在美通社舉辦的第十屆新傳播年度論壇中，來自第一財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)、每經(jīng)科技、詠竹坊、英雄電競(jìng)等企業(yè)的大咖嘉賓，分別從資深媒體人的視角出發(fā)，探討了2026年傳播世界的變化，并針對(duì)AI智能的影響，進(jìn)一步提出相關(guān)觀點(diǎn)。
對(duì)企業(yè)來說，這些洞察的價(jià)值在于，從媒體視角去理解傳播世界，將能通過其特有的敏銳度，窺探到一些傳播方向與機(jī)會(huì)，甚至規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)。
下文是整理后的6000字演講精華內(nèi)容，敬請(qǐng)閱讀。
演講人丨趙嘉
各位來賓大家下午好，非常感謝美通社邀請(qǐng)，今天有機(jī)會(huì)跟大家做這個(gè)分享。從內(nèi)心，我也蠻想聊聊這個(gè)話題——2026年，我們將面對(duì)一個(gè)怎樣的世界？
我們經(jīng)歷了怎樣的2025年？
展望未來，起點(diǎn)通常也是從過去開始。這是第一財(cái)經(jīng)雜志2025年12月的年刊主題：刺激2025。（下圖左方）
2025年，發(fā)生了一些顛覆我們常識(shí)的事件，比如（上圖）我羅列的幾個(gè)數(shù)字，大家能猜到是什么重要的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)嗎？其實(shí)它來自一個(gè)搞笑的短視頻現(xiàn)象，2025年，在短視頻世界中，有5000多個(gè)總裁被下藥，3000多名女主角精準(zhǔn)走錯(cuò)酒店房間，2000多名千金上演團(tuán)圓戲碼。
而在這背后，則是以一個(gè)驚人的反轉(zhuǎn)，2025年的短劇票房，624億元，超過了中國(guó)電影的總票房518億元的總票房。
這個(gè)現(xiàn)象也印證了過去兩年的傳播主題詞，內(nèi)容令人驚嘆，占時(shí)短，更新快。
但短和快會(huì)不會(huì)占據(jù)絕對(duì)的主流呢？也未必，比如最近廣電總局發(fā)布的全國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作備案公示中，出現(xiàn)了一個(gè)新名詞，中劇。在221部劇中，常規(guī)劇集63部，中劇23部，超過了短劇的19部，廣電總局8月確定中劇這一新品類：15至30分鐘。中劇將短劇的緊湊敘事+常規(guī)劇的深度表達(dá)的特征相結(jié)合——這意味著短，快的主流傳播特點(diǎn)，并將對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生全方位影響。
新年之交，媒體業(yè)Big News
這個(gè)刺激的感覺從2025年延續(xù)到2026年，兩個(gè)震驚內(nèi)容行業(yè)的消息接連發(fā)生。
首先是2025年12月初，流媒體巨頭Netflix和好萊塢巨頭華納兄弟探索談成一樁大交易：總額827億美元，如果交易成功，《哈利波特》《老友記》《權(quán)力的游戲》等經(jīng)典IP的出品方將從華納更名為Netflix。
此消息官宣僅一周后，娛樂業(yè)便爆出另一個(gè)big news：迪士尼宣布投資人工智能公司OpenAI 10億美元，達(dá)成為期3年的內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，后者旗下視頻生成模型Sora將被允許調(diào)用超過200個(gè)迪士尼IP，比如米老鼠、灰姑娘、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠等。有趣的是，2025年6月以來，迪士尼就是堅(jiān)定的版權(quán)維護(hù)者，他對(duì)AI公司，互聯(lián)網(wǎng)巨頭比如谷歌發(fā)起訴訟或抗議，控制對(duì)方使用迪士尼的IP內(nèi)容。半年之后卻主動(dòng)成為合作者。
表面看來，這好像是我們媒體行業(yè)非常喜歡的故事類型：新對(duì)手顛覆傳統(tǒng)巨頭。但事實(shí)上，這兩則交易并不是簡(jiǎn)單重復(fù)顛覆巨頭的傳統(tǒng)戲碼。相反，他們給內(nèi)容傳播行業(yè)帶來重要的啟示——人工智能無(wú)疑已經(jīng)成為改變行業(yè)格局的最大變量。
