TikTok 原美國產(chǎn)品負(fù)責(zé)人離職；亞馬遜起訴兩家刷評(píng)公司 | 媒體和傳播行業(yè)周報(bào)

亞馬遜起訴了兩家為商家提供虛假評(píng)價(jià)服務(wù)的公司。據(jù)指控，這兩家公司聲稱有超過 90 萬用戶愿意寫虛假好評(píng)，能幫助商家在亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)入娚叹W(wǎng)站上脫穎而出。這兩家公司通過“付費(fèi)”讓用戶給出積極的評(píng)價(jià)。用戶沒有真正地使用產(chǎn)品，卻能通過提交虛假評(píng)論，賺取每條約 25 美元的收入。亞馬遜認(rèn)為這些 “虛假評(píng)論”破壞了用戶對(duì)平臺(tái)的信任，要求這兩家公司賠償損失，并停止在亞馬遜平臺(tái)出售這類服務(wù)。

柯尼卡美能達(dá)跨界出新，攜手COSTA給職場注入活力BUFF

全球領(lǐng)先的數(shù)字化整合增值服務(wù)商柯尼卡美能達(dá)跨界聯(lián)動(dòng)知名咖啡領(lǐng)軍品牌咖世家COSTA，傾情推出限量款職場活力BUFF套餐，為職場人的辦公與生活注入滿滿源動(dòng)力。

兼具時(shí)尚感與生活態(tài)度的周邊設(shè)計(jì)給予了消費(fèi)者意想不到的體驗(yàn)驚喜，不少消費(fèi)者專門前往門店打卡，于社交平臺(tái)上積極分享，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的良性循環(huán)傳播，讓活力BUFF值持續(xù)加滿。通過此次聯(lián)名合作，柯尼卡美能達(dá)在大眾消費(fèi)者心中種植了記憶錨點(diǎn)，并與COSTA建立起了更為深厚的品牌聯(lián)結(jié)。

宜尚酒店品牌營銷三部曲，打造品牌色彩印記

東呈集團(tuán)旗下宜尚酒店，通過三次重點(diǎn)營銷事件：#極光教堂#、#遇見出色的自己#、#曬出2022旅行心愿#，與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深度互動(dòng)，不斷加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的感知與認(rèn)知，打造品牌色彩印記。并且用源自消費(fèi)者的真實(shí)聲音，反哺品牌重塑升級(jí)，在中檔酒店品牌營銷上“另辟蹊徑”。

宜尚品牌色彩營銷三部曲，完美呈現(xiàn)了品牌升級(jí)重塑從0到1的過程，在小步快走的“小而美”的線上線下營銷互動(dòng)中，潛移默化地占領(lǐng)用戶心智，加強(qiáng)宜尚品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)，傳遞“遇見出色的自己”品牌理念。

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華熙生物米蓓爾開創(chuàng)“乳液面膜”新品類

華熙生物旗下專研敏感肌膚的皮膚學(xué)級(jí)功能性護(hù)膚品牌米蓓爾（MedRepair）發(fā)布全新產(chǎn)品 — 玻尿酸高保濕乳液面膜。基于對(duì)消費(fèi)需求的深入洞察，新品乳液面膜帶來了膜布、乳液、護(hù)膚理念等多個(gè)維度的開拓創(chuàng)新，為敏感肌人群打造貼心的面膜護(hù)理體驗(yàn)。米蓓爾多年來也在持續(xù)打磨和開拓創(chuàng)新品類，傳播科學(xué)的消費(fèi)護(hù)膚理念。此次推出乳液面膜，源于技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新理念的支撐，直擊行業(yè)空白領(lǐng)域，在面膜品類中開拓了屬于自己的主場，引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

Nativex成為Kwai For Business官方一級(jí)代理，發(fā)掘出海新增量

Nativex 宣布已成為 Kwai For Business 官方一級(jí)代理。Kwai 是快手旗下的一款海外短視頻應(yīng)用。憑借有趣新奇的內(nèi)容，Kwai 在新興的拉美、中東、東南亞市場吸引海量活躍用戶。Nativex 將以營銷合作伙伴的身份，幫助全球廣告主在 Kwai 這一熱門短視頻平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放優(yōu)化、創(chuàng)意素材、達(dá)人營銷、數(shù)據(jù)監(jiān)測等營銷推廣活動(dòng)。

此前，Nativex已為游族網(wǎng)絡(luò)(Yoozoo Games) 旗下游戲《金屬對(duì)決》策劃并執(zhí)行 Kwai 挑戰(zhàn)賽，提升游戲品牌曝光，實(shí)現(xiàn)高效果轉(zhuǎn)化，成功開拓巴西本地市場。

SHEIN直播虛擬時(shí)裝秀首次亮相

2月21日，快時(shí)尚電商平臺(tái)即全球時(shí)尚和生活方式零售商SHEIN在其移動(dòng)應(yīng)用程序以及YouTube、Twitter、Instagram和Facebook平臺(tái)舉辦了2022春夏虛擬時(shí)裝秀 #SHEINforall，來自世界各地的模特在現(xiàn)場直播節(jié)目中亮相，展示這個(gè)季節(jié)最熱門的款式和時(shí)裝趨勢。

在此次活動(dòng)中，SHEIN使用了綠幕技術(shù)以讓秀場更加生動(dòng)這次時(shí)裝秀#SHEINforall背后的深意是慶祝身體的包容性和多樣性。

彩色世界元宇宙將建虛擬售票廳，涵蓋商務(wù)旅游酒店交通版塊

彩色星球科技旗下元宇宙平臺(tái)【彩色世界】APP測試版在海外上線以來，得到了外界的廣泛關(guān)注。近日，彩星科技宣布將與吉林省大世界航空服務(wù)有限公司合作，將企業(yè)引駐到【彩色世界】APP，設(shè)立虛擬售票大廳，并開展面向全球化的虛擬商務(wù)酒店，旅游出行等一系列深度合作。此次合作，彩星科技將在【彩色世界】APP建立虛擬售票大廳，雙方將開啟全球范圍的酒店商旅出行等一系列的線上銷售合作。

成都萬達(dá)瑞華酒店攜手“鶴禧覺色”傾情推出故宮聯(lián)名主題房

2022年3月1日起，成都萬達(dá)瑞華酒店攜手故宮美妝鶴禧覺色，以中國傳統(tǒng)美學(xué)匠心打造“故宮主題房”，帶人們穿越千年時(shí)空，感受東方傳統(tǒng)文化的氣韻非凡。

以故宮博物院珍貴藏品《清·杏黃色地松鶴紋織金錦》等為靈感而創(chuàng)作的絲巾掛畫、由北京繭跡服裝設(shè)計(jì)有限公司特供的具有東方祥和寓意的床旗等隨處可見的故宮主題元素，自然而然的融入房間的每個(gè)角落。賓客可以盡情拍照打卡，締造屬于自己的東方韻味。

調(diào)查報(bào)告

AppsFlyer發(fā)布《2022游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》

全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer于近日正式發(fā)布《2022游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告通過對(duì)全球游戲行業(yè)關(guān)鍵趨勢進(jìn)行深度分析，助力營銷人員找準(zhǔn)前進(jìn)方向，走穩(wěn)出海之路。

亞太市場關(guān)鍵洞察：

• 游戲在菲律賓已成為熱門商品，Android平臺(tái)社交博彩游戲增長超過2倍。
• 日本和韓國游戲玩家的參與度最高，黏性較強(qiáng)。
• 硬核游戲在亞太主要市場大放異彩。
• 越南社交博彩類游戲中的付費(fèi)用戶占比較高，超過5%。