確證！微信將推出“企業(yè)號”

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最近傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微信“企業(yè)號”終于在昨天得到確證，淼叔親眼在一位朋友的手機(jī)上看到了微信的這個新模塊。在微信的“通訊錄”菜單部分公眾號項(xiàng)目下，在原有的訂閱號和服務(wù)號之下，多出了一個“企業(yè)號”。據(jù)朋友透露，他們已經(jīng)內(nèi)測這個功能幾個月了。

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百度掌門李彥宏在今年的百度聯(lián)盟峰會上預(yù)言，企業(yè)級市場將出現(xiàn)大量互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)；對比他此前對互聯(lián)網(wǎng)思維、中間頁、讀圖時代的多次準(zhǔn)確預(yù)言，企業(yè)級市場的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的確已經(jīng)到了該收割的時機(jī)。而微信“企業(yè)號”的加入，則將為這一市場的引爆點(diǎn)燃決定性的引信。

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有些人可能不以為然，覺得好像微信隨便推出個啥功能，自媒體們都要出來唱個贊歌。這方面淼叔要謙虛地承認(rèn)，的確出現(xiàn)過捧得過熱的情況，比如微信5.0大幅度擴(kuò)大了掃一掃功能后，淼叔當(dāng)時很樂觀地預(yù)測這將對“近場O2O”帶來正面影響，結(jié)果微信再一升級，掃一掃功能又被大幅度精簡了，原有的封面、街景、條碼掃描都沒了，只剩個二維碼掃描。這說明一方面有些技術(shù)還不大成熟，另一方面很多功能可以歸約到二維碼掃描上實(shí)現(xiàn)。

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但這次的企業(yè)號推出，的確將給整個基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)級軟件行業(yè)（包括SAAS、PAAS甚至IAAS，分別為基于互聯(lián)網(wǎng)提供的軟件、平臺、基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)）帶來巨大的契機(jī)。原因也很簡單，客觀地說，微信因?yàn)槠浜啙嵱行У脑O(shè)計(jì)和克制的功能管理，已經(jīng)成為一個世界級的移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿應(yīng)用，龐大的用戶量和豐富的第三方開發(fā)者、企業(yè)用戶，決定了它任何一次創(chuàng)新，都帶來大量商機(jī)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移甚至新生。微信公眾號催生了如火如荼的自媒體、微信支付帶火了理財(cái)通、紅包則成為社交平臺上最獨(dú)特有力的營銷工具。

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所以，“攜移動以令天下”的微信，在企業(yè)號上將給業(yè)界帶來哪些機(jī)會？

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我們首先從企業(yè)號的基本功能和架構(gòu)說起。

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在整個公眾號體系中，訂閱號是維護(hù)者發(fā)布信息的平臺，服務(wù)號是企業(yè)提供服務(wù)的平臺，即將出生的企業(yè)號，則是企業(yè)進(jìn)行“管理”的平臺，也就是說，企業(yè)號將在移動互聯(lián)網(wǎng)上，為企業(yè)提供對內(nèi)部員工的管理、溝通與服務(wù)。從目前得到的消息來看，企業(yè)號內(nèi)的消息將出現(xiàn)在用戶的信息流中，而不像訂閱號那樣被折疊。這也使得企業(yè)號內(nèi)容成為優(yōu)先級最高的消息。

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就像訂閱號、服務(wù)號目錄下，用戶可以訂閱多個公眾號一樣，在企業(yè)號這個目錄下，用戶也可以訂閱多個內(nèi)容，不過這些內(nèi)容叫做“功能模塊”可能更合適些（每個模塊的外在形式與公眾號類似）。一個企業(yè)申請了企業(yè)號之后，員工們通過自己的微信訂閱這個企業(yè)號，下一步就可以使用該目錄下的各種功能模塊，完成企業(yè)內(nèi)部各種管理與交流。例如，他可以通過向“打卡簽到”模塊發(fā)送一張地標(biāo)照片，表明自己雖然外出但仍然按時到達(dá)指定地點(diǎn)；也可以通過“報(bào)銷”模塊提交一張發(fā)票的掃描件，在手機(jī)上走完審批流程；他還可以向“工作日志”模塊發(fā)送一句語音，讓自己的團(tuán)隊(duì)都聽到最新的想法與進(jìn)度。

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就像微信最新的愿景口號“連接一切”一樣，企業(yè)號的出現(xiàn)，就是為了將用戶的“企業(yè)身份”通過微信平臺與所屬企業(yè)連接在一起。

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有部分聲音認(rèn)為，微信一做企業(yè)號，那些目前在做協(xié)同辦公、網(wǎng)上CRM的企業(yè)就是死路一條，因?yàn)樗麄儫o論如何沒法跟微信競爭。這實(shí)際上是誤解了微信“連接”的屬性。稍加思考就可以明白，微信的強(qiáng)項(xiàng)不在于開發(fā)各種具體而微的應(yīng)用，而是溝通、社交與平臺搭建和維護(hù)。所以，企業(yè)號中的各個模塊，微信不可能自己親力親為去做，而只會是開放標(biāo)準(zhǔn)接口，由各家SAAS廠商接入自己的服務(wù)。

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所以在企業(yè)號上線后，我們將可能看到這樣一種情況：某個企業(yè)號之內(nèi)，表單使用麥客CRM的模塊，簽到登錄用紛享銷客，群組交流用明道；具體使用哪些模塊，完全由企業(yè)自由配置和購買。這時候，微信實(shí)際上就成為大量企業(yè)級應(yīng)用的市場，起到分發(fā)和連接的作用。

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不要忘記，微信剛在前兩天開始內(nèi)測“微信登錄”和UnionID功能，這兩項(xiàng)功能保證了微信ID在不同應(yīng)用間的通用性，也同樣保證了企業(yè)號管理者在后臺對來自不同廠家的模塊獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理的能力。

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獨(dú)立SAAS廠商愿意接入微信企業(yè)號系統(tǒng)嗎？應(yīng)該是愿意的，因?yàn)檫@意味著他們可以在微信上搭建輕量級的“入門級軟件”，可以讓用戶和企業(yè)先行熟悉協(xié)同辦公服務(wù)的氛圍，培養(yǎng)起在手機(jī)上完成工作、交流數(shù)據(jù)的習(xí)慣。當(dāng)企業(yè)每個員工都習(xí)慣這一點(diǎn)后，SAAS的市場教育工作也就水到渠成地完成了，native APP一些更加專業(yè)、更加方便的特性，將吸引企業(yè)正式進(jìn)行部署。而由于微信登錄功能的存在，無論是企業(yè)號模塊還是獨(dú)立APP，SAAS供應(yīng)商們都可以保證用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一和連續(xù)。

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而對微信本身來說，推出企業(yè)號將使得用戶在自家平臺上的黏性更強(qiáng)，也為利潤最豐厚、商業(yè)價(jià)值最廣闊的企業(yè)級軟件們提供了用戶入口和平臺，鞏固了自身的平臺，留住了身在企業(yè)的高素質(zhì)用戶，并把產(chǎn)品的“閑聊”色彩沖淡，拓展到工作領(lǐng)域。通過”連接“而非”獨(dú)占“來留住用戶，這大概也是微信產(chǎn)品哲學(xué)的又一次體現(xiàn)。

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來源：虎嗅網(wǎng)