2025年底，AI視頻生成技術(shù)邁過關(guān)鍵臨界點(diǎn)，在視頻時(shí)長(zhǎng)，動(dòng)作音畫同步，敘事連貫性方面實(shí)現(xiàn)開始展現(xiàn)出能介入專業(yè)影視生產(chǎn)流程的潛力，這促使迪士尼這樣的好萊塢巨頭轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，從單純的法律圍堵轉(zhuǎn)為資本助力，從被動(dòng)防守轉(zhuǎn)為主動(dòng)出擊。
但與此同時(shí)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶留存率的挑戰(zhàn)，OpenAI也急需獲得全球最頂級(jí)的IP資源授權(quán)，為旗下Sora生態(tài)提供高質(zhì)量、合規(guī)的創(chuàng)作素材，以其在與谷歌、Meta及中國(guó)AI公司競(jìng)爭(zhēng)中的差異化優(yōu)勢(shì)。
在雙方角色不斷交叉，重疊的過程中，渠道，技術(shù)和內(nèi)容的關(guān)系也在被重新構(gòu)建。
這也是2026年，我們面對(duì)的傳播世界的一個(gè)基調(diào)：技術(shù)已經(jīng)滲透至內(nèi)容的機(jī)理之中，人的創(chuàng)造力該如何再次突圍？
我嘗試著在這個(gè)基調(diào)之下，對(duì)未來的傳播趨勢(shì)做一些判斷：剛才我們提到，渠道，技術(shù)和內(nèi)容之間的角色不斷相互滲透，相互交叉，這個(gè)現(xiàn)象在未來，特別是在中文的輿論場(chǎng)域里，會(huì)越來越凸顯。
現(xiàn)在最有代表性的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小紅書和抖音，都在2025年年底分別做出意味深長(zhǎng)的動(dòng)作：首先是深耕圖文和垂類內(nèi)容的小紅書展開了內(nèi)部架構(gòu)的重大調(diào)整，成立"Live"和"Village"新部門，用于孵化和打造優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
同時(shí)，以短視頻見長(zhǎng)的抖音，正式上線長(zhǎng)圖文功能，最多可支持8000字長(zhǎng)文，支持配音和自然滾動(dòng)功能，帶動(dòng)“素人寫作”創(chuàng)作熱潮，也歡迎機(jī)構(gòu)投稿，這一舉措與抖音擅長(zhǎng)的短平快的資訊視頻形成鮮明的互補(bǔ)。
顯然，這兩個(gè)平臺(tái)都在策略上展開對(duì)各自短板的補(bǔ)足，而提供差異化的內(nèi)容形態(tài)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聚焦用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，增強(qiáng)用戶粘性等方面都變得至關(guān)重要。
第二個(gè)傳播趨勢(shì)，是基于品牌方的觀察，更多的品牌選擇了從虛到實(shí)，從線上走向線下。
例如京東mall 2021年起步，2023年起加速布局，截至2025年已在全國(guó)開設(shè)26家門店，2026年京東mall 也將在香港開設(shè)首家門店。還有這兩年比較網(wǎng)紅的一些本土品牌，也是從純電商切入，之后陸續(xù)拓展線下場(chǎng)景。
無(wú)獨(dú)有偶，在數(shù)字化傳播語(yǔ)境之下，很多商業(yè)品牌熱衷推出紙質(zhì)出版物，比如優(yōu)衣庫(kù)2019年創(chuàng)刊的《服適人生》（LifeWear），快手的《浮生一日》、小紅書《about》系列、三頓半首本刊物《咖啡、街區(qū)與對(duì)話》——這類出版物形態(tài)介乎書和雜志之間，通常叫做雜志書mook，內(nèi)容往往超出商業(yè)范疇，普遍結(jié)合文化藝術(shù)話題，有鮮明的人文取向。
為什么這些品牌要從從線上走到線下，從很輕的互聯(lián)網(wǎng)，回到很重的實(shí)體店？其中蘊(yùn)含著塑造品牌的關(guān)鍵密碼——在實(shí)體門店，品牌特質(zhì)通過設(shè)計(jì)融入空間體驗(yàn)之中，讓消費(fèi)者受眾可以從感官上接收到品牌傳遞的信息，這可能是塑造品牌形象，鎖定品牌在受眾心中定位的最為有效的方法。
