買(mǎi)粉，轉(zhuǎn)發(fā)，刷點(diǎn)擊？來(lái)看微信營(yíng)銷(xiāo)的“暗黑產(chǎn)業(yè)鏈”

在微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中，其實(shí)存在著一個(gè)“暗黑世界”。買(mǎi)賣(mài)粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量、加盟代理等等各種欺騙與利益糾葛摻雜于其中。看起來(lái)風(fēng)平浪靜的朋友圈、公眾號(hào)中，正醞釀著強(qiáng)大的黑色力量。

數(shù)據(jù)造假，閱讀量增十倍

2014年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈最紅火的，莫過(guò)于微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是傳統(tǒng)廠(chǎng)商還是新銳互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，都忙不迭地在各類(lèi)微信公眾號(hào)上投放了大量的資金。有從業(yè)人員認(rèn)為，所謂的廣告效果的確清晰可見(jiàn)，卻未必精準(zhǔn)——也許只是Photoshop的神筆。

“我的公眾號(hào)粉絲量10多萬(wàn)，發(fā)布一篇廣告價(jià)格過(guò)萬(wàn)，那至少也得給客戶(hù)一兩萬(wàn)的閱讀量才能交代吧。不過(guò)內(nèi)容多了，打開(kāi)數(shù)真不會(huì)有那么高，為了忽悠廣告商，只能用PS改，PS技術(shù)只要過(guò)關(guān)，幾乎能弄假成真?！?/p>

但事實(shí)上，還存在著更高級(jí)的造假方法。打開(kāi)瀏覽器，調(diào)用某個(gè)特殊功能，然后在出現(xiàn)的一大串字符中修改了幾個(gè)，頓時(shí)一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次，變成了10倍的閱讀量。更神奇的是，微信統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)給出的統(tǒng)計(jì)圖表也隨之改變。而且無(wú)論你怎么移動(dòng)放大瀏覽器頁(yè)面，都不會(huì)看出有漏洞。

“PS的都是小兒科！”

粉絲的標(biāo)價(jià)買(mǎi)法令人咋舌

當(dāng)越來(lái)越多廣告主對(duì)公眾號(hào)數(shù)據(jù)出現(xiàn)擔(dān)憂(yōu)后，有些精明的廣告主就會(huì)要求微信公眾營(yíng)銷(xiāo)號(hào)必須為廣告主的官方微信號(hào)引導(dǎo)粉絲，為了甄別來(lái)源，還要求粉絲關(guān)注后輸入特定字符串，既可參與抽獎(jiǎng)又可做推廣效果的甄別。事實(shí)上，上述那個(gè)曾被視為妙招的應(yīng)對(duì)手段，很快也遇上了“暗黑世界”強(qiáng)力拆招。現(xiàn)在的部分賣(mài)家，已經(jīng)配備了粉絲類(lèi)別庫(kù)，買(mǎi)粉絲能指定頭像，地區(qū)，性別，回復(fù)內(nèi)容等。而其中地區(qū)粉和回復(fù)粉是價(jià)格比較昂貴的類(lèi)別。許多商家運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，更多關(guān)注本地生活，需要精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)格外要求必須是本地的粉絲。而許多每月收取數(shù)萬(wàn)元為商家運(yùn)營(yíng)微信號(hào)的服務(wù)公司，一旦遇上粉絲增長(zhǎng)不利，就只能購(gòu)買(mǎi)地區(qū)粉。

如上述淘寶店報(bào)價(jià)是，地區(qū)高質(zhì)量粉絲1元一個(gè)，20個(gè)起拍。所謂回復(fù)粉，則是關(guān)注公眾號(hào)并回復(fù)一次的粉絲，回復(fù)的內(nèi)容可由買(mǎi)家決定。有淘寶賣(mài)價(jià)報(bào)價(jià)0.2元一個(gè)，回復(fù)一次，能制定內(nèi)容，也是20個(gè)起拍。有的賣(mài)家報(bào)價(jià)是0.18元，10個(gè)起拍。

“對(duì)于那些需要為官方號(hào)導(dǎo)流的微信廣告，尤其是需要回復(fù)特別字符串的，就必須靠回復(fù)粉來(lái)應(yīng)付了?！?/p>

閱讀量隨便刷到滿(mǎn)意為止

近日，打開(kāi)手機(jī)微信的一些公眾號(hào)，你也許能看到公眾號(hào)文章的上面會(huì)顯示閱讀量，文章下面會(huì)顯示點(diǎn)贊數(shù)。兩個(gè)看似不起眼的變化，雖然僅限于很少的公眾號(hào)范圍，但已讓業(yè)內(nèi)躁動(dòng)起來(lái)。也許微信的初衷是認(rèn)為如果公開(kāi)閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，因?yàn)檫@意味著數(shù)字逐步實(shí)現(xiàn)透明。但一位資深自媒體人說(shuō)，閱讀數(shù)公開(kāi)了沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樵谔詫毱脚_(tái)上早有一套成熟的“刷閱讀量”的產(chǎn)業(yè)鏈。

在一家三鉆的淘寶店中，對(duì)于“刷閱讀”的這樁買(mǎi)賣(mài)，它給出了確切的報(bào)價(jià)：圖文閱讀500次5元，原文閱讀100次8元，分享轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈100個(gè)25元。在各項(xiàng)微信營(yíng)銷(xiāo)的方式中，增加原文閱讀量報(bào)價(jià)都相對(duì)較高，轉(zhuǎn)發(fā)1000次就需要80元；分享轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)價(jià)也相比其他營(yíng)銷(xiāo)方式偏高，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就需要2.5元。

而關(guān)于“點(diǎn)贊”，一淘寶賣(mài)家說(shuō)，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)還不接，正在進(jìn)行“優(yōu)化”中。此前騰訊關(guān)于點(diǎn)贊營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了嚴(yán)打，導(dǎo)致不少第三方微信營(yíng)銷(xiāo)公司暫停了這一業(yè)務(wù)。

來(lái)源：虎嗅網(wǎng)作者：苗夏麗