內容營銷的5個新趨勢

2012年對于內容營銷來說無疑是個分水嶺。無論是在知名企業(yè)還是在較為靈活的創(chuàng)業(yè)公司，都意識到創(chuàng)造有用并有趣的在線內容，是贏得市場的明智途徑。

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從移動趨勢在搜索引擎優(yōu)化領域出現重大進展的過程中，擁有優(yōu)秀內容創(chuàng)作團隊的公司總是受人青睞。如果想讓品牌繼續(xù)處于尖端，您需要知道內容營銷方面的5個重要新進展。

一、越來越多的企業(yè)投身內容營銷

去年，企業(yè)對于內容營銷的主要認知有了明顯轉變。內容營銷已不再是錦上添花的一種手段，而是成為有效在線營銷的重要基礎組成部分。

現在，成功的企業(yè)知道以高質量的內容吸引顧客、建立信任、增加網站流量、促進社交媒體分享，從而產生實際銷量。隨著越來越多的商家追隨內容潮流，爭奪受眾注意力的競爭將愈演愈烈。較之從前，企業(yè)內容有用、有趣且能吸引受眾將更為重要。

一定要了解受眾。請拋開思維定勢，盡量了解受眾的需要、愿望以及任何細節(jié)。一旦您熟悉了目標客戶，就能撰寫出與眾不同、引人注目且具有傳播力的內容來。

對您業(yè)務的影響：不要只是單純地加強內容營銷。您需要設立一些特定的?內容營銷目標而使自己在競爭中立于不敗之地。有了清晰的戰(zhàn)略，才會始終領先于那些盲目追趕潮流的人。

二、谷歌將作者納入搜索結果排名的決定因素 匿名內容營銷前途渺茫

谷歌一直很重視在線內容，且由于谷歌最近的更新舉動（熊貓和企鵝），優(yōu)秀文章對于搜索引擎排名變得更為重要。

另一方面，谷歌對寫作質量的日漸重視，對某些網站和商家是一條壞消息。這些網站和商家通常制作廉價的垃圾文章，并且通過購買鏈接和其他“反?！钡膬?yōu)化工作來對這些文章進行粉飾。

在過去的數月里，谷歌網站一直忙于所謂的?作者排名，這種搜索引擎排名越過谷歌之前的網頁和網站排名，直接擴展到對單個內容創(chuàng)作者進行排名。為了在作者排名中獲益，創(chuàng)作者們必須使用Google+配置文件進行內容寫作（在他們自己的網站上、以客戶角度、在網絡雜志文章中等等）。網站的最佳作者們一旦持續(xù)發(fā)表精彩內容并且聲稱對作品擁有所有權時，谷歌將授予他們更好的搜索引擎排名。

實際上谷歌正在“學習”哪些作者在某一特定主題方面最具權威性，進而相應授予最佳排名。作者排名也提升了Google+作為一種主題網絡平臺的重要性。今天作者們忽略Google+會使自己處于不利境地 — 如果您最近沒有留意到這點，請多加注意并增加自己在Google+的出現頻次。

對您業(yè)務的影響：說服網站設計者或開發(fā)商在您的主要網址上添加Google+ authorship標記，幫助其他在線出版商標記您的作品并讓他們了解這種作品原創(chuàng)帶來的好處。

您還需要去掉將公司內容匿名的習慣。想辦法創(chuàng)作出和業(yè)務主題相關的權威性內容。這可能意味著增加或擴展公司的博客內容，但也可能涉及到其他網站的出版物。

三、市場亟待更多訓練有素的內容營銷作者

內容營銷領域最頻繁的挑戰(zhàn)：我們時刻需要良好的內容創(chuàng)作者。

機構如果想在網絡營銷領域堅持做下去，需要培訓內部交流團隊或吸引自由撰稿人才寫出高質量的內容，從而實現在內容創(chuàng)作上的提高。靈活的公司在這方面擁有巨大的優(yōu)勢。公司適應能力越快，越早讓員工進行內容創(chuàng)作（越快培訓員工創(chuàng)作良好的內容），就會在這個新內容營銷領域做得越好。

