2014數(shù)字營銷狀況–ROI仍是最大挑戰(zhàn)，線下營銷預(yù)算高于線上

Webmarketing123公司對500多位營銷人士就2014年數(shù)字營銷計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查。

結(jié)果顯示，對絕大多數(shù)營銷者來說，ROI（投資回報(bào)）仍是最大的挑戰(zhàn)。比如，26%的被訪者不清楚哪些營銷手段產(chǎn)生了最多的leads。而33%受訪者不清楚哪些手段產(chǎn)生了最多的收入。

在線上線下預(yù)算方面，有趣的是，盡管數(shù)字營銷大行其道，但受訪者表示在2014年，75%的營銷預(yù)算將用于線下，而只有25%的預(yù)算將用于線上。

在效果衡量方面，2011年時(shí)，高達(dá)75%的B2B營銷者把網(wǎng)站流量當(dāng)做衡量營銷成果的標(biāo)準(zhǔn)之一！而現(xiàn)在只有23%的人會這么做。

對于B2B公司來說，最重要的營銷目標(biāo)是Generate Leads（產(chǎn)生銷售機(jī)會），對于B2C公司來說，是Drive Sales（促進(jìn)銷售）。63%的被訪者在2014將投入更多預(yù)算到內(nèi)容上。75%的被訪者將在移動營銷上投入更多預(yù)算。

這些結(jié)果，與美通社在2013年11月發(fā)布的《中國企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢與ROI效果評估》調(diào)查報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)有著共同點(diǎn)，比如在對內(nèi)容的投入和對ROI的衡量方面。請點(diǎn)擊下載報(bào)告全文。

下面是Webmarketing123制作的信息圖。

來源：Webmarketing123
編譯：美通社?