中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查：中國(guó)品牌在海外已有一定知名度

隨著綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)地位的提升，中國(guó)受到越來(lái)越多的關(guān)注，中國(guó)的國(guó)家形象和中國(guó)品牌的形象也越來(lái)越重要。那么，海外民眾眼中的中國(guó)、中國(guó)人、中國(guó)品牌等的形象如何？中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會(huì)、華通明略三家機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查，并于2012年12月11日下午在北京舉行《中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》發(fā)布會(huì)。

記者在發(fā)布會(huì)上獲悉，就“中國(guó)品牌”和“中國(guó)制造”而言，超過(guò)半數(shù)的海外消費(fèi)者表示可以接受中國(guó)品牌，電腦和IT產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)是中國(guó)品牌接受度最高的5個(gè)品類。

報(bào)告指出，總體來(lái)看，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)已經(jīng)建立起一定的知名度。在調(diào)查出示給海外受訪者的18個(gè)中國(guó)品牌中，熟悉度相對(duì)較高的中國(guó)品牌有聯(lián)想、海爾、中國(guó)國(guó)際航空、華為等。在印度和馬來(lái)西亞，表示對(duì)聯(lián)想和海爾“非常/比較熟悉”的受訪者達(dá)到80%—90%。聯(lián)想是海外消費(fèi)者最為熟悉的中國(guó)品牌，其在發(fā)展中國(guó)家的熟悉度平均可達(dá)到80%。

報(bào)告顯示，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受度高于預(yù)期。中國(guó)品牌在海外消費(fèi)者中的接受度為51%——超過(guò)半數(shù)的海外受訪者表示愿意考慮購(gòu)買源自中國(guó)的品牌。雖然這一比例與美國(guó)、歐洲和日本品牌相比還有差距，但是與近年崛起的韓國(guó)品牌的接受度不相上下。

報(bào)告同時(shí)指出，海外消費(fèi)者對(duì)不同品類的中國(guó)品牌的接受度存在較大差異。接受度最高的5個(gè)品類包括：電腦和IT科技產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)。中國(guó)品牌在這些品類中的接受度都達(dá)到70%或更高。

根據(jù)報(bào)告，消費(fèi)者對(duì)不同來(lái)源國(guó)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)不同。海外消費(fèi)者對(duì)“本國(guó)品牌，本國(guó)制造”的產(chǎn)品評(píng)價(jià)最高；其次是“中國(guó)品牌，本國(guó)制造”；“本國(guó)品牌，中國(guó)制造”排在第三位；“中國(guó)品牌，中國(guó)制造”則排在第四位。

據(jù)悉，本次中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告覆蓋了美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度、馬來(lái)西亞和南非六個(gè)國(guó)家的2359名樣本，具有一定的可信度，并且這項(xiàng)調(diào)查還將持續(xù)下去，形成中國(guó)國(guó)家形象的連續(xù)性年度報(bào)告，為中國(guó)公共外交提供參考。