2014年中國營銷趨勢研究最新結果發(fā)布

最新報告顯示，在英美市場的影響下，中國市場已經日漸成熟

• 與代理商的合作期限有所增長，平均3.2年
• 基于項目付費制的合作形式日趨減少
• 廣告和媒介代理商的互動能力正在改善
• 采購、媒介審計的認可度逐漸加強
• 互動媒體占整體市場營銷預算的18%

根據最新調查研究，中國廣告主日趨成熟，“目前，越來越多的廣告合作關系基于年費及獎勵機制。” 勝三中國區(qū)總經理李佳說到。

中國廣告主的業(yè)務趨向集中于少數代理商?！巴ㄟ^對超過944個廣告代理關系的深入分析得出，目前情況下每家公司正平均使用8家代理商來處理他們的營銷業(yè)務，與2012年的14家相比，整體數量有所下降?！八a充到。

本次調研中，勝三與中國地區(qū)400余位資深營銷決策人士進行深入的面對面訪問，了解他們與其代理商的合作流程、代理商看法以及市場表現。這是第五次在中國地區(qū)進行此項調研，調研對象涵蓋了250家跨國及本土代理商。

合作關系更加持久，項目付費制有所下降

調查報告顯示，廣告主與廣告代理在創(chuàng)意、媒介、互動及營銷服務方面的平均業(yè)務合作增長了15%，平均合作期限為3.2年。“基于項目或傭金付費的廣告主數量整體下降了28%，因此代理商可以根據品牌建設及策略提供更適當的資源支持?！崩钆空f到。

即便如此，中國仍是世界上廣告合作期限最短的國家。英國與巴西的代理商任期平均高達6.1年與6.6年，“廣告主與代理商的壓力都很大，所以更換代理商有時也在意料之中。”她補充到。

采購部門與媒介審計的認可度逐漸提升

采購部門的角色在代理商選擇過程中變得愈發(fā)重要，其中有64%的公司會邀請采購部門參加談判，這一趨勢較2010年及2012年均有所增長。更加重要的是，廣告主已經認識到與采購部門合作解決廣告代理付費問題的必要性，并有46%廣告主已經將其付諸實踐，較之過去呈猛增態(tài)勢?！安少彶块T對廣告合作的談判來說意義重大，代理商正在幫助培養(yǎng)并努力與其合作以實現共贏?！袄钆勘硎?。

同樣的，曾經的新生事物媒介審計和財務審計,在中國市場上也已得到廣泛應用。報告中的一個獨立單元就此針對30名采購部門領導進行了訪問，93%的采購人員提及持續(xù)進行媒介審計的必要性， 63%的人員表示將會實施財務審計這項工作?！?政府倡導的公正透明和開源節(jié)流也正在影響著營銷行業(yè) — 越來越多的廣告主開始雇傭第三方審核機構，來幫助驗證其營銷績效。”李女士補充到。

互動媒體占市場營銷預算的18%

市場成熟的另一個表現是互動營銷的興起，現在已經占到整體營銷預算的 18%，與兩年前相比，漲幅達35%?！?strong>隨著近年來社交媒體與移動平臺的爆棚發(fā)展，廣告主大量投資于付費媒體、自有媒體和贏得媒體?！彼a充到，“近兩年來，很多廣告主都開始聘請專業(yè)機構來評估審核其互動營銷程序及效果。

可口可樂，加多寶，耐克的營銷案例領先同行票選

根據所有受訪廣告主票選，飲料行業(yè)巨頭可口可樂及加多寶分別獲得中國地區(qū)最佳營銷方案及最受尊敬的廣告主，緊隨其后的是耐克、寶馬及箭牌。“可口可樂正全力爭取成為互動及整合營銷領域的領導者，相信其他廣告主也已經觀察到了這一點?！崩钆垦a充道，“并且，加多寶通過贊助中國好聲音進行品牌重建的案例已經成為中國營銷案例的典范。

來源：美通社資訊
圖片來自：CampaignAsia