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媒體究竟還能不能站著把錢掙了?

21世紀(jì)倒下了,罪名是“敲詐”。這無(wú)疑是媒體界的一次晴天霹靂,不少媒體朋友都在微信、微博里抒發(fā)自己特別的感慨,而身為自媒體人的我也陷入了深深的思考:如何能讓媒體過(guò)得更好,同時(shí)又能保持獨(dú)立思考。

鈦媒體注:9月25日晚間消息,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總裁沈?yàn)?、總?jīng)理陳東陽(yáng)雙雙被上海警方帶走調(diào)查。同時(shí)來(lái)自南方報(bào)業(yè)集團(tuán)消息稱,兩位已被免職。一時(shí)間21世紀(jì)網(wǎng)“敲詐”案再掀輿論高潮,引發(fā)思考:

21世紀(jì)網(wǎng)倒下了,罪名是“敲詐”。

這無(wú)疑是媒體界的一次晴天霹靂,不少媒體朋友都在微信、微博里抒發(fā)自己特別的感慨,而身為自媒體人的我也陷入了深深的思考:如何能讓媒體過(guò)得更好,同時(shí)又能保持獨(dú)立思考。

當(dāng)我提出這樣的問(wèn)題,基本上有幾類典型的回復(fù):

一種是典型的“政治思維”,跟我說(shuō)這是不講政治云云~

一種是典型的“經(jīng)濟(jì)思維”,跟我說(shuō)這是市場(chǎng)供需決定的~

還有一種是典型的“批判現(xiàn)實(shí)主義思維”,跟我說(shuō)這根本就是悖論。

說(shuō)實(shí)話,或許我有些悲觀,但我的確更傾向于最后一種觀點(diǎn)。無(wú)論是前段時(shí)間網(wǎng)上熱炒的羅永浩對(duì)質(zhì)王自如,還是一直以來(lái)都事實(shí)存在著的各類公關(guān)公司。我們看到的媒體事實(shí)上都是在某些利益驅(qū)使下表現(xiàn)出的形態(tài),只不過(guò)這些利益的形態(tài)不同、角度不同、成分不同、程度不同罷了。

比如,現(xiàn)在有多少人還在看《新聞聯(lián)播》?也許有人會(huì)說(shuō)我們寧愿去看《爸爸去哪兒》,因?yàn)槟歉拥貧?。我們可以質(zhì)疑《新聞聯(lián)播》么?顯然是不恰當(dāng)?shù)?,因?yàn)樗粏渭兪且粰n新聞?lì)惖墓?jié)目,更象征著權(quán)威。

再比如,現(xiàn)在有多少人還在看《**日?qǐng)?bào)》?許有人會(huì)說(shuō)我們寧愿去看《南方周末》,因?yàn)槟歉鎸?shí)。我們可以質(zhì)疑《**日?qǐng)?bào)》么?顯然也是不合適的,因?yàn)樗粏渭兪且粡垈鹘y(tǒng)的報(bào)紙,更象征著權(quán)力。

“媒介即訊息。媒體就是人身體的延伸?!敝钡揭苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天,麥克盧漢在50年前寫(xiě)的《理解媒介》一書(shū),仍然在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生著廣泛而又深遠(yuǎn)的影響。

到今天,你可以說(shuō)一份報(bào)紙說(shuō)假話、甚至“敲詐”;你可以說(shuō)一個(gè)第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)假測(cè)試、甚至“抹黑”;你可以說(shuō)一家科技媒體曝假丑聞,甚至“誹謗”,可是事實(shí)上這都是無(wú)意站在某種立場(chǎng)上說(shuō)的,真正可以確保絕對(duì)公平的事也許壓根兒就不存在,就算有,也是了了。

那么,當(dāng)公平缺失評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候,又有什么手段可以讓媒體說(shuō)真話,講實(shí)情呢?

再退一萬(wàn)步,即便真的可以存在獨(dú)立、客觀、公正、理智的第三方視角,那么又有什么機(jī)制可以保障他們的生存呢?

企業(yè),尤其是一些大型企業(yè)通常都會(huì)設(shè)置“新聞公關(guān)”部門,這個(gè)部門的職責(zé)就是樹(shù)立良好的企業(yè)形象。他們的工作分為兩種:一種是通過(guò)在各大媒體渠道上投放正面信息(俗稱“軟文”),幫助建立公眾對(duì)企業(yè)的好感;另一種是通過(guò)與媒體合作,避免出現(xiàn)“負(fù)面報(bào)道”(俗稱“公關(guān)”),引導(dǎo)公眾負(fù)面情緒的擴(kuò)散。

企業(yè)與媒體的合作形式多種多樣,最簡(jiǎn)單直接的無(wú)非就是廣告、軟文;稍微高級(jí)一些的無(wú)非就是活動(dòng)贊助;再高大上的可能有些高端論壇。但無(wú)論形式如何,終究離不開(kāi)“錢權(quán)”二字,雖然看起來(lái)粗俗不堪,但事實(shí)就是如此。

站在企業(yè)的角度,這樣做顯然是沒(méi)有錯(cuò)的,“趨利避害”嘛,天性使然。但站在媒體受眾的角度,這樣做顯然又是存在某種“欺騙”的嫌疑。事實(shí)上,不同立場(chǎng)看這件事,都會(huì)得出不同的結(jié)論。

在我看來(lái),媒介存在的意義就在于打破信息的不對(duì)稱。通過(guò)構(gòu)建信息通道,讓原本神秘的、未知的事件還原到真實(shí)的樣子。但隨著新媒體的快速發(fā)展,人們不再通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視了解世界,甚至不再通過(guò)電腦上網(wǎng),五花八門的智能終端成為了人們獲取信息、認(rèn)知世界的首選渠道。免費(fèi)、多角度、大規(guī)模的新媒體、自媒體不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被擠壓,廣告收入也在不斷下滑。

讓一個(gè)餓著肚子的人去滿嘴道德仁義是非常不現(xiàn)實(shí)的(恐怕也幾個(gè)人信)。因此,當(dāng)生存本身成為問(wèn)題的時(shí)候,媒體很難再保持獨(dú)立、客觀、公正、理智。于是,有了Zealer事件;于是有了21世紀(jì)網(wǎng)的倒掉。

今天中午,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)布了聲明,表示“將對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)站和21世紀(jì)報(bào)系展開(kāi)全面整頓,采取堅(jiān)決措施,查處突出問(wèn)題,進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè),堵塞管理漏洞。同時(shí)以此為戒,舉一反三,吸取深刻教訓(xùn),在全集團(tuán)開(kāi)展自查自糾,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即整改,并進(jìn)一步加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育,教育新聞從業(yè)人員自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī),嚴(yán)守職業(yè)道德和行為規(guī)范。集團(tuán)將堅(jiān)決按照中央和省委要求,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,一手抓發(fā)展,一手抓管理,確保各項(xiàng)事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?!?/p>

在我看來(lái),這份言辭鑿鑿的“官樣聲明”實(shí)在是少了幾分南方報(bào)系特有的驕傲與情懷,卻多了幾分“講政治”的意味,讓我無(wú)比傷感。

電影《讓子彈飛》里,張麻子的一句臺(tái)詞留給我極深的印象:“我想要站著,還把錢給掙了!”

最后,拿一段有些理想主義的話作為結(jié)尾:

媒體要掙錢,但姿勢(shì)要優(yōu)雅;

媒體要掙錢,但不要丟失媒體人格;

媒體要掙錢,但要符合起碼的道德基準(zhǔn);

唯有如此,站著掙錢才有可能是一件美好的事。

 

來(lái)源:鈦媒體

作者:顧嘉

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