旅游網(wǎng)站做微博營(yíng)銷前的經(jīng)驗(yàn)提示

微博的巨大成功，使得我們不得不贊嘆互聯(lián)網(wǎng)巨頭們影響力及其團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大執(zhí)行力，作為一個(gè)旅游網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員，樂途旅游網(wǎng)也換順勢(shì)而為，接力前行，在新浪、騰訊等都開設(shè)了微博，安排專人運(yùn)營(yíng)，粉絲數(shù)萬，根據(jù)自己微博的運(yùn)營(yíng)情況跟新浪微博的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了溝通，有如下經(jīng)驗(yàn)與各位分享：

1、粉絲數(shù)不能完全代表微博的好壞
很多企業(yè)評(píng)價(jià)微博的好壞，往往以粉絲數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)，近日看到篇文章，議論在線旅游行業(yè)微博影響力“三強(qiáng)”，就是以粉絲數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)未免單一且武斷。雖然從理論上來說，有多少粉絲，就可以展示出多少次，但除卻僵尸粉和造假粉之外，一個(gè)網(wǎng)友往往會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁更新太快，看幾頁就足夠了，根本不可能全部看完，所以一個(gè)微博粉絲數(shù)僅僅是理論上的展示數(shù)，遠(yuǎn)非實(shí)際瀏覽數(shù)；

2、注重粉絲質(zhì)量，應(yīng)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)載量
跟新浪微博的推廣人員溝通后才知道，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)最高的內(nèi)容類型依次為：人生格言、星座運(yùn)勢(shì)、愛情婚姻、娛樂八卦。
所以如果希望提升微博的品牌影響力，可以以這些作為突破口進(jìn)行靠攏，例如珠寶品牌可以以星座作為一種消費(fèi)指導(dǎo)，旅游類的微博可以多轉(zhuǎn)載一些旅途中的人生感悟、異國(guó)風(fēng)情的新聞八卦作為主要內(nèi)容支撐。

3、微博是企業(yè)的對(duì)外窗口、品牌展示平臺(tái)
所以我給企業(yè)微博平臺(tái)的定位是，它是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)：可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，例如：PR活動(dòng)告之、活動(dòng)傳播、危機(jī)公關(guān)甚至是招聘信息的發(fā)布平臺(tái)，一旦聚集了一定的高質(zhì)量粉絲數(shù)，就可以成為一個(gè)自媒體的新聞發(fā)布出口。

對(duì)于樂途這樣（上升階段）的旅游門戶網(wǎng)站，從品牌的角度來說，更是需要維護(hù)一個(gè)官方微博作為信息發(fā)布的輔助平臺(tái)，當(dāng)然，更重要的也要讓樂途成為一個(gè)旅游消費(fèi)者喜愛并收藏的互聯(lián)網(wǎng)入口，這才是網(wǎng)站發(fā)展的根本。

本文投稿作者：
晁夕：樂途旅游網(wǎng) 總裁高級(jí)助理兼副總編
微博： @晁夕太陽曬貓
郵箱：chaochuansheng@lotour.com