這些看起來和本職工作無(wú)關(guān)的投入，我感覺有點(diǎn)像辦公室里的咖啡間。他能夠起到兩個(gè)作用，1，在閑暇中建立人與人之間的信任，2，閑暇期間溝通的內(nèi)容也許會(huì)為未來的工作提供信息儲(chǔ)備。品牌之所以由虛入實(shí)，本質(zhì)上是鑄造，夯實(shí)自己與消費(fèi)者，受眾之間的信任關(guān)系。
趨勢(shì)之三：從沉迷到警惕：受眾之變
第三個(gè)傳播趨勢(shì)在于受眾的心態(tài)之變。
過去34年來里，我們給大家羅列了這樣一個(gè)時(shí)間軸，我相信每個(gè)人看到這些時(shí)間和社媒的名字，都會(huì)勾起一些回憶。
三十多年來，社交媒體形塑了我們的生活方式，改變了我們的時(shí)間分配，我們對(duì)社交媒體的依賴只能用“沉迷”來形容，但也因?yàn)槌两蜷L(zhǎng)，這幾年，相反的言行多起來了，朋友圈三天可見，關(guān)閉朋友圈，我們雜志業(yè)同行新周刊最近做了一起封面：《退出群聊》，建議大家可以看看，我相信大家看到很多采訪的時(shí)候，會(huì)會(huì)心一笑。
事實(shí)上，公眾在與社交媒體，與新技術(shù)共振的同時(shí)，一種警惕 ，警戒的心態(tài)也隨之而生了。有知名醫(yī)生最近發(fā)言，嚴(yán)禁AI在醫(yī)療體系的應(yīng)用，因?yàn)獒t(yī)生需要大量實(shí)際案例的訓(xùn)練，人腦不是AI，人腦的學(xué)修方式只能是從低階工作的重復(fù)訓(xùn)練，鍛煉出高階能力。不得不承認(rèn)，我們需要更多這樣的清醒的，冷靜的態(tài)度來看待應(yīng)接不暇的變化。
未知之一：國(guó)家層面的引導(dǎo)
說完了上面三個(gè)趨勢(shì)，我也想跟大家分享三個(gè)我目前沒有答案，但都和我們息息相關(guān)的三個(gè)問題。
第一個(gè)問題，我發(fā)現(xiàn)國(guó)家層面對(duì)于閱讀的引導(dǎo)是逐步加強(qiáng)的，但同時(shí)，我們的深度閱讀習(xí)慣正在被消解，閱讀呈現(xiàn)出兩個(gè)方向，一是閱讀方式的多元化，電子閱讀和聽書率變高，第二是未成年人的閱讀率更高，這其中實(shí)際是教輔培訓(xùn)需求的推動(dòng)，而不是自發(fā)閱讀。
和全球的閱讀率相比，中國(guó)人的閱讀習(xí)慣一直沒有完整建立起來，數(shù)字化沖擊下，即便有國(guó)家的倡導(dǎo)，父母的引導(dǎo)，但人的注意力，專注力能從一秒鐘回歸到一本書嗎？
未知之二：全球?qū)用娴姆此?/strong>
現(xiàn)在，全球政府層面對(duì)青少年在數(shù)字媒體方面的使用限制。
如澳大利亞，法國(guó)，美國(guó)等國(guó)家的一些地區(qū)都在禁止青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的過度使用。2025年12月，澳大利亞政府實(shí)施全球第一個(gè)禁令《網(wǎng)絡(luò)安全/社交媒體最低年齡修正案》；這個(gè)做法傳遞出一種深層次的警惕和焦慮，能使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民與網(wǎng)絡(luò)絕緣嗎？從z時(shí)代，到阿爾法時(shí)代，他們生來就和網(wǎng)絡(luò)相處，他們的依賴是天然的，但可能沒有了我們初見移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)候的好奇與新鮮，因此他們?nèi)绾翁幚碜约号c技術(shù)的關(guān)系，我們恐怕無(wú)法預(yù)測(cè)。
未知之三，人腦認(rèn)知層面重構(gòu)
短視頻的核心機(jī)制：高頻刺激+即時(shí)反饋：畫面快速切換，情緒激烈，獎(jiǎng)勵(lì)密集。而人腦的認(rèn)知路徑：物理實(shí)體+物理景觀+意境地圖：通過對(duì)文本位置的直觀認(rèn)識(shí)，促進(jìn)理解與思考。
最新研究表明，長(zhǎng)期沉迷網(wǎng)絡(luò)，大腦多巴胺系統(tǒng)被不斷劫持，對(duì)于需要持續(xù)專注和深度思考的任務(wù)耐受度下降，如閱讀，記憶，推理；如刷手機(jī)長(zhǎng)期替代閱讀，社交，運(yùn)動(dòng)和學(xué)習(xí)，可能會(huì)削弱大腦認(rèn)知儲(chǔ)備。
