中國成最大最活躍新媒體市場
《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2012)》近日由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。該報(bào)告通過專業(yè)視角和學(xué)者聲音,基于事實(shí)、數(shù)據(jù)和深度,分析了新媒體發(fā)展大勢,縱論新媒體傳播之道,全面盤點(diǎn)了2011年以來的新媒體熱點(diǎn)。
新媒體成推進(jìn)社會成長新力量
《報(bào)告》指出,基于網(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為發(fā)展最快、影響深廣的最強(qiáng)勢媒體。2011年以來,中國新媒體用戶持續(xù)增長、應(yīng)用不斷豐富,網(wǎng)絡(luò)化和社會化程度不斷提高,新媒體已經(jīng)成為中國社會文化生活的中心和推進(jìn)中國社會成長的新力量。
當(dāng)前,中國新媒體應(yīng)用發(fā)展呈現(xiàn)4個(gè)顯著特點(diǎn):一是社交功能進(jìn)一步強(qiáng)化;二是思想表達(dá)和參政議政功能提升明顯;三是新媒體的商務(wù)應(yīng)用發(fā)展迅猛;四是新媒體的文化、娛樂功能穩(wěn)定拓展。
中國成最大最活躍新媒體市場
《報(bào)告》認(rèn)為,綜觀中國新媒體,無論是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原生的新媒體應(yīng)用,還是革新于傳統(tǒng)媒體的新媒介形態(tài),從網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件、搜索引擎,到播客、社交網(wǎng)站、博客、微博客,以及網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)、電紙書、電子報(bào)等,中國已經(jīng)擁有最豐富的新媒體應(yīng)用。
隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)和3G發(fā)展進(jìn)入規(guī)?;苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用成為熱點(diǎn)。2011年,3G用戶增長超過7000萬戶,達(dá)到1.2億戶。在3G的強(qiáng)力推進(jìn)下,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日益豐富,使用率不斷增長。除了微博的進(jìn)一步火熱,微信、米聊、歪歪語音等新應(yīng)用亦開始流行。
新媒體對社會的滲透性越來越強(qiáng),成為高度社會化的媒介?!秷?bào)告》認(rèn)為,值得關(guān)注的是,每一種新媒體應(yīng)用都有著龐大的用戶群,并催生出新的文化形態(tài),應(yīng)用豐富多樣的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前社會生活的“中心”,呈現(xiàn)并重構(gòu)著當(dāng)代中國的文化乃至傳播生態(tài)。
探索有中國特色新媒體治理之道
根據(jù)《報(bào)告》,2011年以來,新媒體的成長進(jìn)入極為特殊的階段,虛擬與現(xiàn)實(shí)社會融合和沖突效應(yīng)日益凸現(xiàn),化解新媒體風(fēng)險(xiǎn)成為最重要的時(shí)代性課題。
一方面,新媒體的網(wǎng)絡(luò)化、全球化、全民化、移動(dòng)化、社會化、融合化發(fā)展態(tài)勢更為顯見,新媒體用戶持續(xù)增長、普及程度進(jìn)一步提高,新媒體全面而深刻地影響著人類的社會生活,成為推動(dòng)社會發(fā)展的新力量。另一方面,發(fā)展速度快、社會滲透性強(qiáng)的新媒體迅速催生出龐大的虛擬空間,在與現(xiàn)實(shí)社會的緊密融合中,亦在一些領(lǐng)域產(chǎn)生了激烈沖突,并且引發(fā)了諸多前所未見的矛盾與問題,給各國帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),新媒體治理成為世界普遍難題。
作為新媒體發(fā)展最快、用戶最多、應(yīng)用最豐富的國家,中國擁有最龐大和最為復(fù)雜的新媒體虛擬空間,形成了獨(dú)具中國特色的新媒體傳播生態(tài)。正處于社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期,新媒體與中國社會的融合和沖突效應(yīng)都比較顯著。如何在善用新媒體的同時(shí)消解其風(fēng)險(xiǎn),當(dāng)務(wù)之急是在從國家戰(zhàn)略制高點(diǎn)的高度大力推進(jìn)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略,努力探索具有中國特色的新媒體治理之道。
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