公司如果真想在內容營銷方面取得成功，就必須制訂編輯日程表并建立起作品庫以實施該計劃。當然，適應性很重要，靈活一些，可以根據讀者和客戶的反饋來調整編輯日程表。

對您業(yè)務的影響：現在考慮誰是您的“內容權威人士”。您可能擁有權威的特約撰稿人，將您的內容署名在這些撰稿人名下并且確保Google+配置文件可以聯系到他們，這將有助于您的搜索排名，就算這些撰稿人之后離開公司也對您的搜索排名影響不大。

聰明的商家也開始把他們的核心高管培養(yǎng)成論題專家并且以他們的名義出版高質量內容（可由訓練有素的作者代筆完成）。不要在那些制造“粗制濫造”內容的自由撰稿人身上浪費時間。低質量內容對提升搜索引擎排名不再有幫助，也絕不會加強您與客戶或潛在客戶的聯系。

四、社交、搜索和內容都是整體營銷戰(zhàn)略的組成部分，切忌孤軍作戰(zhàn)

使用社交網絡推廣的公司正逐漸意識到一個事實，即單純地使用微博進行推廣不足以實現公司的盈利增長。前些年里，公司將搜索、社交網絡和內容創(chuàng)作這個三個方面看成互不相干的網絡營銷領域?，F在公司則認識到將這三者整合成一項整體規(guī)劃進行統(tǒng)籌是最明智的舉措。

例如，公司博客的一個重要作用是在社交網站如微博和微信上有效地吸引讀者關注并增加點擊量，隨后（通過?有效的搜索引擎優(yōu)化措施）進行搜索引擎優(yōu)化。

對您業(yè)務的影響：您的營銷團隊需要立即轉變觀點，即內容、搜索和社交網絡不再是互不相干的領域。作為內容營銷者，我們在總體戰(zhàn)略上必須要整合這三個方面，使之成為一個密切結合的整體，打破所有扯后腿的部門壁壘。

五、聰明的內容營銷人員懂得關注移動互聯網技術

公司必須確保自己的內容在所有互聯網設備上均容易登入。內容營銷者們正密切關注著移動應用的統(tǒng)計數據，一項最新調查顯示25%智能手機用戶聲稱他們主要通過手機上網，而不是用臺式機或者筆記本電腦上網。

使用智能手機和平板電腦訪問網站內容的用戶數正在飆升，這表明內容營銷者需要確保自己的網頁在各類平臺均容易登入。響應式網站設計已經去除了移動用戶在閱讀數字內容時可能遇到的各種障礙。響應式設計簡言之就是設計一個網站，網站內容能夠流暢地顯示在所有類型的設備上（如智能手機、平板電腦和臺式機等）。這也是谷歌認可的移動策略。

對您業(yè)務的影響：讓您的網站開發(fā)團隊立即著手于移動響應式設計。您的客戶強烈要求您的內容應無論何時何地都能讓他們從臺式機、平板電腦或智能手機進行訪問。

2013年我們路在何方？

內容營銷不再是權宜之計，也不是曇花一現。對于公司而言，這是一種已被證實的策略，可用于建立與潛在客戶的長期直接聯系并巧妙合理地進行產品銷售和服務提供。較之以往，有用又有趣的內容將更有價值 – 是您公司財產增值的資產。

請記?。合耥憫皆O計或谷歌原創(chuàng)這樣的新進展日趨重要，但您千萬不要偏離主題。如果您能夠定期發(fā)表優(yōu)質的有針對性的內容，而這些內容在受眾使用的各種平臺上又便于共享的話，那么您將一定能吸引到新的潛在客戶以及之前的老主顧。

提供有價值的信息并且讓信息便于共享，才能吸引潛在客戶注意、增加網站流量并促進業(yè)務交易。

作者：Brian Clark? ??是Copyblogger Media的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官

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