2013年做過一項(xiàng)研究，大腦把文字視為物理實(shí)體，因此也會(huì)將整段文本看作一片物理景觀。它類似于我們?cè)谛睦餅樯矫}，建筑等實(shí)際景觀打造一個(gè)“意境地圖”。比如，我們記得從家到公司的具體路徑，其間經(jīng)過幾條路，幾個(gè)標(biāo)志性建筑，小路出發(fā)，類似的，我們可能也會(huì)記得《傲慢與偏見》某一章的左手頁(yè)左下角處，曾讀到過達(dá)西先生在一次舞會(huì)上拒伊麗莎白于千里之外的情景。
在多數(shù)情況下，紙書的“地形特征”比電子屏文本更明顯。打開一本平裝書，讀者就可以看見兩個(gè)劃分得一清二楚的區(qū)域——左邊的頁(yè)面與右邊的頁(yè)面，并有總共8個(gè)頁(yè)角幫助讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位。
而電子閱讀器基本上都會(huì)干擾人們對(duì)文本位置的直觀認(rèn)識(shí)，妨礙人們?cè)陬^腦中將閱讀歷程繪制成意境地圖。。所以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)最終會(huì)怎樣重塑我們的大腦，也是未知數(shù)。
這些問題也留給大家繼續(xù)思考，我們 2026年或未來的傳播世界，如果有個(gè)簡(jiǎn)單明了的定義，那一定是超級(jí)個(gè)體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體的價(jià)值依然會(huì)被放大，視頻仍是主流，但信息觸達(dá)方式將呈現(xiàn)日益多元化的趨勢(shì)。
最后，我想分享一個(gè)我自己的故事。我們雜志曾收到一封手寫來信，信紙上的字很工整。我為了回信，跑了好幾個(gè)地方，卻買不到信紙。因?yàn)楝F(xiàn)在信紙真的太稀有了，最后我買到的是“入團(tuán)申請(qǐng)書專用信紙”。我寫廢了好幾張，才把回信寫好。在寫的過程中，我突然意識(shí)到，那種專注的、緩慢的、心手相連的體驗(yàn)，是任何屏幕滑動(dòng)都無(wú)法替代的。
2026年的傳播世界，技術(shù)會(huì)越來越智能，內(nèi)容會(huì)越來越多元，但或許，我們也會(huì)更珍惜那些需要時(shí)間沉淀的專注，那些基于真實(shí)接觸的信任，以及那些笨拙卻真誠(chéng)的、屬于“人”的痕跡。
承接之前“2026傳播世界”的宏大展望，論壇隨后的“智能時(shí)代的傳播進(jìn)化”圓桌討論，繼續(xù)從媒體的企業(yè)視角出發(fā)，分享了他們切身感知到的變化趨勢(shì)。
媒體的危機(jī)感與必要轉(zhuǎn)型
新浪財(cái)經(jīng)高級(jí)顧問 李π
從業(yè)25年，ChatGPT橫空出世后，當(dāng)時(shí)感覺就像拿到了“下崗倒計(jì)時(shí)表”。AI不眠不休，整合人類所有知識(shí)，這迫使我們重新思考媒體的未來。
在我看來，AI對(duì)媒體帶來的三大變化是革命性的：
技術(shù)驅(qū)動(dòng)：從延伸體力到取代腦力。AI可能介入甚至奪取我們議題設(shè)置、新聞決策的核心權(quán)力。
主體多元：在傳播場(chǎng)域里，AI像一個(gè)擁有超強(qiáng)智力的“超人”，它似乎全能全知，它的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，將徹底重塑媒體、受眾等整個(gè)生態(tài)的關(guān)系。
行業(yè)重構(gòu)：AI也是新浪財(cái)經(jīng)從“門戶媒體”轉(zhuǎn)型為“金融信息服務(wù)提供商”的背景。在單純新聞生產(chǎn)上，我們感到了壓力，因此轉(zhuǎn)向更深的服務(wù)——比如，利用AI挖掘海量上市公司數(shù)據(jù)，但關(guān)鍵在于，必須由具備新聞與數(shù)學(xué)素養(yǎng)的專業(yè)人才充當(dāng)“把關(guān)人”，濾去AI的“幻覺”，為投資者提供真正有價(jià)值的信息。
傳播走到“人機(jī)協(xié)同”的深水區(qū)
每經(jīng)科技首席產(chǎn)品官 岳琦
我認(rèn)為AI 帶來的并非完全是替代危機(jī)，其帶來的全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)才剛剛開始發(fā)揮效應(yīng)。
在負(fù)責(zé)任的GEO（生成式引擎優(yōu)化）治理趨勢(shì)下，機(jī)構(gòu)媒體的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力重新凸顯價(jià)值，這對(duì)于深耕內(nèi)容與AI結(jié)合的從業(yè)者而言是絕佳機(jī)遇。
