信設(shè)備、海信電器、百度搜索引擎等等。
當(dāng)被問(wèn)及吉利并購(gòu)沃爾沃、萬(wàn)達(dá)并購(gòu) AMC 影院、雙匯并購(gòu) Smithfield 時(shí)，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者表示不會(huì)因?yàn)槠放票恢袊?guó)企業(yè)并購(gòu)而改變購(gòu)買意向，另有三成的消費(fèi)者表示不知道這些品牌被并購(gòu)。這表明中國(guó)企業(yè)并不需要為并購(gòu)可能給消費(fèi)者的帶來(lái)負(fù)面影響而擔(dān)憂。
“這篇調(diào)查報(bào)告告訴我們中國(guó)產(chǎn)品的受歡程度超過(guò)了很多其他主要國(guó)家，如果是消費(fèi)者熟悉的中國(guó)品牌，其購(gòu)買意愿會(huì)成倍的增加?！盡onogram 總裁 Scott Markman 表示。“我們認(rèn)為，通過(guò)品牌建設(shè)、銷售渠道的建立，以及與跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美的售后和保修服務(wù)，中國(guó)品牌很快會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)上贏得一席之地?！?/p>
Monogram 是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，致力于為中國(guó)制造商提供關(guān)于如何在美國(guó)市場(chǎng)打造品牌的咨詢服務(wù)。這是 Monogram 第5次進(jìn)行有關(guān)品牌和消費(fèi)者的調(diào)查，今年的調(diào)查報(bào)告由 Monogram 與美通社聯(lián)合發(fā)布。美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，進(jìn)入中國(guó)十多年來(lái)，已幫助幾百家中國(guó)企業(yè)向海外媒體和受眾發(fā)布新聞稿，提升其媒體和品牌曝光度。通過(guò)此報(bào)告，Monogram 和美通社希望對(duì)中國(guó)企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣有所啟發(fā)。
下載報(bào)告全文“美國(guó)千禧一代對(duì)中國(guó)及中國(guó)品牌的態(tài)度”。
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