這一路走來，我們一直在強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值，慢慢發(fā)現(xiàn)專業(yè)記者、編輯是我們最有價(jià)值的資產(chǎn)。我們通過不斷對(duì)外合作、內(nèi)部項(xiàng)目孵化，培養(yǎng)人才、建立認(rèn)知，核心優(yōu)勢(shì)就是把人的專業(yè)能力和AI的能力相結(jié)合。
我認(rèn)為AI應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)后，與垂類行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)域知識(shí)及專業(yè)人才的結(jié)合，將成為所有AI應(yīng)用領(lǐng)域的核心方向。對(duì)于人機(jī)協(xié)同實(shí)踐，將是一條從基礎(chǔ)工具到協(xié)同工作流，再到未來共創(chuàng)機(jī)制的漸進(jìn)之路。當(dāng)前全行業(yè)仍處探索初期，個(gè)人與AI協(xié)作、組織機(jī)制設(shè)計(jì)、責(zé)任界定等問題懸而未決，這決定了我們能否真正用好AI。
未來3-5年，“技術(shù)認(rèn)知力”將成為傳播者必備的核心技能，需建立對(duì)AI能力的理性認(rèn)知，理解其邊界，這是應(yīng)用與適應(yīng)AI的基礎(chǔ)。
“AI教學(xué)論”與流量焦慮
詠竹坊主編、聯(lián)合創(chuàng)始人 陽(yáng)歌
作為在中國(guó)超過25年的外籍媒體人，我認(rèn)為AI時(shí)代最危險(xiǎn)的是初級(jí)記者，因?yàn)樗麄內(nèi)狈?ldquo;經(jīng)驗(yàn)”這項(xiàng)最重要的技能來指導(dǎo)AI。
我們的實(shí)踐也發(fā)現(xiàn)，翻譯、轉(zhuǎn)錄等轉(zhuǎn)型類工作，AI效率高、質(zhì)量好，已基本替代人工。但在寫作深度上，AI目前仍不成熟，會(huì)“自己編造數(shù)據(jù)”，核查成本有時(shí)高于自己動(dòng)手。短稿尚可，深度長(zhǎng)文仍力有不逮。
有趣的是，我過去的復(fù)旦大學(xué)教書經(jīng)歷，成了駕馭AI的絕佳訓(xùn)練。教學(xué)生與“教”AI異曲同工：你必須能清晰解構(gòu)“為什么這樣寫是好新聞”，才能給出有效的指令（Prompt）。
另外，AI（特別是AIGC）帶來了真實(shí)的流量危機(jī)：過去用戶通過搜索進(jìn)入網(wǎng)站，現(xiàn)在AI直接生成摘要答案，用戶無(wú)需點(diǎn)擊。這對(duì)依賴廣告的媒體是危機(jī)，但對(duì)我們這樣以內(nèi)容授權(quán)（To B）為主的模式，則需重新思考價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。
Storytelling的永恒勝利
英雄電競(jìng)品牌公關(guān)總監(jiān) 葉嘉栩
我從媒體到電競(jìng)企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理看似跳躍，但內(nèi)核一致：始終做一個(gè)“講故事的人”（Storyteller）。
我認(rèn)為，AI時(shí)代反而是一個(gè)利好Storyteller的時(shí)代。新聞的本質(zhì)是故事，故事的本質(zhì)是人與人之間的關(guān)系和連接——這是機(jī)器無(wú)法取代的。除非AI徹底取代了人，否則故事就永遠(yuǎn)需要人來講述。
在英雄電競(jìng)，我們操盤王者榮耀總決賽這類大型賽事，核心就是運(yùn)用一切技術(shù)（VR、AI）來強(qiáng)化兩個(gè)敘事關(guān)鍵詞：“陪伴”與“信任”。我們通過設(shè)計(jì)情感彩蛋喚起共同記憶（陪伴），通過“本命英雄”的概念強(qiáng)化情感認(rèn)同（信任）。在這個(gè)技術(shù)泛濫的時(shí)代，這種基于情感的、讓人信任的敘述，恰恰最為稀缺。
因此，這個(gè)時(shí)代逼迫我們從“創(chuàng)作者”進(jìn)化成“藝術(shù)家”。只有當(dāng)你擁有藝術(shù)家的洞察與表達(dá)時(shí)，你才能駕馭AI等工具，而不是在新鮮感過后，陷入“創(chuàng)造力枯竭”的窘境。人的價(jià)值，在于像一個(gè)人一樣去感知、連接和升華。
